連續併購助推安踏市值破千億

日前，安踏體育宣布將於2月27日公布2017全年業績報告。據服裝行業分析師預計，安踏體育2017年、2018年、2019年安踏體育的營業收入將分別達到161.68億元、201.10億元和242.79億元，歸屬於母公司的凈利潤分別達到31.15億元、38.64億元和48.32億元。2018年，安踏體育成為國內首個市值突破千億的體育品牌，截止1月18日公司市值錄得1037億港元。這意味著，2007年掛牌港交所的安踏不僅成為了國內一家市值破千億港元的體育品牌，同時也成為了國內市值最高的服飾零售集團。

在2008年北京奧運會後，安踏意識到中國體育運動行業將出現新的拐點，過於單一的品牌結構或將被市場迅速淘汰，於2009年正式開啟多品牌戰略。隨後，安踏便以6億港元的價格從百麗國際手中買下FILA在中國的專營權和商標使用權，負責在中國內地、香港和澳門推廣及分銷FILA產品。為了吸引年輕的消費者，FILA 近年來也全面進軍潮流界，邀請潮人明星背書，前段時間 FILA 還和 GoshaRubchinskiy 推出了聯名款並邀請 Jason Wu 持續推出聯名款設計。去年，品牌宣布陳坤為品牌代言人。

有分析人士認為，FILA現在已成為安踏集團的業績新發動機。FILA大中華區總裁姚偉雄在接受界面採訪時透露，FILA的未來目標是三年內銷售額進入100億俱樂部，從運動新貴升級為國內高端市場前三品牌。過去5年，FILA的零售增速也一直維持在40%左右。截至去年6月30日，安踏在中國共有9041家門店，FILA專賣店則共有869家。

除了FILA，安踏還分別於2015年和2016年拿下了英國品牌Sprandi和日本品牌Descente，去年又收購了韓國品牌Kolon Sport及童裝品牌KingKow。截至目前，安踏旗下品牌包括 FILA、FILA Kids、Descente、 KOLON 、Sprandi 、NBA 品牌等國際品牌，加上其自身的ANTA和ANTA Kids，已完成對國內高中低端不同價位目標市場的品牌矩陣布局，是國內唯一能夠覆蓋多種品牌、多種渠道的服飾零售集團。

實際上，安踏的野心並不只是多品牌集團這麼簡單，其真正目標是成為年營收1000億人民幣的服飾零售巨頭。而要實現這一目標的前提是，安踏必須建立全球化布局，進一步打開國際市場。據安踏副總裁李玲早前對媒體透露，安踏旗下的多品牌均是獨立運營，每個品牌的定位和消費群體都不同，2018年安踏將重點向專業化、高質感、國際化三個方向發展。

安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠在2017年會上表示，過去的十年，安踏已從一家傳統的民營企業轉型成為具有國際競爭能力和現代治理結構的公眾公司。安踏處在一個好時代，一個好行業，全球市場，沒有哪一個市場的潛力像中國市場這樣受關注，2025年中國體育產業將達到7萬億的規模和潛力，機會從來沒有像現在這樣好。創新賦能要通過管理賦能，通過管理機制保障創新。

丁世忠指出，作為核心競爭力，一個企業如果創新跟不上，等著它的只會是「死亡」。未來，安踏將繼續加大創新投入，2018年的創新投入將有30%以上的增幅，每年都要爭取多獲得幾項突出的創新成果。特別是在美國、日本和韓國的設計中心，將更高定位在服務公司長遠發展的戰略，成為一家有創新能力和創新文化的公司。2018年我們要積極實踐，這是集團重要的戰略目標，我們也要有能力去管理一家全球化的企業，從商品力、品牌力、零售力、供應鏈能力、組織能力全面提升國際格局，最終成為一家全球化的公司。」丁世忠表示，安踏要敢於對標國際優秀的一線品牌，站位一定要高，格局一定要大，這樣才能進步，才能有成果。

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