小米超越OPPO和重回國內第一，這兩個目標哪個好完成？

最近小米意氣風發，可能是銷量增長，或者有下半年上市傳聞的影響（但現在的股市實在不好），小米最近公布了很多目標。這個目標有自己表示的，也有媒體報道、分析的，大體有兩個：

在內部郵件里，雷軍表示國內市場要在十個季度——也就是兩年半的時間裡，重回第一的位置；

灣電子行業調研機構DigiTimes Research提出，小米很有可能在今年第一季度就超越OPPO，成為中國第二。

這兩個目標，實際上第二個已經接近完成。據IDC統計，在2017年第四季度，小米全球出貨2810萬台，OPPO出貨2740萬台，小米超過OPPO。

而在國內，小米在2017年第四季度銷售了1590萬台，而OPPO是2000萬台。也就是說，有機構相信，小米很快就能在國內達到每季度1900萬台以上的銷量，從而奪取一部分OPPO用戶並超越OPPO。

小米想在國內超越OPPO，實際上是很大的一個目標，有幾個必須要邁過的難題，比如：

通過產品性價比和設計優勢，佔領年輕人心智，而超越代言和時尚風明顯的對手；

在產品輕薄和自拍效果方面繼續下功夫，這方面OPPO具有相當大的優勢；

進一步滲透二至五線市場，讓這些市場的渠道更關注小米，獲得更多推薦機會。

這裡不管品牌，還是產品，還是渠道，核心的一點還是用戶的心智，就是用戶會繼續認可OPPO的明星+輕薄+功能模式，還是認可小米的性價比+配置+新國貨模式。

但另一方面，我們可以看到第一個目標充滿了無意義的成分，就是其本身對產業並不會產生多少促進，因為現在是全球競爭，誰獲得國內銷量上的優勢並不等同於誰在整體上有了優勢。

反而是小米在全球和OPPO的較量，顯得更為有意義，因為我們看到在第四季度，小米在海外銷售了1220萬台，國內則是1590萬台，這說明其更加強力的讓中國手機走出國門，影響世界用戶。

至於小米能不能在10個季度超過華為，成果國內第一，現在看，差距還是太大了。2017年華為9000萬，小米5500萬，而2018年華為在Mate系列、P系列、nova系列、榮耀系列上都有海量新機，北京、上海、西安、深圳幾個研發中心車輪更新產品，小米想超越比較困難。但如果小米能跟緊華為，拿下國內第二的可能性則十分大。

事情已經很明顯，只有在全球有所突破的品牌，才能在國內最終生存下來，現在看小米、華為、OPPO都符合這一規律，而vivo雖然在第四季度在國內銷售1890萬台，但在全球則沒有進入前五。

隨著蘋果和高通的決裂，2018年，小米和OPPO等企業將更加為高通所倚重，來在全球範圍提升出貨量。也許，小米真能完成自己的下一個目標。

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