這物件，你說後面得跟幾個零？

新聞 02-12

提到國寶，你的第一反應是什麼，是不是這個？

熊貓，最讓我們國人驕傲的國寶之一，萌嘟嘟的姿態著實可愛，想親眼看它也很簡單，去動物園或者到成都遊走一遍就能看到。除了熊貓，咱們國家還有許多跨越千年，卻難以常見的國寶，你可能在書上、網頁上，或者博物館裡見到過，日常生活中卻很難見一眼。

難，但也不是不可能。

月

日

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肯德基與中國國家博物館在北京舉辦

「

國寶耀中華

」

活動簽約儀式

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中國國家博物館常務副館長李六三

，

百勝中國總裁兼首席運營官屈翠容

，

肯德基

「

國寶耀中華

」

項目推廣大使、著名影視演員段奕宏

，

知名作家馬伯庸等嘉賓應邀出席。文化部辦公廳副主任、文化部機關服務局局長都海江也來到活動現場。

據了解，肯德基攜手中國國家博物館（以下簡稱「國博」），獲得17件國寶形象使用的官方授權。2018年開年之初，肯德基就以「美食X國寶」的方式開啟「國寶耀中華」活動，計劃在17件國寶出土城市，升級肯德基餐廳為「國寶」主題餐廳，讓國寶隨時可見。

把國人內心的文化基因誘導出來

據了解，國博共收藏有上百萬件藏品。

在國博，能看到四羊方尊、青瓷蓮花尊、紅山玉龍等國寶，不知道你是否會被其複雜的鑄造工藝、精美流暢的花紋所驚嘆，是否會想去了解它背後的故事？

「大部分人想的，可能是這物件後面跟了幾個零。」馬伯庸打趣說，這些國寶並不能在生活中常常見到，在博物館內激發出的文化共鳴，可能在離館後很快就被忘掉。

圖片來自電影《十二生肖》

在馬伯庸看來，成長於有上下五千年歷史文化積澱國家的我們，骨血里、內心裡都流淌著厚重的文化基因，只不過缺少與傳統文化接觸的渠道與機會，這些文化基因沒被誘導出來，如果能貼合現代人的生活方式，將國寶與傳統文化融進日常生活中，激發出大眾的文化基因，對於傳播中華優秀傳統文化，培養我們的文化自信和愛國情懷則十分有助益。

和馬伯庸的想法一致，段奕宏表示，「每一件國寶文物都是有生命的。我們去認識和了解它的過程，不僅僅是在形或物的層面，更是它所承載的文化意象和歷史背景。只要有恰當的形式和載體，這種美的傳播甚至思想的傳播一定可以被大家感受到。」

那麼，要如何讓大家感受到傳統文化的美，又如何誘導出我們的文化基因呢？對於這個問題，肯德基找到了一個答案。

「國寶耀中華」與時空對話

進入中國市場以來，肯德基始終代表一種新銳的生活態度和審美方式，不斷努力融入中國社會，為消費者帶來更好的餐飲體驗。

尤其近年來，肯德基與時尚界，科技界等領域聯手推出廣受年輕人歡迎的食物與產品，還認真調研中國飲食文化，潛心研究出中國風味的美食，如最近推出的珍寶糯米翅，香嫩雞肉包裹糯米、乾貝、火腿粒多種食材，功夫料理成就外酥里糯的口感。其對中華文化的滿滿誠意，備受中國消費者的青睞。

2016年，國家博物館開始著力打造「文創中國」授權平台，力圖構建一個通過文化資源（館藏IP）授權和產業資源合理對接、互惠共贏發展文化創意產業的新模式。

隨即，肯德基公司藉助「文創中國」平台獲得了國家博物館17件館藏IP的授權，在全國各地的重要門店開展「國寶耀中華」主題宣傳活動，旨在向肯德基的主要消費群體青少年傳播中華優秀傳統文化，培養青少年的愛國情懷。

通過對青銅重器後母戊鼎、四羊方尊、東漢陶船、《明憲宗元宵行樂圖》等17件珍貴的國博館藏文物形象的開發，肯德基結合最新科技手段打造了文化體驗感十足的「國寶耀中華」主題餐廳，登陸北京、上海、長春、長沙、成都等18個城市，力圖讓廣大青少年充分感受到中華文明的魅力和傳統文化的內涵，成為中國文化的「守護者」和「傳承者」。

如在湖南境內出土的、一直被稱為「臻於極致的青銅典範」的四羊青銅方尊，位列「十大傳世國寶」，它的形象在肯德基長沙主題店華麗回歸，將方尊上的浮雕和圓雕放大展現在世人面前，用細節之美向社會大眾展示幾千年前的中華文明華麗與智慧。

而另一件來自新石器時代的國寶「人面魚紋彩陶盆」的形象，也回到了它的出土之地西安，你可以在餐桌、走廊上感受一下七千年前的西安半坡人民的「時尚」情趣，以及他們在生活中使用的彩陶盆，彩陶罐和彩陶瓶上畫下的精美圖案。

除了精心研發的的國寶形象，在展出過程中，肯德基還注重綜合運用更多現代科技與多媒體的手段，讓展品更生動、展覽更現代、體驗更完美。

跨界合作，並不是肯德基第一次嘗試，但使用文化元素在全國範圍的店鋪內大面積鋪設，確實少見。

對此，肯德基表示希望這些歷史瑰寶、文化故事不再只是沉默的存在於教科書、展廳中、屏幕前，而是能走入人們的日常生活與現代人對話，在潛移默化中，讓大家更好的了解中國文化和歷史，讓社會大眾更直接的感受到中國文化的內涵與魅力，踐行文化傳承，使得社會各界更多地感受到國寶的燦爛美麗，讓中華文明的恆久之光，溫暖當代人的生活時空。

據了解

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央視財經頻道還將攜手百勝中國推出

「

厲害了我的國

」

改革開放四十年系列活動

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藉助主題餐廳及線上線下資源

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全方位助力中國國家形象傳播。

馬上就要過年了，新年新玩兒法，有時間的話，你要不要與肯德基來一次美食與文化的約會？