國內手機市場寒風持續，華為與OV競爭將更激烈

由於國內手機市場出貨量下滑勢頭持續，國產手機品牌前三強的競爭將會更激烈，第四大手機品牌小米則因主要在中低端市場處於優勢反而可能避開這場殺戮而取得出貨量的增長。

工信部發布的數據顯示，今年1月份國內手機市場出貨量同比下滑16.6%，在整體大環境遭遇寒風的情況下國產品牌手機出貨量同比下滑18.0%，這將迫使國產前三強華為、OPPO、vivo的競爭會更激烈。

國產前三強在國內市場的格局

Counterpoint發布的2017年四季度的數據顯示，國內智能手機市場份額排名前五的分別是華為、OPPO、vivo、蘋果和小米，市場份額分別為19%、17%、15%、15%、14%，前五強佔國內智能手機市場份額已達到80%。

據極光大數據發布的2017年三季度數據顯示，小米有超過七成的手機售價在千元以下，在1000元至3000元價格段進行競爭的主要是華為、OPPO和vivo，這讓華為與OV之間的競爭尤為激烈，而小米反而因為主要在千元以下價格段佔優勢避免了與它們的競爭。

華為在2016年發布了Nova品牌對標OPPO和vivo，2017年華為Nova品牌的出貨量達到2000萬；去年11月國內熱銷手機排行榜顯示，華為的中端手機Nova2 plus、Nova2分別位居第7位、第10位。這無不反映出華為在中端市場與OPPO和vivo兩家是直接的競爭對手。

寒風持續將讓華為與OV競爭更激烈

國產前三強手機中，華為的智能手機出貨量當中有超過六成是在國內市場完成的，OPPO和vivo則有七成~八成是在國內市場完成的，可以看出這三家品牌對國內市場的依賴性是相當大的。

華為手機已提出它今年的出貨量目標為2億部，較去年同比增長30%，這意味著它需要在占其整體出貨量近六成的國內市場取得更多的出貨量，而當前華為、OPPO、vivo三家佔國內智能手機市場的份額已近七成，這就必然造成華為需要從直接競爭對手OV手裡奪取更多市場份額。

今年一月份國產品牌出貨量同比下滑18%，雖然較去年12月同比下滑超過三成有較大幅度的縮減，不過這依然顯示出國內手機市場的寒風相當凜冽，這就進一步加劇了華為與OV的競爭。從某電商平台可以看到，OPPO、vivo當下的熱銷手機R11s、X20均給予了200元優惠，這似乎也體現出在激烈競爭之下OV願意以優惠的價格贏得更多用戶的認可。

OPPO和vivo也不完全是被動競爭，它們正將全面屏覆蓋到千元機。OPPO最低價的全面屏手機A83售價僅為1399元，同時推出了A73、A79兩款產品進一步豐富它的產品線；vivo最低價的全面屏手機Y75售價為1295元，兩家似乎也已認識到要取得出貨量需要滿足更多消費水平層次的用戶。另外，近期有消息指這兩家手機企業有意委託ODM設計製造手機，這或許意味著它們進入中低端手機市場。

中國手機企業雖然不斷說不看重銷量數據，然而從它們的實際動作來看對銷量排名是非常重視的，在當前國內手機市場寒風持續的情況下，國產前三強華為、OPPO、vivo之間必然會進行更激烈的競爭，誰也不希望在這個市場中落入下風。

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