小米的2018年:該出手時就出手
進入2018年,小米的好消息一條接著一條。1月6日,越南第一家小米授權店在胡志明市開業;1月9日CES 2018上,小米與Oculus聯合推出VR一體機,米兔指尖積木獲美國2018 Tillywing Awaeds 最具創意樂趣獎;1月25日Counterpoint數據顯示,去年Q4小米手機印度市場排名第一。
2月1日,小米MIX 2等13款產品獲2018 iF設計獎;2月2日IDC報告顯示,去年Q4小米手機銷量排名世界第四、全年排名世界第五;2月8日,Brand Finance《2018年全球品牌價值500強報告》中,小米擠入全球500強行列,排名455;同日晚間,小米生態鏈企業華米科技於美國紐交所上市……
好消息接踵而至,無不在透露著一個信息:2018年,小米將寸土必爭、血戰到底。
小米手機:十季度內 重回國內第一
2017年10月,小米提前實現了年度營收過千億的目標,正式跨入「千億俱樂部」。其中最大功臣,自然是小米手機業務。
經歷了2016年的低估後,小米攜全面屏手機在2017年實現奇蹟逆襲,手機銷量暴漲。據IDC數據顯示,去年第四季度,在全球手機市場增長率下滑6.3%的情況下,小米獲得了驚人的96.9%,總排名緊隨蘋果、三星、華為之後。從全年數據來看,小米手機全年銷量9240萬台,仍然排在銷量1.118億台的OPPO之後,排名世界第五。
這一成績讓接近兩萬人的小米軍團十分興奮。那位曾無比低調的小米CEO雷軍,也開始在各種場合高調發聲,充滿著對小米手機的溢美之詞,儼然從勤奮入牛的「苦行僧」形象,轉變成盼到子女出人頭地的「慈父」狀態。
雷軍不僅是「慈父」,還是一位「嚴父」。在日前舉行的小米年會上,雷軍再次發號施令,聲稱要在10個季度內,重回中國手機市場第一。這讓人不禁回想到小米CFO周受資1月份的一條微博圖片:「未來的一年裡,連睡覺都是浪費時間」。看來2018年小米在手機戰役上再度對壘華為OV,誓要取得絕對勝利,是動了真格的。
小米手機與「國內第一」的真實差距
小米是否有真本事穩當「國內第一」?或者這僅是雷軍「忽然的自我」?手機圈內對此議論紛紛。「米粉派」自然堅決擁護小米的匠心與厚道,而更多質疑聲音則是源自於小米與華為OV的實際差距。
我們來看IDC關於2017全年手機出貨量的數據。全年來看,小米出貨量排名第五,雖然年增長率遠遠高於其他友商、乃至整個行業,但前四友商的出貨量分別約是小米的3.4倍、2.3倍、1.6倍、1.2倍。倘若小米要在十個季度內,登頂國內手機市場第一,起碼自身的出貨量要翻一番,畢竟其他友商不會停止成長,來等你來超越。
如果僅僅比拼出貨量的話,小米還有另外一條路可以通行,那就是海外市場。近日,台灣電子行業調研機構DigiTimes Research提出論調,小米很有可能在今年第一季度超越OPPO,成為中國第二大智能手機廠商,僅次於華為,vivo、聯想則分別排名第四和第五。這份排名明顯是基於全球銷量來預測的,因為其指出小米能夠迅速「上位」,主要得益於俄羅斯、東歐等市場的持續擴張。
小米與「國內第一」寶座,目前來看是有一定距離的,但小米並不妄自菲薄。在雷軍看來,小米在2017年引領全球業界集體跟進「全面屏」技術,這不僅是小米的華麗逆襲,還是中國電子行業掌握全球技術演進方向的首次主導。「只要我們持續提供富於創新、性能傑出、品質出眾、設計精美、價格厚道的優秀產品,我們就能贏得用戶持久的認可和信任。」雷軍在小米年會上再次強調了「創新、品質、用戶」三位一體的重要性。
隨著2018 MWC的上演,小米2018旗艦機小米7、MIX3(或MIX2s)的登台亮相,小米手機的主角光環依然閃亮。
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