歐萊雅集團CEO：對外收購必須找到好標的；集團內部創新也很重要！

2月8日，法國歐萊雅集團（L』Oréal）公布了2017財年第四季度和全年財務數據。截至2017年12月31日的第四季度，受 The Body Shop（美體小鋪）出售後的影響，歐萊雅集團銷售額為65.1億歐元，同比下降4.1%；可比銷售額同比增長5.5%，高於路透社調析師預期的5％，主要得益於奢華產品部門和亞洲市場的強勁表現。全年銷售收入260.2億歐元，同比增長0.7%，可比銷售額同比增長4.8%。

（詳見《華麗志》相關報道：歐萊雅集團發布2017財年報告：奢華產品部門和亞洲市場表現強勁，電商銷售額突破20億歐元）

周五在財報公布後，歐萊雅集團首席執行官兼董事會主席Jean-Paul Agon在巴黎 Clichy總部主持召開分析師會議。他在會上表示，雖然各地區市場和產品品類之間存在差異，2017年全球美妝行業依舊保持強勁增長。展望 2018年，Jean-Paul Agon指出歐萊雅集團的目標是「跑贏大盤」。

Jean-Paul Agon首先在發言中對去年9月辭世的歐萊雅集團創始家族繼承人 Liliane Bettencourt 女士表達了哀悼，並肯定了她一生對歐萊雅集團做出的傑出貢獻。（詳見《華麗志》報道：「全球女首富」、歐萊雅集團繼承人 Liliane Bettencourt 離世，享年94歲）

各品類、部門、市場的差異化增長

「2017年對於全球美妝行業和歐萊雅集團來說都是增長勢頭良好的一年。全球美妝行業2017年增幅在4%~5%之間，增幅大於2016年。」 Jean-Paul Agon指出，美妝行業的渠道間界限正在變模糊，電商渠道異軍突起，銷售額達到20億歐元，同比增長33.6％。

從品類上看，2017年彩妝保持強勁勢頭，特別是奢華彩妝產品。他補充說，護膚品類在這一年恢復強勁增長，並成為了美妝市場增長的頭號功臣。

從部門上看，奢華產品部門增長最快（特別是中國和旅遊零售），同比增長10.6%成為了2017年的主要增長力量。大眾消費品部門增速放緩，同比增長1%，美國、巴西、日本和俄羅斯市場的放緩跡象較明顯，海灣地區和法國的市場環境依舊艱難。活性產品部門同比增長11.9%彌補了專業產品部門持續的疲軟（同比下滑1.4%）。

從地區市場上看，北美地區2017年開局艱難，後逐漸復甦，全年相比2016年略有增長。西歐（除法國）保持穩健增長，南歐增長最為突出。新興市場加速增長，貢獻了去年全球市場增長的三分之二以上：其中亞洲市場最為「突出」，中國消費者在國內和海外的消費力強勁；但南美的情況參差不齊，巴西環境艱難，其他市場延續了良好表現；東歐增速放緩，俄羅斯的業績情況良好。

與雀巢公司的股權問題

此外，Jean-Paul Agon在問答環節表態，如瑞士消費品巨頭雀巢公司（Nestle）選擇出售所持有的23.29%歐萊雅集團的股權，歐萊雅集團將以現金回購這部分股權。（詳見《華麗志》相關報道：歐萊雅集團CEO首次明確表態：已準備好回購雀巢所持股份，籌措200多億歐元現金不成問題）

43年前，應歐萊雅創始家族邀請，雀巢公司收購了歐萊雅集團的部分股權，成為僅次於Bettencourt 家族的第二大股東。2014年，歐萊雅斥資65億美元從雀巢回購了8%的股權，交易完成後，雀巢的持股比例從原來的29.4%減至23.29%， Bettencourt 家族所持股權從30.6%增長至33.05%。

根據雀巢公司和 Bettencourt 家族之間簽訂的協議規定，在歐萊雅集團繼承人 Liliane Bettencourt 在世及去世後的半年內雙方中的任意一方不得增持歐萊雅股權。2017年9月，Liliane Bettencourt 在位於法國西郊 Neuilly 的家中辭世。這意味著雙方這份協議也將於今年3月21日到期。

業內分析師在近期列出了雙方股權問題的幾種可能方案：

雙方維持現有股權佔比情況；

歐萊雅集團回購雀巢公司持有的股權（價值超過250億歐元），支付的現金來源將包括歐萊雅賬面的18億歐元現金儲備，以及出售其所持法國藥品巨頭 Sanofi 9.4%股權的收入

雀巢公司增持在歐萊雅集團的持股比例，或整體收購；

他們認為，其中第一種和第二種方案可能性最大。

Jean-Paul Agon 的回應十分明確，「我們已經做好雀巢出售這些股權的準備」，但他也指出，出售歐萊雅集團股權的決定權在雀巢公司手中，他尊重其作出的選擇。

對外收購 vs. 內部孵化新品牌

另有業內人士猜測，出售 Sanofi 9.4%的股權所得現金（估計高達70多億歐元）也可能用於歐萊雅集團未來的收購交易。

Jean-Paul Agon 回應，歐萊雅集團在併購市場保持高度活躍。他說：「歐萊雅集團旗下的30個品牌中有29個來自於收購交易。最大的制約因素是找到合適的收購目標，我們在這方面一直非常謹慎、挑剔。」

歐萊雅集團最近的一筆收購還是 2017年1月宣布收購加拿大製藥巨頭 Valeant Pharmaceuticals International Inc. 旗下的三個活性護膚品牌 CeraVe, AcneFree 和 Ambi ，該交易於同年3月完成。（詳見《華麗志》相關報道：歐萊雅集團13億美元收購加拿大製藥巨頭 Valeant 旗下三個葯妝品牌，估值高達年銷售額的7.7倍）這筆收購距離目前已有近一年時間，但 Jean-Paul Agon並不擔心未來沒有好的收購目標和機遇。

同時，近期歐萊雅集團內部孵化的兩個品牌獲得了廣泛關註：

天然護理品牌 Seed Phytonutrients，產品包括護髮、護膚和身體護理產品，產品包裝採用回收紙漿製成，將於今年4月正式上市；

另一個是與英國足壇巨星大衛·貝克漢姆（David Beckham）合作推出的男士理容品牌House 99，該品牌2月1日在英國高端百貨Harvey Nichols獨家首發。（詳見《華麗志》相關報道：貝克漢姆聯手歐萊雅集團推出個人男士理容品牌 House99（「99」源自他手上的紋身數字））

歐萊雅集團首席副執行官 Nicolas Hieronimus介紹，在新時期的美妝市場，消費者更渴望不斷發現新東西、新品牌；作為企業，我們憑藉社交媒體更直接地觸達消費者，這對新品牌的傳播更有利。同時，歐萊雅集團不僅旨在滿足消費者的需求，同時也在滿足內部員工不斷自我創新的需求。孵化內部品牌，意味著公司更多的員工可以將自己的想法和創意加入其中。歐萊雅集團將在未來不斷推出更多的內部自有品牌，同時保持在收購上的活力。

丨信息來源：歐萊雅集團官方新聞稿、美國網站 WWD、英國《金融時報》

丨圖片來源：歐萊雅集團官網

丨責任編輯：LeZhi

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