穿越感十足！故宮快閃店賣斷貨 顧客絡繹不絕來買的竟是這些寶貝

在電視劇里很忙的四爺，也要進軍一個全新的領域——身穿龍袍的雍正皇帝一改往日威嚴，腳踏滑板、手握遊戲手柄、戴著墨鏡，還擲地有聲地用一句slogan表明身份：朕即潮人矣。

故宮把快閃店開到了潮人聚集的三里屯。

三里屯太古里南區的地下一層，紅牆黃瓦的宮廷風快閃店在一片現代建築的包圍下還挺惹眼。不少之前在網路上成為爆款的文創產品在這裡售賣，比如可以讓你的大牌口紅成為專屬中國風定製的紙膠帶、印著雍正金句「朕實在不知怎麼疼你」的水杯、「奉旨旅行」行李牌、「朕的心意」宮廷美食等等。

在設計上，這間快閃店體現出不少故宮年輕化的心思。「偷偷溜出宮，和你玩新年」的主題可以說很有穿越感了，相對應的還有一個「距離朕起駕回宮還有XX天」的倒計時牌——這個限期快閃店將會展出一個月的時間，從2月2號到3月4號。

顯然，三里屯太古里希望藉助故宮這個大IP，製造一波帶有宮廷年味的春節營銷，以及情人節營銷。除了故宮本身的產品，故宮淘寶、故宮出版社和三里屯太古里推出了聯名限量版紅包和禮盒——它是粉色的。

這多虧人們對於雍正爺藝術品味的肯定。三里屯太古里南區廣場上還有一顆粉色的「心愿桃樹」，想讓情侶們在臨近除夕的情人節來這祈福、打卡拍照。這個粉色也是有來頭的，特別選擇了清雍正胭脂水釉瓷器粉，胭脂水釉瓷器是雍正年間的代表作，也是官窯瓷器中的名貴品種，因其色彩近似桃花，適合有文化的潮人對於春節和情人節的期待。

這再次刷新了人們對於故宮年輕潮流化的品牌認知，對於商業地產來說，也是藉助傳統文化提升自身品牌形象的嘗試。「隨著80、90後消費主力的崛起，消費觀念和需求都發生了巨大變革，這種與文化IP的跨界合作，對推動商業地產運營升級和轉型也是一種很好的嘗試。」三里屯太古里總經理余國安表示。

原標題：故宮快閃店賣斷貨 雍正也進軍時尚界？

值班主任：李歡

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