Lanvin原本有那麼多「接盤俠」 為何最後都跑了

這兩年，關於Lanvin的消息，除了不斷更換設計總監就是傳聞被收購。事實是，內部矛盾不解決，品牌換再多設計總監也沒用。

作者| 加琳瑋

編輯|舒暢

來源|界面

據《女裝日報》消息，法國奢侈品牌Lanvin近日正在與數個潛在投資方就出售多數股權一事進行討論。消息稱，擁有Valentina和Balmain的卡達基金Mayhoola是潛在投資方之一，近年內已多次與掌控Lanvin 75% 股權的台灣出版人王效蘭討論收購事宜，但目前還未敲定。截至目前，Lanvin發言人和Mayhoola均未對此消息發表評論。

Mayhoola早在2016年收購Balmain之前就對Lanvin表示了興趣，卻因王效蘭提出的5億歐元價格太高而放棄。《女裝日報》從知情人處獲知，這幾年Lanvin營業額在不斷下降，越來越缺錢，因此資金流失得很快。所以要儘快達成交易，否則將面臨現金流短缺的風險。雖然潛在買家都已陸續給出報價，但王效蘭還不是很想賣出。去年11月，她曾表示要在年底為公司注入新資金，但到了2018年，這筆「雪中送炭」的資金都還未到賬，原計劃於去年年底舉行的股東大會也被迫取消。

在王效蘭的躊躇下，有些買家深思熟慮之後決定放棄。奢侈品集團開雲本來有意收購，但鑒於重新幫Lanvin復甦需要耗費大量資金，覺得得不償失。Michael Kors在去年收購了Jimmy Choo後越來越有衝擊奢侈品品牌的動力，面對業績充滿灰色氣壓的Lanvin也失去了原有的信心。

即便王效蘭表示對Lanvin充滿了信心，要通過重組計劃使其重回巔峰，可Lanvin的銷售數據實在是不好看。據財報顯示，銷售額在2012年達到了2.35億歐元的峰值後便開始走下坡路，2014年銷售額為2.5億歐元，2015年跌落至2億歐元。2016年大跌23%至1.62億歐元，並錄得超過10年來的首次虧損，凈虧損達1830萬歐元。這個歷史最悠久的法國時裝屋品牌正在走向衰落。

業內人士認為Lanvin的衰落主要和公司內部動蕩有關，而動蕩的導火索要追溯到人稱「小胖子」的前任創意總監Alber Elbaz離職。王效蘭在2011年時從歐萊雅手中買下Lanvin 75%的股份，卻因與設計師在公司發展方向上意向相悖，促使為Lanvin效力了14年的Alber Elbaz在2015年10月離職。當時，《紐約時報》的時尚評論家Vanessa Friedman說，沒有了Elbaz的Lanvin變得跟普通品牌沒什麼區別，而後的時裝發布會收到的評價也的確多為負面。

後來上任的創意總監Bouchra Jarrar和Olivier Lapidus設計的作品都反映平平，甚至受到了業界的質疑。尤其是後者Lapidus，在業內並無知名度，還宣稱要把一向走奢華風的Lanvin打造成法國版的Michael Kors，這讓喜愛Lanvin的消費者警鈴大作。由於產品本身不給力，女裝產品的銷量正在逐年以雙位數的速率下跌，此外，Lanvin還在糾結要不要增加包袋產品。

「毫無疑問，Lanvin正在經歷一個困難的時期。」公司表示。而很多人也把Lanvin身陷困局的現狀歸咎於王效蘭的領導。王效蘭是台灣《聯合報》創始人王惕吾長女，華文日報《歐洲日報》的創始人，可接手Lanvin之前在時尚領域並無作為。剛接手時，業內還期望她為Lanvin帶來第二春，但發出虧損預警後，外界開始紛紛表示她根本不懂時尚。

不過目前，尚有一些投資人向Lanvin伸出了橄欖枝。除了開雲集團，有知情人稱歷峰集團對Lanvin旗下的不動產很感興趣。據悉，Lanvin在巴黎的男裝旗艦店所在的古老建築已被出售給了歷峰集團的房地產部門，估值在1.5億歐元至2億歐元之間，這意味著Lanvin有可能成為歷峰集團潛在的收購目標。也就是說，Lanvin未來還是有機會翻身的，就看能否找對買家。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！