山東毛紡廠控股，瑞士奢侈品牌Bally一秒鐘變國貨
中國山東如意集團近日宣布，已經從德國Reimann家族掌控的歐洲投資巨頭JAB Holding Co.（以下簡稱JAB）手中收購了瑞士奢侈品公司Bally International AG（以下簡稱Bally）的控制性股權。
有關山東如意所佔股份及為此支付的資金數額，在JAB的官方說明中並未做詳細說明。山東如意集團的董事長邱亞夫表示：「Bally擁有超過一個世紀的悠久歷史，他們的產品對我們的成衣業務是非常好的補充。這次收購是山東如意的一次里程碑，我們很期待幫助Bally進一步實現持續增長，增強他們在全球的影響力。」
Bally由瑞士紳士Carl Bally創立於1851年，是一個以製鞋起家的瑞士奢侈品牌，憑藉其嚴謹的製作工藝和精美的設計，逐漸成長為一個信用度極高的奢侈品牌，並於1986年進入中國市場，是第一個進入中國的奢侈品牌。去年6月，Bally推出了專門針對中國的電商網站，並邀請了唐嫣作為亞太地區的品牌形象大使。
如意集團的收購之路
提到山東如意，原先，我們想到的是「這是個紡織品生產商」！因為如意集團的主業是全球規模最大的紡織、毛紡公司，作為紡織服裝的上游產業，我們更容易接受是fashion show和遍布商場的專賣店，我們並不在意喜歡的品牌用的誰家的紗線、面料。
然而通過近兩年的瘋狂收購，山東如意集團已成同行無法超越的中國第一時尚集團。從法國輕奢時裝品牌Sandro、Maje和Claudie Pierlot，到英國風衣品牌Aquascutum（雅格獅丹），這些國外知名品牌的收購，讓我們看到了山東如意轉型升級力爭上遊產業的決心。
一．如意集團收購日本Renown公司
2010年6月，如意集團出資約4400萬美元，收購了日本知名服裝企業Renown公司41.53%的股份，成為第一大股東。
日本成衣巨頭RENOWN（瑞納）是東京主板上市公司，擁有上百年的發展歷史，旗下運營23個成衣品牌，在伊勢丹、高島屋等大型百貨商店和購物中心的店鋪超過2500家，堪稱國民品牌。
二．如意集團收購SMCP集團
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2016年4月1日，如意集團正式宣布收購法國時尚集團SMCP集團。交易金額預計在13億歐元，其中包括SMCP集團的部分債務。如意集團佔SMCP集團多數股權，KKR集團將保留少數股權。
法國時尚集團SMCP業務主要集中於輕奢市場，旗下擁有Sandro、Maje和Claudie Pierlot等輕奢時尚品牌。
三．如意集團收購英國風衣品牌Aquascutum（雅格獅丹）
2017年3月初，山東如意集團以1.17億美元現金，從英國標誌性風衣品牌Aquascutum（雅格獅丹）母公司——YGMTRADING(下稱「YGM貿易」)手中獲得Aquascutum控股權。
Aquascutum雅格獅丹1851年由一位英國裁縫創立，最開始是生產軍用裝備，現在廣為人知的代表性產品則是防水風衣，其風衣可比肩burberry!英國前首相撒切爾夫人、明星以及一些貴族都是其客戶。
如意集團的其他收購案
2013年，如意收購澳大利亞棉業巨頭澳大利亞庫比棉場（Cubbie Station），庫比棉場位於昆士蘭州東南部，是澳大利亞最大的棉花生產基地。此次收購共斥資3億澳元（20億元人民幣），由如意集團與澳大利亞倫普利公司共同發起，如意集團擁有收購主導權。收購成功後，如意集團不僅獲得穩定的、高品質的棉花來源，還將在澳大利亞棉花生產和出口定價上贏得主動。
2013年，如意入股蘇格蘭粗花呢生產企業Carloway；
2014年，如意成為德國男士西裝生產企業PeineGruppe的主要股東，擁有旗下Barutti和Masterhand等品牌；
2017年1月，山東如意集團此前募資1.18億元收購的溫州庄吉服飾有限公司51%股權已經變更登記至公司名下。
據德勤發布的「2017年全球奢侈品百強」榜單中，山東如意集團於2011年、2017年收購的法國輕奢集團SMCP、日本服飾公司Renown分別位列51位、58位。據統計，2016年二者合併營業額逾92.35億人民幣，如意集團也是該榜單上唯一通過控股進入服飾類奢侈品百強的公司。
在中國服飾公司全球化的道路上，如意集團選擇了進軍奢侈品領域。從規模來看，該集團已經是全球收入排名前20的時尚奢侈品集團。
「行走的錢包」
瘋買奢侈品震驚世界
如意頻繁收購海外輕奢品牌，其實不難理解，畢竟中國人對奢侈品的狂熱是足以令世界為之一顫的。
這兩年，中國人瘋狂爆買的新聞早已不新鮮，在奢侈品消費上，似乎能打敗中國人的就只有中國人自己，每一年國人都能用強大的購買力刷出新的記錄。最新數據顯示，中國消費者的奢侈品年支出超過5000億元人民幣，全球約有三分之一的奢侈品被中國人買了。
根據《2017中國奢侈品報告》，2016年共有760萬戶中國家庭購買了奢侈品，超過馬來西亞或荷蘭的家庭總數。其中，家庭年均奢侈品消費達7.1萬元人民幣，是法國或義大利家庭的兩倍。
知名奢侈品牌LV全年的銷售量，幾乎一半以上都是由中國人貢獻的，當然銷售地不一定是中國。生產卡地亞首飾和萬寶龍筆的Compagnie Financière Richemont公司，銷售額的1/4來自中國和香港。看著這些數據，再考慮到中國的GDP只有美國的1/2，而人均GDP更是只有美國的1/8，中國人的購買力真的可以說足夠令人吃驚。
不過，作為名副其實的「行走的錢包」，中國人的奢侈品購買只有30%發生在國內，其餘均在海外。據財富品質研究院統計，2016年中國人境外消費奢侈品高達928億美元(約合6400億元人民幣)。如此「硬實力」，也難怪世界各國紛紛亮奇招欲獲中國遊客青睞。
「洋基因」吃香
但並不意味成功
基於中國人對奢侈品的瘋狂消費，不少中國企業嗅到商機，何不收購海外奢侈品牌，令自己躍升高端之列？於是，近幾年間，當中國消費者在海外爆買之時，中國企業也開啟了買買買之路。甚至如今已到了你出國買的那個奢侈品牌，可能已經被中國企業收購的地步。
然而理想是豐滿的，現實則是骨感的，收購來海外輕奢品牌並不意味著就是一條康庄大道。這之中，不得不提的就是中國人的崇洋媚外。在2016年中國人買走了全球近一半奢侈品的同時，值得注意的是，這也是連續5年超過70%的奢侈品購買發生在國外。其中，價格因素固然佔據主位，但國外品質更好的心理也不容小覷。
前段時間，網上流傳出這樣一則消息，阿里的程序員相親被拒，原因有點奇葩，他在見面時穿了一雙特步的鞋子，遭女孩嫌棄。位列中國五大體育運動品牌之一，卻也難逃diss命運，或許就是因為它太過土生土長。
無獨有偶，此次收購Bally的如意集團，也經常被時裝精們嫌棄「土」，打開如意集團的官網，從網站頁面設計到內容都非常國有企業，確實很難入標榜時尚的人的眼。
因此，每次如意集團收購什麼品牌，都會有那麼幾聲哀嚎，意思不外乎自己喜歡的某某品牌，就要葬送在一個土老帽手裡了。也正是出於這樣的心理，許多奢侈品牌被中國企業收購後，本身具有的格調反而被看低了。
來源：東方頭條
責任編輯：陸楚冰
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