張藝興劇撲街鹿晗代言虐，虛假繁榮的粉絲經濟盈利模式被透支

端午期間，四部國產片累計票房不足一億，而加勒比海盜5：逝世無對證》以7.12億的票房高登榜首，更不要說摔跤吧！爸爸》。國產片慘遭好萊塢大片吊打，而其中不乏流量明星加盟，依照常理票房不該如此慘淡。

其實流量明星失靈的景象早已有跡可循。某部一眾流量小生參加的綜藝大IP，首播收視僅0.736%。張藝興主演的求婚大作戰》，自播出以來豆瓣評分不斷保持在4.5左右，首播收視率只要0.5%，不盡善盡美。

曾經昌盛的粉絲經濟難道開端走下坡路了？粉絲帝國打造的數據泡沫要幻滅了嗎？

粉絲經濟泡沫多，潛力不足且易碎

粉絲經濟的巔峰期間，曾創下破20億的小期間》系列票房，過千億數據奇觀，甚至塑造了新型的互聯網造星形式。當市場逐步回歸感性，這種粉絲經濟的泡沫也開端緩緩破碎。

人氣和數據水分多。其實，市場常常難以統計明星的實在粉絲數量，大家彷彿只聽聲響只看數據，而這些可能只是虛張氣勢。據懂得，許多逝世忠粉一人當十人用，他們的日常就是刷熱度，從翻開微博貼吧開端，就不停的發內容，帶要害詞。此外，還要數據控評和刷雜誌銷量，目標就是為了營造偶像高人氣的氣氛。

同時，據艾瑞頒布的2016年中國粉絲追星及生存方法白皮書》顯示，2015年中國粉絲以90後為主，其中95後佔四成，女性為主流。次要形成是學生。以年老學生為主的粉絲群體，花費才能恐怕潛力不足。

據爆料，粉絲更多的是充任水軍，營造火爆氣氛，安慰銷量。

衝動的粉絲們可能很輕鬆地把本人偶像刷上熱搜、讓品牌取得更高的曝光度，但幾千萬的粉絲中畢竟又有多少可能真正為品牌買單？

此前楊冪常常衣著Gucci在機場街拍，卻沒有拿到其代言，業內人士剖析，楊冪的粉絲太年老、經濟實力普通，花費不起Gucci這樣的侈靡品，空有曝光度卻不能真正拉動銷量；只要價錢絕對親民的輕奢品牌MichaelKors，更合適楊冪。

先前，鹿晗單幹品牌包含：蘭蔻、卡地亞等高端侈靡品牌，但因為其粉絲群體購置才能有限，代言後的購置數據並不亮眼，不少大牌都沒有與鹿晗持續單幹。現在鹿晗代言開端以平民化產品為主，ofo、肯德基、佳能、歐舒丹、聯想小新等。

除此之外，粉絲群體懦弱且不穩固。粉絲經濟建設在非感性的根底之上，加上娛樂圈更新換代之快，粉絲換偶像的速度也在放慢。正如中國消息周刊》總主筆肖鋒所言，粉絲經濟的本色是人的情感化花費。無論是鹿晗、李易峰還是TFBOYS，都是可能代替的。他們只是某種象徵符號。

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明星樂於通過人設吸引粉絲，粉絲也對此趨之若鶩。老幹部霍建華，正直Boy黃子韜，情商高的楊冪，都曾因為人設圈粉無數。但是，假如明星的人設與本身的脾氣南轅北轍，在人設崩塌之時，脫粉是分分鐘的事。即使是深受粉絲愛好的吳亦凡，也因約炮門事件周旋於各大八卦風口。

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