親測這款點擊量破億的小遊戲後，我們發現它火爆的秘密

文/燕妮

臨近春節，一款名為「PUPUPULA」的H5小遊戲刷爆朋友圈，這款小遊戲的主題是「2018汪年全家福」：

它的操作方式很簡單：用戶可以通過自由篩選產品方所提供的各類元素（包含人物、寵物、傢具、花草等），經過排列布局，DIY製作自己喜歡的「全家福」。

這樣一款簡易的H5小遊戲，為什麼會刷爆朋友圈？

我們體驗了一把，發現它火爆的原因主要有以下幾點：

首先，PUPUPULA「2018汪年全家福」的主題與即將到來的春節應景。春節正是用戶對「家」極其嚮往的時節，象徵團圓的「全家福」概念會自帶傳播效應。

其次，這款產品操作簡單，使用成本低。用戶直接點擊喜歡的貼畫，該貼畫就會自動出現在空房間。選取若干張貼畫之後，用戶可以自由地對這些元素進行排列布陣（自由移動、拖拽、放大縮小等），直到形成一幅自己滿意的「全家福」為止。

第三，遊戲元素豐富。這主要體現在遊戲人設及寵物元素的多元化方面。

我們細細觀察了一下，PUPUPULA可供用戶創造「家庭組合」的人設主要分為兩類：父母和寶寶。其中：

父母形象的貼圖為兩張簡易人物圖，並為父親貼圖設計了27款可更替的髮型、13款不同類型的鬍子、12種風格的上衣，以及5種類型的褲子和7種眼鏡；為母親貼圖則提供30種可供選擇的髮型、11種上衣（包含各類抱娃姿勢貼圖），以及6款褲子和7種眼鏡。

寶寶貼圖有13張，包含12張0~5歲不同年齡層的寶寶貼圖，還有1張象徵「蛙兒子」的青蛙貼圖。

有意思的是，「蛙兒子」貼圖被設置了互動功能：每點擊1次青蛙，它便向左或向右跳動1~2次，甚至會跳出屏幕，從用戶的視線範圍消失。

此外，根據主創團隊透露，未來也會新增Gay或Les人設，這也將大大豐富可供用戶體驗的人設形象。

除了人設之外，這款H5小遊戲的寵物元素契合當下流行的「吸貓」、「吸狗」文化。

PUPUPULA包含28張寵物狗貼圖、15張寵物貓貼圖，這些寵物貓狗的形態或直立、或趴、或躺，各類寵物形象某種程度上滿足年輕人「雲養貓」、「雲養狗」的願望。

人物與寵物元素之外，契合春節的「春聯」和「福」字元素也被納入這款產品，為全家福增添幾分過節的喜氣。

而如何對這些元素進行排列組合，則全憑用戶的個人喜好。

第四，操作完成後能夠轉發朋友圈，滿足用戶炫耀和分享的心理，同時形成廣泛的二次傳播。將各類元素進行「排兵布局」所最終形成的全家福，除了能夠在某種程度上反應出個人的審美能力之外，也能透露出每個人心中對於「家」的形象的不同理解。

當用戶親手設計出一張富有美感的全家福時，更能激發他們將其分享出去的積極性。

儘管PUPUPULA創始人張思川（英文名Sic）在後期接受媒體採訪時一再說明，「這並不是一場刻意策劃的營銷活動」，但這波線上分享的熱情顯然已經吸引到用戶對這家公司的關注。

Sic去年11月從陌陌董事會退出後，重新開始創業，啟動兒童生活品牌「PUPUPULA」，為3-12歲的小孩提供生活產品。根據企查查數據顯示，PUPUPULA母公司「北京小魔怪科技有限公司」的股東之一，為「成都野望數碼科技有限公司」，而這家公司的法人正是羅永浩。

春節就要來臨，年輕人回家對七大姑八大姨的各類問候縱使反感，也依舊對「家」有所懷念。自己動手描繪出內心所渴望的「家」的形象，不失為排解年輕人在萬般熱鬧的春節里，內心時而出現的孤獨的一種方式。

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