什麼叫老中青藝術家，何炅居然成為互聯網少兒晚會最大贏家

2018芒果TV少兒新春盛典《孩子的最愛》將於2月17日（大年初二）播出，以大數據云計算為服務支撐，解讀孩子的「最愛」，並給他們心目中的「最好」頒獎。節目獨創首屆互聯網+少兒春晚，可以看到，芒果TV在兒童內容領域進行進一步的創新和嘗試。

（何炅獲得年度最受歡迎主持人）

少兒內容市場潛力與風險並存

一方面，少兒內容領域有著巨大的市場空間。「二孩政策」的放開已過兩年，據國家統計局推算，2017年中國新增人口超過1723萬人，出生率雖有小幅下降，但龐大的人口基數和相對穩定的出生率，以及相對空白的市場為兒童節目帶來廣闊的市場空間。

兒童向來是一個剛需顯著的「高消費」能力群體，而在互聯網大範圍發展普及的當下，目前0-14歲的兒童可被稱為「觸屏一代」，從「官能與媒介」的角度看，兒童視頻節目的內容市場會成為新的風口，少兒類節目也將成為各平台角逐的一個新發力點。

少兒領域自然成為以優愛騰芒為代表的各視頻平台攻城略地的重點。如芒果TV少兒頻道長期深耕少兒內容領域，憑藉著獨特的王牌少兒類自製綜藝和豐富的優質動畫片資源，在業內已然享有一定的美譽度。

但不可否認的是，少兒內容領域這片藍海目前的發展狀況不盡如人意。一個突出問題是，不少兒童節目內容成人化，比如很多少兒選秀節目借鑒當下流行的成人真人秀模，秀的是成人化的歌舞，用的是成人化的標準，而經驗域相對低的孩子們不自覺地加以模仿，說出各種成人化的語言，做出符合成年人審美標準和趣味的行為。

無處不在的媒介迅速影響著兒童，少兒節目商業化、成人化、過度娛樂化的傾向帶來的就是傳播學者尼爾波茲曼所說的「童年的消逝」。

而近日備受關注的「兒童邪典片」、邪惡小遊戲更是將兒童內容的良莠不齊現象推上了風口浪尖，究其原因，龐大的內容產量與有限審核力量的不匹配，利益優先和倫理兜底的嚴重背離，共同造成了一些視頻網站對「邪典片」大開綠燈的結果。

此外，由於少兒正處於三觀形成的時期，對於少兒內容的教育性成為家長的一大需求。因此，少兒內容在滿足兒童喜愛的趣味性之餘，知識性亦是要考慮的。而現實往往是趣味性和知識性難以兼得，曾經曝出的兒童模仿灰太狼煮羊情節的新聞更是讓家長觸目驚心。

要做好少兒內容市場，不僅需要專業性，做出適合這個年齡層的內容，更需要兼顧知識性和趣味性，傳遞一定的價值觀，形成穩定的品牌調性。總之，少兒內容市場這塊大骨頭，並不好啃。

芒果TV深耕少兒內容，口碑流量雙豐收

在兒童經濟消費升級、少兒視頻內容大發展的關鍵時刻，打造內容質量嚴格把關的少兒內容集散地將成為視頻平台競爭少兒市場的重要法寶。

芒果TV長久以來深耕少兒內容領域，為少兒觀眾提供除動畫片以外的新娛樂內容，芒果TV少兒頻道自帶優質綜藝基因，如《中國新聲代》《瘋狂的麥咭》《童趣大冒險》《愛上幼兒園》《人偶總動員》等少兒綜藝強檔，已然成為芒果少兒頻道的王牌節目，流量口碑雙豐收之外，走過數季的這些節目，也讓人看到芒果TV少兒頻道堅實的受眾基礎。

耀眼成績與芒果TV少兒頻道的精細化運營不無關係。對於少兒受眾來說，不同年齡段會有不同的內容需求，芒果TV根據受眾差異，將視頻內容進行了年齡分層和專題分塊，以三歲為一個跨度，實現年齡的「同步匹配」，滿足了各個年齡層兒童的需求。值得一提的是，技術的加持助力芒果TV更精準地匹配少兒年齡、觀看市場、興趣愛好等的差異化需求。

在芒果TV網站首頁，少兒頻道處於較為明顯的位置，在「少兒節目」「搞笑樂園」「益智早教」三大板塊下細分「校園、益智、親子、動漫」等類型。不管是少兒節目，還是親子類綜藝，芒果TV都推出風格鮮明的節目，在少兒內容領域，已然樹立起鮮明的品牌標識。

內容豐富多元，除了傳統的少兒動畫片之外，還有音樂、益智類等多類型的少兒節目，如動畫片《汪汪隊立大功》，《豆莢行動隊》；兒歌類節目《小伴龍兒歌》《親寶兒歌》等；在綜藝方面，開發各類差異化的親子IP，形成超級親子IP矩陣，綜藝類《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》等親子類綜藝成為芒果TV的標籤之一，也讓親子內容具備了更為廣闊的延展空間。

2018年芒果TV並沒有囿於地域限制，相反放眼全球，獨家引進了包括《汪汪隊立大功第四季》《豆莢行動隊》《熊鼠一家》等在內的全球精品動畫，獨家構建多元化的，更為科學的「五帶一排」特色編排體系。

據了解，芒果TV少兒頻道以全網最嚴格的內容審核標準，成為最綠色健康的動畫平台，換句話說，平台上的這些全球優質動畫，真正做到讓家長放心孩子開心。放眼全球，堅守底線 ，可以說，種種領先策略，全面而細緻地彰顯了少兒頻道「萌趣全球」的slogan。

在內容質量上，親子類綜藝《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》、《寶貝的新朋友》、《萌仔萌萌宅》觀察視角覆蓋各個代際，節目中天真的孩子自帶的不可控性，帶來意想不到的驚喜，節目話題熱度和網路點擊量持續走高。

芒果TV的親子類節目，已然形成完整的內容矩陣，充分體現了好看的節目形式和有趣靈魂的故事內容是如何完美嫁接的。一方面，明星家庭如何培養孩子，明星子女的成長現狀成為最能滿足觀眾好奇心的內容，另一方面，在節目中打出父愛、母愛、童真的溫情訴求，節目中代際雙向的「成長」更能抓住觀眾內心。

可以說，芒果TV對於少兒市場的靈敏度、觀察力以及深挖少兒的情緒痛點，表現可圈可點。

大數據支持兼顧工具理性和價值理性

在信息技術社會發展深度交匯融合的當下，數據亦成為重要的基礎性戰略資源。芒果TV少兒頻道以「為親子家庭提供綠色健康的全球精選少兒動畫」為宗旨，提供全球動畫內容和精品少兒節目。

依靠自身豐富的用戶數據，通過對用戶觀看、搜索等行為的大數據整合分析勾勒出「用戶畫像」，結合自身定位和少兒的興趣點，更加精準到相應人群，甄選出適合少兒的視頻內容，滿足成長的個性化需求。

近日《孩子的最愛》2018芒果TV少兒新春盛典亦是最好的明證，盛典將以孩子的視角回顧2017，評選並頒發出年度最受兒童歡迎各類獎項。同時通過孩子的視角、孩子的選擇、孩子的聲音,了解在孩子世界中什麼才是真正的「熱點」和「流行」。

值得一提的是，芒果TV對大數據的運用具有首創性，本次盛典評選機制依託的是大數據分析。據了解，盛典根據芒果TV、咪咕圈圈等機構提供的大數據，評選出2017年度最受少兒（4-15歲）歡迎獎項。作為國內首檔以孩子視角解讀成人世界的節目，盛典並以大數據云計算為服務支撐，能真正評選出少兒喜愛的內容。

而依靠數據分析和評選結果，芒果TV少兒頻道能夠提供更加優質健康的少兒節目，例如此次盛典中評選出的2017最受歡迎兒童動畫片《汪汪隊立大功》，該動畫片在芒果TV獨播，教導孩子們互相幫助、愛護周圍環境，在娛樂的同時起到正向的教育引導作用，實現趣味性和知識性的平衡。

總之，要把握少兒內容領域娛樂體驗和消費升級的風口和入口，要兼顧內容的教育性與娛樂性，大數據加持進一步細化市場，開闢新的增長點，從而佔領更廣闊的市場。

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