80多款遊戲豐富產品線，網易遊戲的2017年並不只有「吃雞」

2月8日，網易公布了2017財年第四季度及全年財報。財報顯示，網易2017年的遊戲收入達到363億元人民幣，相比去年上漲27.6%，其中移動遊戲佔比為70.8%，去年移動遊戲在遊戲收入中的佔比為61.9%。

按季度來看，網易第四季度的凈收入為146.08億元，同比增加20.7%。 其中佔大部頭的還是網易遊戲，第四季度網易遊戲的凈收入為80.04億元，上一季度和去年同期這一數值分別為81.12億元和89.59億元。其中，來自於手游的凈收入佔在線遊戲服務凈收入的68.0%，上一季度和去年同期這一佔比分別為68.3%和64.4%。

《陰陽師》這款2016年的熱門遊戲在今天登陸了Steam

網易首席執行官兼董事丁磊說：「第四季度，我們的凈收入呈現了同比和環比雙增長。個別幾款手游，如《陰陽師》和《倩女幽魂》手游版本的業績雖有下滑，但我們在近期推出了內容更新等活動後，玩家熱情頗高。第四季度，我們為新推出的戰術競技手游《荒野行動》《終結者2：審判日》《Rules of Survival》等舉行了諸多推廣活動。」

對於網易這樣一家有如此體量的公司而言，要在競爭愈發激烈的遊戲行業中繼續保持收益增長，並不是什麼簡單的事。也許多年積累的經濟、技術實力能為其帶來一些優勢，但並不能說增長就是順理成章的。當然，如果僅看這一年的表現，網易做得其實也不差。

從外部看，網易遊戲這一年開了不少產品線，各種類型的遊戲層出不窮，在「量」上尤其花精力。我簡單統計了一下，網易去年一共推出了80多款產品，僅第四季度就有30多款。以量取勝，看起來是網易遊戲去年的基本戰略。當然，這背後也會有一些額外的，或者更深層次的考慮。

網易遊戲產品列表

我之前聽過一種觀點，任何企業在發展到一定體量後，都會遇到一定的瓶頸，這時候他們就必須尋找時代的下一個潮流。潮流大多時候無法預測，因此他們最保守的選擇就是「全押」。

網易全押的體現就是，幾乎沒有任何一家其他公司一年的產品數比得上他們。2017年，網易幾乎在所有可能的潮流點上做了嘗試，有的成功了，有的失敗了，有的還沒法下定論。

《陰陽師》之後

2016年，網易的「爆款遊戲」是《陰陽師》，這是他們在二次元遊戲領域發力的一個節點。在剛剛發布的第四財報中網易談到： 《陰陽師》熱度不減，本季度推出了內容更新，並於2017年11月成功在泰國發布，國際化進程順利。取材於《陰陽師》的對戰手游《決戰！平安京》於2018年1月正式發布，受到玩家熱烈歡迎。

2017年的《陰陽師》收入雖有下滑，但從財報上看熱度不減，網易還有意將「陰陽師」品牌打造成一個系列品牌，這從今年上線的《決戰！平安京》中就能明顯看出。

《決戰！平安京》

《決戰！平安京》雖然是個MOBA遊戲，但它構建「陰陽師」品牌的意味高於其MOBA、二次元屬性，它和同期發布的《非人學園》《超維對決》《戰爭怒吼》《代號：M》等MOBA遊戲，以及《元氣戰姬學院》《魔法禁書目錄》等二次元遊戲並不是站在同一起跑線上。

在二次元市場，《魔法禁書目錄》其實是我較為關注的一款產品，這款作品與《陰陽師》不同，它並不是網易自創IP，而是海外成熟IP的引進。而網易去年11月推出的《永遠的七日之都》成績還比較不錯，App Store國區的最高暢銷排名挺進前10，屬於去年二次元領域比較典型的成功產品。就其目標群體（二次元用戶）的反饋來看，我身邊幾個動漫行業從事者對它有著比較高的評價，在動漫愛好者當中也受到好評。《永遠的七日之都》目前並沒有達到《陰陽師》的高度，但從它身上可以看到網易在二次元領域積累了一定的打法經驗。

《永遠的七日之都》還反映了網易深厚的美術實力

戰術射擊類遊戲

2017年遊戲圈最大的新聞就是《絕地求生》的爆火，同樣，要說網易2017年在手游上的成績，就不得不提他們在下半年推出的兩款戰術射擊類手游《荒野行動》和《終結者2：審判日》。

從百度指數可以看出，《絕地求生》這款遊戲在中國真正意義上的爆火是從去年9月份開始的，雖然之前這款遊戲的熱度也在逐漸攀升，但在進入9月份之後才真正迎來一個「全民吃雞」的時代。

2017年「絕地求生」的百度指數變化圖

網易在去年11月份適時推出了《荒野行動》與《終結者2》兩款手游，前期預熱可能還要在早上一些，就上線速度來看，他們贏過了許多同行，而且還是一次出兩款。這兩款在上線之初收到了一些「趕工」的懷疑，但遊戲還是依靠自身品質將玩家的口碑和評價拉了回來。

火雲邪神有云：「天下武功，唯快不破」，網易的這兩款戰術射擊類手游靠著先發優勢，迅速搶佔了手游市場，其中《荒野行動》的註冊玩家超2億，DAU已超過2500萬，《終結者2》全球註冊用戶也突破了1億，並登頂全球48個國家和地區的免費榜，在國際市場表現不俗。《Rules of Survival》、《Knives Out》和《Survivor Royale》三款吃雞產品也在海外有著不錯的成績。一時之間，網易的遊戲幾乎成為了這類手遊玩家的唯一選擇。可以說在「吃雞」領域，網易的頭部產品已經佔據了一席之地。

其他細分市場

除了2016年的《陰陽師》與2017年的「吃雞」，網易從2015年開始推出一系列MMO領域的手游產品，從《夢幻西遊》手游、《大話西遊》手游、《倩女幽魂》手游，到今年1月又正式推出《楚留香》，從市場表現看都是相當穩健的產品。

在這些傳統的品類之外，網易也在沙盒、獨立遊戲、AR、女性向等細分市場持續不斷地發力，也代理了不少海外知名開發團隊或開發者的好產品。

網易的AR遊戲《悠夢》

蘋果推薦

網易自研的AR解謎遊戲《悠夢YuME》在上線當日就獲得了App Store的全球推薦，同時也入選了App Store的2017年度精選。今日，《悠夢YuME》也正式以《春節特輯·古之韻》的DLC形式由App Store獨家首發。

由網易代理的《我的世界》在全平台發布後，財報顯示「其初期商業化進程發展順利」。更讓人欣喜的是，中國版《我的世界》也將在可見的未來與教育行業接軌。能夠讓遊戲為社會發揮一些真正的正向價值，無論結果如何，其行為都是值得讚賞的。

陳星漢的新作《Sky光·遇》此前曾在蘋果發布會中亮相，也由網易代理，正式推出後相信會有較高的話題和市場熱度；彼得·莫利紐和22cans工作室的《邊境之旅》也是網易代理的產品，以其獨特的玩法吸引到了一批玩家，其中有不少是喜歡休閑、輕度玩法的女性用戶。

這些遊戲未必能在國內市場一蹴而就，短期內看到真金白銀，但對品牌的加成效果是長遠的。

陳星漢的新作《Sky光·遇》

網易還在剛結束不久的「嘗鮮大會」上又公布了5款不同品類的競技新品：《荒野行動PC Plus》《代號：Ace》《量子特攻》《孤島先鋒》《風雲島行動》，可以預見的是，在2018年網易依然會廣撒網、放長線。

正因為在2017年依靠80餘款產品廣泛吸引用戶，網易在每個領域都能收穫到一批玩家，這對逐漸積累起玩家的基礎與未來的口碑顯然是有利的，這樣的故事過去也曾經多次上演——在每一個市場熱潮中，我們都能看到網易吃下了一波紅利，其後又憑藉固有的基礎和優勢持續輸出。

「2018年，我們仍將不斷地豐富產品線，為玩家帶來更多優質的自研遊戲。此外，我們也在嘗試與其他優秀的公司合作，將更多手游和端游推向國際市場。」丁磊在財報中這樣說。

豐富產品線、更多自研遊戲，無論網易遊戲2018年的策略變不變，這些核心看來依然是不變的，那麼可想而知，只要網易在，當80多款產品全部投入運營後，明年的國內遊戲市場仍舊會精彩紛呈，當然，競爭也會更加激烈。

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