家電成為中國技術類消費品市場增長推動力

GFK中國在2018年2月7日發布的《2017全年中國電子家電行業報告》中顯示，過去一年中國那個技術消費品零售市場銷售總額首次突破2萬億元，家電和通訊產品成為該場增長的重要推動力，其中大家電和小家電零售額分別達到4330億元和2914億元，同比增幅為16%和14%，通訊產品為10268億元，同比增長16%。

GFK中國認為，中國的家電行業正在迎來兩大時代機遇，一是對內消費品質升級，二是對外「一帶一路」國家政策機遇。如果說過去3年，還是消費升級的萌芽和培養階段，那麼未來3-5年則將正式進入消費升級的成長和爆發期。對中國家電產業來說，這其中蘊藏著的消費潛力不可限量。

大家電以「大」搏市場量價齊升

不難發現，在售的空冰洗黑為代表的大家電朝著「大」方向不斷前進，大尺寸彩電及曲面電視暢銷；10kg大容量的滾筒洗衣機倍受歡迎；十字對開門為代表的產品成為冰箱行業的增長亮點；家用中央空調風行，個別品牌推出了5匹家用櫃機。

《2017全年中國電子家電行業報告》提到，以曲面電視為例，2017年在零售市場、線上市場、天貓平台的零售額同比增長率分別是24%、102%和106%；60英寸彩電在上述三大領域的增幅則是48%、120%和123%；450升大容量多門冰箱整體市場增長72%，在天貓的增幅達到驚人的458%。 * MERGEFORMAT

(數據來源：GFK中國)

不僅在體型和容量上越做越大，國內大家電的客單價也隨著產品結構的變化而得到明顯提升，GFK中國數據，2017年空調線上客單價從2016年的2788元提高到2945元；洗衣機(線上)客單價從1273元拉高到1418元；冰箱客單價(線上)從1782元攀升到1980元。

上述變化顯然與用戶追求品質生活，人均可支配收入提高，大家庭數量增多，居住面積改善等因素有關。確實，各大家電品牌的產品策略主要圍繞藉助智能化、高端化、個性化定製等方式推高賣貴。

GFK中國預測，2018年中國技術類消費品零售市場零售額有望超過2.3萬億元，大家電零售額為4508億元，同比增長4個百分點，小家電為3204億元，增長10個百分點。

與健康有關的家電是用戶不變的追求

90後步入中年擔心脫髮脫單，保溫杯搭配枸杞已是潮流，近三千元的戴森吹風機好評率99%……

這些看似無關實則頗有牽連的現象，背後有一個共同的事實：在科技高速發展的今天，用戶最終追求的依然是利於健康的家電產品，絕非只是單純外觀設計時尚或者系列名稱高大上的產品。所以2017年不傷頭髮的離子吹風機；保留營養的破壁料理機；皮膚護理美容儀；口腔健康電動牙刷、養生壺；分區洗滌洗、高溫殺菌的衣機；具備除霧霾、凈化空氣、除濕保濕的空調；凈水器、新風系統、空氣凈化器等產品，在線上線下都有亮眼表現。

GFK中國數據，2017年凈水器線上零售額增長率由前一年的11.0%提高到37.5%;電動牙刷零售額同比增幅高達92%，其中線上市場零售額增長率為103%；空氣凈化器線上零售額同比增長率由17.3%增長到2017年的30.2%。

(數據來源：GFK中國)

用戶健康意識增強推高消費意願，在新技術和多元化銷售渠道助推下，強化用戶對產品的認知，在全民追求品質生活的大環境下，用戶對健康的關注度達到前所未有的高度，對健康的考量也成為用戶選購家電的重要指標。

展望2018年，從需求端來看，消費主力、人口結構、購買習慣的變化，使得國內家電消費呈現多元化，以享樂為主的單身貴族追求個性化、高科技感產品，比如壁畫空調、壁畫電視、櫃式洗衣機等；大容量、健康產品受到多人口大家庭青睞，比如海量冰箱、分類洗滌洗衣機等；老年人對於產品的需求，側重於簡單便捷、易操作，比如洗碗機、語音播報產品等。

從技術端來看，AI的發展為傳統廠商、互聯網廠商、在線平台、內容提供商創造機遇。人工智慧成為黑電2017年新亮點，而智能語音技術正快速向家電產品滲透，智能音響作為智能家居入口在2018年將引爆市場。目前中國是智能大家電全球(不含北美)最大單一市場。(趙無量)

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