54億，阿里入股居然之家，門店223家，年銷600億

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2月11日，北京居然之家投資控股集團有限公司與阿里巴巴集團共同宣布達成新零售戰略合作：阿里巴巴以及關聯投資方向居然之家投資54.53億元人民幣，持有其15%的股份。雙方將運用各自優勢，在家居領域開啟新零售的全新時代。

除了阿里巴巴，雲鋒基金、信中利、紅杉資本、九鼎投資、博裕資本等一共16家投資機構也在投資人之列。此輪投資後，阿里巴巴成為居然之家的第二大股東。

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全國223家，年銷600億

圖片來源：網路

居然之家成立於1999年，主業為家居，同時涵蓋室內設計和裝修、傢具建材銷售、智慧物流、商業會展、金融服務、跨境電商、食品超市大消費等領域。

2016年9月，居然之家集團董事長汪林朋就公開闡述了公司的中長期戰略，即除了繼續在家居行業做大外，還要向「大消費」邁進——即圍繞「家」做產業鏈的延伸，在傳統賣場之外，向進口食品超市、健身中心，養老用品超市，兒童娛樂，影院，數碼智能等多業態發展。2017年1月，居然之家推出了注重線下體驗的怡食家超市面世，隨後無人便利店項目Eatbox也孵化出來。

截至2017年底，已在全國開設223家門店，市場銷售額超600億元。按照規劃，居然之家將在2022年之前實現線上線下完全融合，實體店數量超過600家，市場年銷售額超過1000億元，成為中國家居行業第一品牌。

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阿里戰隊，再添一員

圖片來源：招商證券 聰聰說零售

2018年的前兩個月（1月、2月份）騰訊和阿里繼續加大對線下零售領域的「進攻」速度，攻城略地的步伐快了起來，從阿里入股高鑫零售（大潤發、歐尚），萬達電影開始，騰訊先後「拿下」外資家樂福、西南零售王步步高商業、男人的衣櫃海瀾之家、萬達商業。本次阿里「拿下」居然之家，標誌著騰訊和阿里已經開始泛零售領域的拓展之路，不再單單對超市行業進行「進攻」。

以下是阿里及騰訊戰隊的勢力表：

阿里戰隊：聯華超市(世紀聯華*鯨選）、百聯集團（RISO）、新華都（海物會）、盒馬鮮生、三江購物、高鑫零售（大潤發和歐尚超市）、銀泰商業、蘇寧雲商、易果生鮮等

騰訊戰隊：美團（掌魚生鮮）、步步高（鮮食主義）、永輝（超級物種）、中百集團、紅旗連鎖、錢大媽、家樂福、京東、沃爾瑪、7-FRESH、每日優鮮、萬達商業、步步高等

騰訊入股男人的衣櫃海瀾之家

騰訊入股西南零售王步步高商業

阿里入股零售陸戰王大潤發

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居然之家的「大消費」

阿里巴巴的「新零售」

EATBOX:居然之家無人店

安康超市：居然之家線下進口及有機超市

海品貓：居然之家跨境電商平台

做實體零售的居然之家是比較富有遠見的，戰略目光早已不再聚焦「大家居」，同時布局了「大消費」，這也給阿里與居然之家的合作奠定了良好的基礎。

早在2016年，居然之家集團董事長汪林朋就公開闡述了公司的中長期戰略，即除了繼續在家居行業做大外，還要向「大消費」邁進——即圍繞「家」做產業鏈的延伸，在傳統賣場之外，向進口食品超市、健身中心，養老用品超市，兒童娛樂，影院，數碼智能等多業態發展。

根據協議，阿里巴巴將協助居然之家賣場的全面數字化升級，基於雙方會員系統打通和商品數字化，實現消費者選建材、買傢具的場景重構和體驗升級。同時雙方將共同打造雲裝修平台，從裝修設計、材料購買和施工管理全鏈路重構家裝行業模式。

阿里的新零售線下布局已經從百貨購物中心、超市賣場、家居零售、家電零售，下一個會是零售業的哪個領域呢？會是便利店嗎？又會是哪家呢？

撰文：宋九亮

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