卸載QQ音樂？卸了你也得很快裝回來！
【聽楊姐說】
昨天看到網上有人說「可以卸載騰訊的QQ音樂」了。
艾瑪，真是有好大的迷惑性啊——但楊姐要提醒大家，這話說的有點「圖樣圖森破」了，不要光看表面的數字，也要看數字背後的門道！
咱們從頭說起。
事情的起因是「國家版權」微信公號2月9日發了一條消息：在國家版權局積極協調推動下，騰訊音樂與網易雲音樂就網路音樂版權合作事宜達成一致，相互授權音樂作品，達到各自獨家音樂作品數量的99%以上，並商定進行音樂版權長期合作，同時積極向其他網路音樂平台開放音樂作品授權。
這在音樂市場絕對是件大事！因此有人就說可以卸載QQ音樂了。
說句實話，QQ音樂上有好多我喜歡的歌都要付費——還2元一首，比以前買磁帶的時代還貴，讓我很肉痛。綠鑽我也捨不得買，因為我平時工作忙，並不是聽很多。
但是就這件個新聞引發的錯誤煽動來說，真的必須站出來說兩句：動動腦子啊，親們，這件事對騰訊音樂來講，一來真的起不到什麼能影響其市場地位的作用——儘管看似好像騰訊音樂「被迫」要開放得更多。二來，就音樂IP來看……以騰訊獨家版權曲庫的量來看，不要忽視這「小小」的1%。
首先，研究一下這個數字：99%！
方案中最矚目的就是99%這個數字，這個比例意味著什麼呢——其實騰訊音樂需要對外擴大版權合作的比例只有3%，因為原來騰訊音樂開放給網易雲的版權的幅度已經有了96%。
OK，那麼最大的文章在於版權局認可的那1%不用授權的音樂版權是什麼，說實在我也不知道那個1%具體有哪些，但是，按照楊姐必須有自己獨家好歌的路子，必然留下一些具有競爭力的內容。
大家想想，如果你是騰訊音樂，是不是一定會留下最火爆的IP自己用？網易雲當然肯定也是這樣。但是從獨家版權的數量和質量來看，網易雲的1%跟騰訊音樂的1%遠遠不在一個量級。
當然，音樂行業也不僅僅是一個拼量的行業，這也是一個遵循二八原則、一九原則的生意——即獨家版權曲庫的總規模並不重要，有效數量才是關鍵。
換句話說，你擁有100萬首口水歌也沒用，有一首《涼涼》就足以讓無數愛做夢的女孩子天天圍著你轉。
咱們再來算筆賬：公開資料上說，到2017年6月，TME擁有1700萬首數字音樂的代理權（就是大家通常說的版權曲庫。騰訊從未公開自己的獨代版權規模，但鑒於其已有環球、華納和索尼世界三大唱片公司的數字音樂獨代權，再加上英皇、華誼兄弟、傑威爾、YG等一眾唱片公司和李宇春、蘇打綠、王力宏等藝人，總規模不小），其獨代曲庫恐不會低於500萬首。
好，那麼對音樂平台來說，大部分用戶使用的核心曲庫規模為3萬到5萬首。
按版權局的「互授99%以上獨家版權」的要求，騰訊音娛的音樂版權最多有1%獨家曲目可以保留,計算一下,不計獨家，騰訊音娛最多可以保留17萬首；計算獨家，估計最多保留5萬首左右音樂。
這意味著，騰訊音娛如果留一個核心關鍵的曲庫，非常容易留在不授權的1%的範圍內。
第二、音樂界的新趨勢是：版權將不再是在線音樂的唯一，體驗更重要！包括直播啊和演唱會。
沒錯，當今的小年輕，90後、00後們，更多看的是增值內容、泛娛樂內容、智慧精準推薦。
騰訊音樂正在幹什麼？他們其實幹了這麼幾件事：QQ音樂8.0版本產品升級、把音樂自媒體號進行音樂雜誌化，還搞了音樂內容製造和潛力歌手培養的音樂人計劃、星途計劃、QQ音《歌手》綜藝節目娛樂營銷等等——總之，就是在聽看唱玩這幾個層面全方位覆蓋，要建一個音樂生態！
還有就是數字專輯。諸多大牌藝人和唱片公司自主選擇在QQ音樂首發或獨家發售數字專輯，就是看中QQ音樂的大量優質用戶以及對音樂內容全方位的整合運營能力。
再有就是演唱會。記得當年採訪四大音樂版權方之一大佬的時候，大佬說，之所以把音樂版權整體打包給騰訊音樂，其目的就是要跟騰訊一起搞在線演唱會——剛剛，有690萬人通過QQ音樂觀看2018紐約時代廣場跨年演唱會。
楊姐以前的文章里還提到過，騰訊的演唱會如果最終跟AR結合，更能達到一個新高度，這個在歐美已經創造了數百億美元的市場，尤其是時裝走秀那個場景。
而到了5G時代，大家普及了8K電視的時候，也能讓觀眾在家看演唱會時隨意選擇機位，讓自己從喜歡的角度看自己想看的明星——這不是又有新的服務方式了么，您如果想選擇從最近的一個機位看鹿晗在台上穿了啥皮鞋，是不是可以多付點「角度費」？
艾瑪，扯遠了，回來回來。總之，姐的意思是，騰訊在音樂上的布局重點並不僅僅是歌曲本身。你就算今天卸載了Q音，早晚為了其他的你也得回來。這就是騰訊的戰略——將競爭上升到了更高段位的音樂生態布局和競爭上。
第三，那99%——網易雲音樂的要出多少錢，買多少？
這裡要花多少錢我算不出來，不過傳聞去年騰訊音娛曾斥資3.5億美金+1億股權購買環球版權，所以如果要拿99%，我想網易應該要付出的，可能是一筆大價錢吧。
而最終是不是網易雲的會員買單，就很難說了。因為畢竟要錢來維持。
第四，「相互授權」。
注意，不僅騰訊音娛的曲庫需要對網易雲音樂開放，反之亦然。網易雲音樂拿下的數字音樂版權包括愛貝克思（avex）、米漫傳媒、Kobalt Music、豐華唱片、天娛傳媒等，這也就意味著，原來看中網易雲音樂的那部分用戶，也可以在QQ音樂上找到喜歡的歌了——那麼，兩者中是誰獲得的更多呢？又是誰能保留得更多呢？
當然，你也會問了，大不了網易也學騰訊，把最好的自己留下，不給騰訊！
OK，那不就又回到從前了么，你以前要在QQ音樂上聽的，還得在QQ音樂上聽，只能在蝦米上聽的，還得在蝦米上聽！
況且，在用戶需求日益複合的今天，版權已經不再是競爭的唯一焦點，說到底豐富的用戶體驗才是制勝關鍵。布局泛娛樂的音樂生態，才是更Powerful的制勝法寶。
唉，所以，那些高喊卸載的……你懂的！
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