2017年中國廣告市場，哪些新技術助力品牌營銷？

2017年的中國廣告市場，湧現了很多新的技術變化，為廣告營銷增添了新的樂趣。

1

新零售時代，戶外媒體呈現新趨勢

在新零售時代，可供品牌終端選擇的媒體承載方式越來越多，戶外廣告是其中較為傳統的廣告形式之一。如今，隨著品牌終端的營銷思路轉向多樣性，戶外廣告的內容與形式也更加豐富，呈現創新、多樣的新趨勢。

整體而言，戶外廣告的新方向體現在以下幾個方面：移動鏈接帶來多層次、一體化的戶外廣告活動。戶外媒體促使每個廣告支出的在線活動比其他任何線下媒體都要多，戶外廣告與社交媒體相連，近場通訊技術、增強現實、二維碼等移動技術也被用於推動銷售和品牌知名度；實時數據及數字化功能開啟信息傳遞創新時代。數字互聯性使得戶外媒體廣告商能夠利用詳細的人口統計數據對其定位進行微調，品牌也已經嘗試通過數據，並以一種創造性的方式來識別消費者、與之互動；更身臨其境的戶外體驗。2017年在戶外廣告中AR的運用情況有所上升，像Adobe和宜家這樣的大品牌已經開始嘗試用VR來改善消費者體驗。採用VR、AR技術呈現出虛擬的場景，增強了消費者的互動體驗性，為品牌營銷點亮了新方向。

新零售時代下，戶外媒體與數字相連，更帶來了一些真正創新的營銷理念，更多的數據訪問使媒體對廣告商的吸引力比以往更大。

2

AR技術引領品牌營銷新風尚

2017年，AR技術作為新的技術手段，與品牌終端在多種不同應用場景下完美融合，增強了消費者的互動體驗，引領了品牌營銷新風尚。AR即增強現實，其通過計算機技術，將虛擬信息應用到真實世界，使得真實的環境和虛擬的物體實時地疊加到同一個畫面或空間。與QR（二維碼）類似，AR亦是流量入口，但其比QR更加高階，在實現方式上不僅繼承了QR的交互方式，而且對內容輸出的支持範圍進行了擴大，增強了品牌營銷的互動性。

在品牌終端中，AR技術的應用覆蓋了戶外廣告、包裝、廣告單頁、標籤、圖書等多個領域。比如，用戶通過特定的手機APP，掃描包裝等產品上的圖文信息後，在手機屏幕上同時出現虛擬信息與手機攝像頭拍攝的實際信息，二者甚至可以進行互動。比如，愛奇藝的創意戶外廣告，通過對公交車站候車亭廣告的改造，採用AR技術把虛擬的明星人物帶到街道，增強了消費者的互動感，實現了廣告效果的最大化收割。

AR技術不僅讓有限的平面媒體空間，承載了更加豐富和多維的信息（如視頻、音頻、3D影像等），更讓終端消費者從「看」走向了「體驗」，給其帶來了新奇的消費體驗和愉悅感受，使其能夠更直觀、生動、全面、方便地了解產品。

3

噴繪行業的定製化升級

噴繪企業所涉及的業務具有極強的廣告屬性與展示屬性，也正是這種行業屬性，使得噴繪企業在不斷思索定製化升級的轉型之路。噴繪行業中提到的「個性化」與「定製化」相較其他工業領域，更加精細化，更加小眾化。

一方面，隨著廣告、紡織及裝飾裝修等相關客戶的業務發展，對產品個性化與定製化的要求也進一步提升，繼而對噴繪企業提供的產品個性化與定製化的要求越來越強烈，噴繪企業亟需拓展相關方面業務；另一方面，定製化產品的非標屬性使得其難以實現大規模生產，噴繪企業該方向的發展始終面臨一定的發展門檻，這兩大現存問題要求噴繪行業尋求個性化與定製化的發展升級之路。

從百度搜索指數整體趨勢（2011年~至今）可以看出，「定製」逐年成為搜索關鍵字，被搜索指數呈穩步上升趨勢。實際上，噴繪行業個性化定製已經在行業內預熱了很多年，但是對於大多數噴繪企業還只是概念層面的產物，「噴繪行業定製化」戰略還停留在概念期與投入期，運營效果並不顯著，但又確實是噴繪行業主流企業未來發展的重點之一。未來，噴繪企業的定製化產品與模式將越來越成熟。

4

地鐵廣告場景化助力品牌營銷

對於品牌商、媒體公司及廣告製作商來說，地鐵空間的媒體應用是時下最火的領域之一。品牌商看好這塊人流量巨大的「地下空間」，為品牌效應升溫；廣告媒體公司則充分利用地鐵站內空間獨有的特點做足應用場景策劃，吸引人們眼球；廣告製作商更是抓住難得機會，利用各種創新噴印技術來實現不同應用場景的製作要求，達到令乘客耳目一新的「廣告體驗」。由此可見，地鐵空間早已成為新的廣告空間載體，地鐵廣告正在我們的日常出行增添色彩與樂趣。

對於廣告信息傳播而言，以往主要靠媒體和廣告畫面本身，隨著互聯網技術的快速發展，線上傳播，社交網路因其即時性和傳播廣泛，成為主要的傳播手段，而線下媒體，逐漸適應這一發展，核心優勢演變成事件、內容和爆點。總結來說就是內容靠線下，傳播靠線上。地鐵線路龐大的地下空間的出現，使得地鐵不僅僅是出行的交通工具，而是生活空間的一部分，也順勢成為廣告信息內容的最好承載介質，地鐵廣告的場景化應用，也成為了品牌營銷的新方式之一。

地鐵廣告場景化、交互性的變化趨勢，為廣告製作商帶來了新機遇。廣告製作商作為廣告行業的服務商、加工商，一直在尋求使用更新的噴墨列印工藝，採用更環保和更高性能的材料，使得炫酷的廣告應用場景的在技術層面得以實現。今後，在地鐵廣告助力品牌營銷升級的同時，廣告媒體公司與廣告製作商如何高效配合也是值得我們共同探討的話題。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！