「抓娃娃」再添重量級AR玩家 天舍文化「抓東東」上線
一夜之間，「線上抓娃娃」成為新一輪風口，從創業團隊探路到各路資本紛紛入局，再到互聯網公司等「大玩家」下場，走完這一套風口項目的「流程」僅用了半年時間。近日，又一家重量級的玩家入局，天舍文化的「抓東東」上線，而其背後，更是站著三七互娛這樣久負盛名的「流量大咖」。
「抓東東」將真實尺寸的娃娃機通過AR技術放置於現實場景當中，通過模擬搖桿和按鍵進行操作，抓取禮品，線上抓到的娃娃線下包郵到家。可供抓取的禮品不僅有正版IP毛絨玩具，還有二次元周邊等創意禮品。
相比現在競爭激烈的各種「在線抓娃娃」，「抓東東」藉助AR技術提供了其他競品無法比擬視聽效果，並且可以多角度自由觀察，提供更加新奇和酷炫的體驗。更進一步的是，「抓東東」無需排隊等候，沒有延時，體驗順暢，更開闢了社交功能，玩家通過相互邀約互動可以獲得更多獎勵。
天舍文化相關負責人介紹，AR抓娃娃（抓東東）APP是天舍經過長時間探索後，針對市場特色研究出的一款APP。公司投入最強研發團隊以及線下團隊的強力推廣運營，未來打造國內首個結合AR技術的「遊戲+電商」禮品售賣平台。據了解，抓東東產品已於18年2月8日正式上線App Store，未來還將實現多人互動，多人競技等玩法。
「抓東東」的出品方天舍文化是國內較早探索VR/AR領域的企業，其作品《會哭的娃娃》、《LOG》等均有極高的玩家人氣。而在傳統影視、展銷、廣告、教育等領域，天舍文化推出了《天舍電影院》、《畢加索虛擬畫展》、《Bob先生的一天》、《警院教學系統》等技術融合產品，為基於VR/AR虛擬現實技術的核心業務打開了更多元化的發展局面。線下其創立的MacHouse VR體驗館是上海目前人氣最高的VR體驗館。18年天舍文化預計在全球平台上線兩款遊戲，並通過第一款AR抓娃娃項目，去運營驗證AR應用的可行性。
目前線上抓娃娃已經從初期的創業團隊競爭階段，走到了資本和大公司入局的「風口後期」，騰訊、IDG、微博、YY等公司紛紛通過各種形式進行布局，天舍文化背後，同樣站著國內遊戲公司的龍頭——三七互娛。
作為一款互聯網產品，線上抓娃娃難以繞開的因素就是「流量」。而三七互娛在流量運營方面的能力在國內首屈一指。作為一家快速崛起的泛娛樂領軍企業，三七互娛對旗下公司有強大的反哺能力。在與天舍文化的合作中，三七互娛力主促成天舍文化與旗下各板塊的協同互動，將網路遊戲、影視等業務資源，最大可能地向天舍文化傾斜，促成多次跨業資源整合。
IP+VR協同布局，是三七互娛一直以來將VR與泛娛樂緊密結合的運作邏輯。在「抓東東」中，三七互娛同樣將已經擁有廣泛口碑積累的「洋蔥頭」IP應用到抓娃娃遊戲中，同時為天舍文化提供流量運營上的經驗和借鑒。天舍文化的AR技術加上三七互娛在流量運營上的助推，「抓東東」為本就已經略顯擁擠的線上抓娃娃市場投下一條「鯰魚」。
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