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adidas為什麼堅持不市售Boost鞋墊?

白い雪

 A New Year"s Gift ~one~

倉木麻衣 

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自從2013年adidas Energy Boost問世之後,Boost漸漸成為了運動鞋中最受歡迎的科技之一,其革命性的舒適度不僅直接解決了adidas彼時漸趨平庸的中底科技難題,還間接推動了以Nike為首的競爭品牌推出更舒適的鞋類產品。無論是休閑鞋、跑鞋、籃球鞋、訓練鞋,Boost都帶來了明顯的腳感升級與體驗優化,這也是四維日常穿著最頻繁的中底科技。

不少鞋迷希望adidas量產推出Boost鞋墊,但Boost登陸鞋市五年以來,也只有adidas Original ZX 8000 Boost使用了可與全鞋分離的Boost鞋墊(也可理解為可拆卸中底)。風頭正盛,adidas為何堅持不推出Boost鞋墊?

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量產Boost鞋墊對adidas來說百害而無一利,為什麼這麼說呢?Boost之所以如此大受歡迎,並不是因為它的外表,而是其顛覆彼時運動鞋市場的舒適度。換言之,如果Boost以鞋墊的形式量產,人們便不必再花一雙鞋的錢來體驗Boost了,即使Boost鞋墊大賣,從品牌角度考慮,獲利依然與賣鞋有著相當大的差距。但這還不是最重要的原因...

adidas的直接競爭對手是誰?就是Nike及其子品牌Jordan Brand,而Jordan Brand是如今市面上最大的復刻品牌,早期Jordan正代的腳感都不能與現在的運動鞋相提並論,人人稱之為「板磚」。事實是,Air Jordan確實是一個底蘊深厚的系列,既有實實在在的歷史故事,又有各方推動的情懷加成,更有大群的跟風消費者。不少人脫下Air Jordan穿上Boost是因為喜歡後者遠超前者的舒適度,但Boost鞋墊一旦量產,消費者們即使在Air Jordan中也能獲得不俗的腳感。鞋墊墊在鞋裡,誰又能看得到是哪家品牌的呢?如此一來,Jordan Brand有可能會成為最大的贏家,adidas卻為別家品牌的暢銷做了嫁衣。

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所以,Boost鞋墊的量產對消費者來說很美好,對adidas來說卻是萬萬不可,即使鞋墊大賣,這對品牌的傷害依然是巨大的。最後提一點,淘寶上有各式各樣山寨的Boost鞋墊,如果有人想買,這是你的自由,但我不提倡山寨產品,也永遠不會測評任何無品牌或抄襲別家的產品。

四維鞋評每一篇評測都是評測人實戰後的真實心得,

希望能為鞋友們提供客觀和有價值的參考。

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