把電競賽場搬到平昌冬奧，Intel的體育生意經

當Intel把電競賽事帶到冬奧賽場，背後是這家科技公司的一場體育營銷大棋。

而從今天開始，生態圈也將陸續帶來【平昌冬奧營銷觀察】，與大家一起了解頂級體育舞台上的營銷戰役。

什麼？IEM（Intel Extreme Masters，Intel極限大師賽）這個電競比賽，最新一站的名稱是平昌站？如今，奧運相關周邊和名稱使用被國際奧委會看得死死的，這樣一場電競比賽無疑最大程度的利用了奧運的熱度，達到了為奧運預熱，以及為Intel品牌宣傳的效果。

當然，既然是賽事，本身的精彩程度和話題性也是必不可少的。而在這方面，IEM的平昌站也是一點都不缺。

巾幗英雄！加拿大女選手奪冠引熱議

從1973年十奪女子大滿貫冠軍的比利·簡·金直落三盤擊敗前溫網男子冠軍鮑比·里格斯，到1992年"川妹子"張山以225靶223中的成績取得巴塞羅那奧運會飛碟金牌，成為首位在奧運會男女混合項目中擊敗男對手的女將，關於性別的話題總能夠在競技體育的賽場上引發無窮的討論。

時隔26年後，在2018年韓國平昌冬奧會前夕，歷史的鐘擺又成就了一位巾幗英雄的誕生。

在2月7日IEM平昌冬奧站的《星際爭霸2》項目上，來自加拿大的蟲族女選手Scarlett是18位參賽選手中唯一的女性，競技狀態出眾的她接連淘汰了中國人族選手TIME、新科WCS世界冠軍Serral和著名波蘭蟲族選手Elazer，一路高歌猛進晉級決賽。

和中國的乒乓球類似，《星際爭霸2》在韓國被譽為"國技"，濃厚的競技氛圍孕育了一代又一代在國際賽場上統治力達到"壟斷級"的優秀本土選手，甚至遊戲廠商暴雪還專門出台了針對韓國的規則改動——將國際賽事劃分為不限制國籍比賽和非韓國家比賽，從而來為其他國家選手保存信心。

在IEM平昌站的參賽名單中，00後小將TIME代表中國出戰

因為IEM平昌冬奧站是在韓國本土舉辦的賽事，又和奧運主題掛鉤，所以這自然屬於不限制參賽者國籍的比賽。於是在決賽中，Scarlett遇上的對手正是主場作戰的韓國神族老將sOs。

然而，在幾乎所有人都認為韓國人將會毫無懸念地在家門口奪冠時，Scarlett卻打出了令人拍手叫絕的亮眼操作，最終以4-1的成績血洗了sOs，拿到了自己職業生涯的首個Premier級世界冠軍。同時，她還成為了世界上第二個在韓國本土奪冠的非韓選手，也真正實現了"巾幗不讓鬚眉"。

事實上，《星際爭霸2》是一款絕對意義上的重競技遊戲，對於選手的APM（Actions Per Minute，分均操作次數）、策略性思維和快速思考決策能力要求極高，相對來說男選手會更有優勢，這也使得Scarlett的這次冠軍顯得彌足珍貴。

或許也正是因為這次"性別大戰"的話題性，在重競技遊戲電競賽事影響力逐漸過時的今天，讓許多人記住了這場經典的比賽，也對於冬奧會、Intel有著更好的露出作用。

"性別大戰"的背後，誰才是最大贏家？

贏下和sOs的性別大戰後，Scarlett拿到了5萬美元的獎金與"巾幗英雄"的光環，似乎成為了這場賽事的最大贏家。但當我們從商業的角度來看時，"性別大戰"這一事件本身造成的流量爆點，對於賽事主辦方Intel來說也算是"意外的驚喜"。

奧運在男女平等的方面一直在前進，而對於電競這項新興的運動來說，能夠和奧運會的趨勢完成接軌也是好的消息。

在IEM平昌冬奧站的中國區預選賽上，Intel中國業務董事總經理王稚聰曾表示，希望創造高水平平台將電競魅力等方面向全球觀眾進行展示，其言下之意便是這次IEM與平昌冬奧會結合的案例。

當然在一定程度上，Intel這次在傳播維度上的成功也是幸運的。畢竟，能有人在韓國本土戰勝韓國選手本就是小概率事件，而女性戰勝男性更是此前聞所未聞的。

得益於Scarlett的逆天發揮，兩個小概率事件同時發生，Intel不但"意外"地獲得了巨大的傳播效果，還順帶"驚喜地"完成了IEM與奧運之間趨勢相連的出色PR，收穫了一個經典營銷案例的同時，也成為了這場"性別大戰"背後最大的贏家。

從奧運TOP計划到電競，Intel的體育大棋

作為世界上最著名的科技公司之一，Intel布局體育營銷時，最重要的一步就是奧運會。

2016年10月，Intel旗下的Intel資本組建了的全新的體育集團，宣布對體育垂直項目展開投資。2017年6月21日，國際奧委會於紐約召開發布會，官宣Intel將成為奧林匹克全球合作夥伴，直至2024年。

而Intel方面也表示，自己將會在5G平台、VR虛擬現實、360度回放、人工智慧平台、無人機、其它晶元解決方案等技術層面來為奧運會增光添彩。其中，Intel CEO科再奇還表示，在本屆平昌冬奧會上，旗下的True VR技術將會首次實現虛擬現實的直播。

我們發現，這家曾經以IT硬體著稱的科技巨頭，正在一點一點試圖改變著人們對它的固有印象，逐漸地將一些高科技、產品和服務加入自己的門面當中，從而慢慢撕掉"Intel=CPU"的標籤，來尋找一些新的業務增長點。

對於體育來說，科技化、數字化已經成為了不可逆轉的趨勢，伴隨著Intel這樣擁有著雄厚技術背景的公司以尋求營銷的方法入局，共同探索體育+科技的未來，這無疑是一種雙贏的局面。

但Intel的目光不止於此。對於大型賽事IP的贊助成本很高，而營銷規則、營銷場景早已成型，高成本之下仍有可能處處受限。但在當時還處於一窮二白的電競領域，如果能夠打造出自己IP的賽事來，那就會存在著無限的可能。

於是，結合自身在IT硬體上的固有優勢，Intel果斷瞄準了這個新興的領域，創立IEM翻身來做自己的主人。

Intel電競贊助的成功與試錯

由於電競基於IT設備的特性與原創賽事IP的100%掌握力，Intel便能通過IEM，圍繞電競設備、比賽呈現技術、大數據等方面，來做更自由、更大膽、更精細的營銷。

儘管IEM的第三方賽事之身讓它的影響力和官方賽事有所差距，但通過長時間的IP培植和諸如此次平昌冬奧站的奧運聯動，如今IEM在西方世界的影響力已經不容小覷，也曾創下過11萬人現場觀賽的紀錄。

不過，我們注意到，Intel與韓國本土公司三星都提出了一些類似的想法，例如5G和體育科技化的策略，這也意味著在方向上存在著一定的重疊。此外三星也在此前幫助平昌申奧時出力甚多，加上韓國自家企業的身份，這有可能會使得Intel在和三星的競爭中處於劣勢。

從這個角度出發，或許我們會發現平昌冬奧站的IEM，其實也是在某種程度上充當了Intel的籌碼，增加冬奧營銷的容錯率。

"性別大戰"、IEM平昌冬奧站、奧林匹克全球合作夥伴、新潮科技……在2018年第一場冬日體育盛宴的背後，Intel這家科技巨頭公司打出了"體育科技化+電子競技"的兩張大牌，為平均氣溫低至-30℃、冰天雪地的韓國平昌增添了一絲商業的溫度。

不過場內還是傳來了一些不和諧的聲音，比如冬奧方面因"恐擾亂秩序"為由，禁止韓國數量龐大的星際粉絲們進入場館觀賽，和事先的宣傳形成了巨大的反差，在《星際爭霸2》被奉為國技的韓國上演了一出十足的鬧劇。

當然，我們可以理解為這是奧運會第一次和電競賽事同時合辦，安保部門和主辦方出現了溝通失誤。但對於Intel的品牌形象來說，這樣的問題未來還是要多加避免。

在奧運會這樣的世界頂級舞台之上，TOP贊助商自然是優勢滿滿。但只有真正結合自身品牌的形象，利用好這種優勢，才能真正打好奧運營銷這場戰役。

【鈦媒體作者：文/ Alvis雷，編輯/ 郭 陽。本文為體育產業生態圈www.ecosports.cn原創稿件，未經授權嚴禁轉載，尋求轉載請添加圈哥微信（ID：tiyuchanyeco）】

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