知名機構權威解讀：噠噠英語成K12在線英語教育行業最具潛力股

2018年2月，國內知名產業創新服務平台「億歐智庫」發布《把握未來五年英語教育新風口——2018中國少兒在線英語教育行業研究報告》(以下簡稱「億歐報告」)。該報告採用問卷調查、深度訪談等方式，分別從行業和消費者角度，向大眾呈現了目前我國少兒在線英語教育行業的發展面貌，也為家長們給孩子選擇優秀互聯網教育機構提供了非常詳實的借鑒。

該報告顯示，國內K12在線英語教育品牌噠噠英語在北京、上海、廣州、深圳、成都五地用戶群體中的口碑遙遙領先，並在軟硬實力上具備強大發展潛力。未來五年，中國少兒在線英語教育產品付費總額預計將從2018年的294.1億元增長至2022年的791.67億元，增幅將達三倍左右。憑藉廣闊市場前景和優質服務能力，噠噠英語無疑將擁有更大發展空間。

對於家長們而言，給孩子報讀培訓課程的目標，是讓孩子獲得知識和心智的共同提升，但囿於經驗所限，很多父母往往是在感性思維下替孩子做出學習決定，事後也經常遭遇種種不滿意。下面，我們以前述報告內容和噠噠英語的優勢特點為例，幫各位家長結構孩子在線學習需要注意的關鍵問題。

億歐報告指出，教師、教材、教學、課程、定價、獲客和營銷七大指標是評估一家少兒在線英語教育品牌綜合實力和未來發展前景的標準。其中，教師、教材、課程、教學、定價五大因素與學員和家長關係最大，特別是教學層面的實力，決定了教育機構的最終成長命運。在孩子學習成效得到保證的前提下，價格要素反倒處於用戶考慮的次要地位。

通過對行業內各機構的關鍵指標進行調查統計，億歐報告得出如下結論：

一、師資層面。噠噠英語憑藉來自美國、英國、加拿大、澳大利亞數萬名專業外教的優勢，契合了當前國內中高收入家庭對歐美優質外教的需求;其主推的師生一對一固定教學模式，既確保了外教的有效收入，更維持了孩子的固定學習節奏;同時，噠噠英語會對外教進行教學方法、教學能力、新教材運用方面的統一培訓，讓外教及時跟上新教學形勢。

二、教材層面。噠噠英語在教材豐富度、教材成熟度和精準匹配度三個方面也處於領先地位。其中，噠噠英語大規模引進並使用國際主流原版英文教材的舉措，以及歐美外教教學場景，讓學員可以零距離接觸原生英語環境，體驗豐富的教學內容;而噠噠英語與培生、外研社、美國Highlights、麥格勞-希爾教育等多家出版社達成戰略合作關係，又基於自身的教學大數據，與出版社合作教研，推進教材的修訂和改版，則保持了教材和學員之間的精準匹配及內容的持續更新。

三、教學層面。億歐報告認為，教學涵蓋了師生匹配、教學流程、教學方法、教學目標、課程體系等多個方面，而師生匹配和課程體系是教學層面的核心關注點，也是企業差異化競爭的主要方向。噠噠英語的一對一固定歐美外教教學模式，相較於行業內主流的「Uber」(師生之間關係不固定，學員每節課需要更換老師)模式，可省去師生磨合時間，讓雙方建立情感聯繫，最終生成良好的教學互動效果。

四、課程體系層面。噠噠英語是國內課程豐富度最高的同類機構。其推行「多樣化課程+國際標準與考試評價」體系，即學員在學習分級課程的同時，還要接受前期(入學前)、中期(入學後)、結業期(升學期)不同階段的考評。而在考試權威性上，噠噠英語已獲得國際知名英語能力評估標準——培生PTE少兒英語考試的授權，成為該考試在中國的首個線上考點。

億歐報告同時指出，素質化教育是當前中國少兒在線英語教育三大主要特徵之一。家長們已不再關注孩子接受英語培訓對學校應試產生的表層推動，而是希望在上述因素的合力作用下，孩子能被賦予全英語化的聽說、邏輯思維、語言文化和國際視野等綜合競爭力，而這也是噠噠英語的努力成果和發展使命。

《億歐報告》對噠噠英語關鍵指標內涵的梳理

在北京、上海、廣州、深圳、成都五大城市的用戶反饋中，噠噠英語則位列「教師水平穩定度」、「每周課時量」、「學員英語水平測試完整度」、「退款承諾履行度」四個硬性指標第一名，其中，「學員英語水平測試完整度」達到100%，是唯一獲得滿分的同類機構;而「退款承諾履行度」也達到了驚人的96%，遠高於第二名的56%。

專業人士表示，第三方以調研方式剖析行業發展狀況，一方面可以給業內機構提供多方面的決策依據，另一方面，也建議家長們研讀一下這類報告的要點，因為隨著國內在線教育培訓行業的飛速發展，新興品牌和各種模式會不斷湧現，如何通過全局視角、在感性體驗中為孩子做出理性選擇，應該成為年輕父母們的必修課。

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