再見「荷包蛋」：漢莎航空換新Logo了！

漢莎航空的「黃色圓圈裡的藍鶴」曾一直是全世界最有名的公司Logo之一。但是經過了100年的發展，這一「荷包蛋」Logo已經讓位於全新的設計。

德國漢莎航空股份公司（Deutsche Lufthansa AG，常簡稱為漢莎航空或德航）家喻戶曉。它是歐洲最大的航空公司，也是使用德國國旗標識的航空公司。

自1918年成立以來，漢莎航空的品牌Logo一直是一隻鶴。而在百年慶典到來之際，他們決定用一種特別的方式來紀念——推出全新的品牌Logo與飛機塗裝。在配色方面，曾經的主色調黃與灰，被簡單而大面積的藍白二色所取代；但在具體圖形方面仍然忠於他們的鶴。

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將新舊Logo疊放在一起，便可以直觀地觀察出發生的變化。經過修改的「白鸛」和外邊的圓圈線條更加苗條纖細、輕盈、優雅，留出更多空間。突出「白鸛」主圖形，讓其能夠與時代同步，更加適應數字媒體平台，能夠在信息流中第一時間抓住用戶的眼球。

至於原來經典的「荷包蛋黃」，將繼續保留並作為重要的輔助色使用，會出現在漢莎的其他周邊產品中，例如空乘的圍巾。

負責新Logo的設計師Ronald Wild表示，新一代鶴的圖案依然採用手繪草圖設計，用傳統的紙筆給「漢莎鶴」賦予全新的形象，而不是藉助計算機合成。

舊機身（上圖）與新機身（下圖）

而關於漢莎航空機身塗裝的革新，最突出的一點是：飛機的尾翼將全部刷上藍色油漆，而鶴型圖案的Logo則變成了白色。因此，被粉絲們親切地稱為「荷包蛋」的黃色圓圈將不復存在。另外，飛機的底部也不再塗成灰色，而是和機身的其他部分一樣是白色的。

歷史上的數次修改

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1918年，平面設計師和建築師Otto Firle為現今漢莎的前身公司Deutsche Luft Hansa AG設計了這個「白鸛」Logo。二戰後，為了恢復德國戰後的交通，漢莎舊臣重組了LuftAG，並於1955年4月1日再一次正名為Lufthansa並啟用二代Logo。1963年開始，漢莎航空正式推出第三代Logo（首次加入外邊的圓環）並一直沿用至今。

第一代飛機塗身和現在的看起來完全不同。在這架Junkers G 24飛機（攝於1928年）中，甚至連「荷包蛋」也沒有。但是在這輛機場擺渡車的左側出現了兩次鶴的圖案，它最初是由平面設計師兼建築師Otto Firle完成設計草圖的。

在上世紀六十年代，飛機的外觀一直在發生著變化。這架Vickers V-814 Viscount飛機（攝於1968年）的機身上就展示了第二代Logo的樣貌：機尾的黃鶴標誌比較小，而「漢莎航空」的字體明顯更大，黃與藍為機身的「主題色」。

上圖展示的是1968年被漢莎航空選定飛第一條國際航線的波音737-100飛機。我們可以一目了然地看到第三代Logo的設計：閃亮的灰色底部，黑色的「鼻尖」和機尾上的「荷包蛋」。不過在幾年後，這種景象就只能在照片檔案中看到了。

採用新的設計意味著不僅飛機的機身需要重新噴塗，機艙內部的主題配色也要與之相匹配地發生改變，這是一項相當大的工作。因此漢莎航空估計，如果要給所有飛機都換上新裝，需要大概七年的時間。而到2018年底，將有大約40架飛機率先穿上新衣服。

Quelle:

http://www.dw.com/de/goodbye-spiegelei-die-lufthansa-erneuert-ihr-logo/a-42467474

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