《吐槽大會》操盤手「吐槽」節目背後：在中國玩脫口秀不容易

在國內，脫口秀行業還是一片荒地，需要多年辛勤開墾，並不是簡單引入資本、進行大規模擴張就可以成功。

口述者：賀曉曦

年齡：39歲

身份：笑果文化CEO

文 馬程

編輯 張慧

《吐槽大會》第二季上線後，身邊的人都對我說，很多新驚喜。

他們看到了網紅papi醬出現在三次元，對著嘉賓們開火，看到了「背鍋俠」國足隊長馮瀟霆和林丹互懟，還有「鋼琴胖子」郎朗賣表情包。

不同行業的人加入進來，而不局限在娛樂圈裡，也讓觀眾看到了他們不同的一面。

脫口秀就是這樣，只要準備得夠充分，表演得夠好，有自己的特點，每個人都能上台表演。

這正是我們一手搭建起脫口秀行業的初心。「脫口秀人口」的擴展，是我們任何階段都要努力的方向。

在國內，脫口秀行業還是一片荒地，需要多年的辛勤開墾，並不是靠簡單引入資本、進行大規模擴張就可以成功。

笑果文化董事長葉烽曾是東方衛視資深編導，一手打造了美式脫口秀《今晚80後脫口秀》。當時，為了找一個編劇，真是大海撈針。李誕就是從微博上發掘的。程璐和王思文業餘時間在深圳的脫口秀俱樂部里表演。為了說服他們辭去原來的工作，加入到這個沒有先例甚至在當時看沒什麼前景的團隊，沒有少費口舌。

最初不到十個人的編劇團隊，撐起了《今晚80後脫口秀》《今夜百樂門》《吐槽大會》等節目。

《今夜百樂門》劇照

可以說，我們一手打造了喜劇脫口秀編劇這個行業。有了這樣的團隊基礎，有了王思聰的投資，但開局並不順利。

我們意識到，不能照搬美式喜劇，還要結合國內的實際情況和觀眾的喜好。我們調整了節目的風格，更強調「吐槽」是一門手藝，強調脫口秀的表演性，而非攻擊性。

就像平時同學朋友聚會時，總會忍不住互相開玩笑、互懟的，這是一個很愉快的氛圍。《吐槽大會》也是這樣，明星們放鬆之後，反而能夠展現出更好的狀態。

渠道下沉之後，段子手和「污」的門檻都很低。《吐槽大會》要保持的是一個高度的藝術創作。節目中人的真實性，每一個段子從脫口秀角度來看的高級程度，演講過程中對節奏的把控，怎樣保證10—15秒之內會有笑點，整體演講的流暢度等，都是節目精彩的根本。

我們還是借鑒了美國原版里完善的流程。第一季時，曹雲金在節目中曾直接吐槽，「我怎麼可能看著你們吐槽我不還嘴，那是因為節目組太黑心，不給我話筒啊。」原版節目里保證每個人的發言時間，不被打斷。這和當下其他的語言類節目有些不同，也把懸念留到最後，看後面的嘉賓有什麼樣的反擊。

脫口秀《吐槽大會》視頻截圖

呈現在熒幕上的每一個段子，都有編劇的深度介入。編劇和嘉賓保持了持續而密集的溝通。編劇要了解嘉賓的性格、語氣，還有真實的想法，並結合幽默的段子，來組織演講。

第一季的時候，王思文是張紹剛的老師，張紹剛曾經吐槽思文逼著他把台本背6遍，就是這樣，要製造笑點，每個氣口都不能差。

節目組進行了大量的前期溝通，對節目中會面對的吐槽有心理準備，也會試探嘉賓的底線，但是不會讓嘉賓在錄製前了解到具體的吐槽內容。因此，在現場會產生出其不意的效果。

怎樣把喜劇類節目做得更好看，怎樣發現更多的人才，是我們一直在糾結的兩個問題，兩者的提升也是相輔相成的。

我贊同開心麻花在做喜劇上的思路，線下的積累、原創IP的積累，人才的積累，都至關重要。但我不贊同很多人拿我們和開心麻花對比，畢竟我們才剛剛開始。

我們要和這個行業一起成長。到了2017年，人才缺乏的短板很快展現出來。我們已經收割了一茬有脫口秀經驗的編劇和表演者之後，新人從哪裡來，是很讓人頭疼的問題。在歐美國家，表演者可以從俱樂部做起，一步步獲得關注，到最後，可以像柯南那樣，擁有自己的秀。

張紹剛與池子在《吐槽大會》表演胸口碎大石

我們希望搭建這個行業最基礎的資源。從創業開始，我們在各地做「噗哧」系列的線下演出，現在，旗下的笑友文化在各地組織演出，在大學裡幫學生籌建俱樂部，開辦訓練營、開放麥等選拔，只要感興趣就可以來試試。

過去的兩年，大家能看到我們，是因為集中力量，做頭部內容。

《吐槽大會》第一季獲得16.2億的點擊量。我們獲得了很多關注，也順利獲得兩輪過億融資。融資完成後，我們可能一兩年之內不會再把心思放在資本上，而是踏實做內容。

第二季《吐槽大會》招商金額已近3億，創下喜劇脫口秀網綜招商的新紀錄。播出量持續走高，經常會有話題上熱搜，說明這個品牌已經有了一定的影響力，下一步是不斷地拓寬圈層，觸達到更多人群。我聽說已經有一些企業在開年會的時候，借鑒了「吐槽」的形式，活躍氣氛。

脫口秀《吐槽大會》劇照

到了2018年，我們不再局限於做內容製作公司，正在嘗試成為內容製作平台，在繼續生產爆款綜藝節目基礎上，全方位打造爆款產品的IP產業鏈。比如，我們旗下的笑億廣告最近為新能源汽車公司威馬做了一場《威馬神吐槽》的新車發布會，採用了吐槽的模式，吸引了1000萬人在線觀看。

我們可能會把《吐槽大會》搬到線下，吸引更多的觀眾，體驗最純正的美式喜劇，也吸引更多年輕人，走進開放麥，嘗試發聲，也許他們就會成為脫口秀文化的參與者。

李誕和池子火了，接到了不少通告和代言，我很為他們高興，但是我們有一個共識，「脫口秀的水平還處在初級階段」，與國外的大師們相比，他們倆也是小學生。他們仍然會和其他人一樣寫段子打磨劇本，本職工作還是最主要的。

推出《脫口秀大會》，就是為了給脫口秀演員一個純粹的舞台，像線下俱樂部一樣，沒有《吐槽大會》的限制，就是講和自己相關的段子，每個人的個性、經歷和喜感在幾分鐘內展露無疑。

池子、張紹剛、李誕在《脫口秀大會》互動表演 圖/脫口秀大會官微

甚至連李誕在台上也不一樣了，他毫不留情地諷刺賈躍亭，也會對當下流行的事情表達看法，「你們期待詩和遠方，我，一個內蒙古人，就來自詩和遠方，我覺得快節奏就很好」。有人發現，哦，原來李誕還有憤青的一面。

《脫口秀大會》最後的播放量和關注度，很讓我們驚喜。更重要的是，後來很多人跟我反饋，特別喜歡「黑客」韋若琛、肌肉男Rock、「顏值擔當」郭展豪，或者是「交大吳彥祖」龐博，他們是我們下一步主推的重點。

說服這些人加入我們也不是一件容易的事情，為了和郭展豪的父母解釋清楚我們是做什麼的，史炎曾經通了3個多小時的電話。到現在為止，我們簽約了近40位來自不同行業和背景的年輕人作為編劇。

最近我們正在辦第三期訓練營，又有一批新人會來到上海，每個人都很興奮，也許裡面有下一個李誕或是池子呢。

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