Grooming族盛行，男性美妝市場這塊蛋糕有多大？

隨著人類觀念的不斷更新，化妝品和護膚品已經不再是女性消費者的專屬市場，關注面部保養的男性數量也在與日俱增。逐步強化的護膚意識成為了推動男性美妝市場的關鍵增長因素。

在此前中國青年報社會調查中心所做的調查中顯示，46.6%的人支持或者接受男性化妝，持反對意見的有22.1%，31.4%的受訪者表示無所謂，超過一半的受訪者表示身邊使用護膚品的男性正在增加。

Grooming族的誕生

「Groom」原意為馬夫洗馬、梳理，「grooming」引申為打扮、裝飾，「Grooming族」指的是將外貌視為競爭力、注重打扮，管理保養皮膚、打理髮型、牙齒保健，甚至是為了更好的外貌去整形的男性。

這一類型的人群首先出現在美國，後發展為全世界的一種潮流，在日韓兩國更是極為普遍。不僅僅是護膚產品，就連BB霜修容筆之類的美妝產品，也成了「Grooming族」的生活必需品。

於是，不少瞄準愛美男性的化妝品企業之間展開激烈競爭，一些像資生堂、蘭蔻等美妝大牌也紛紛推出男性專用氣墊BB、防晒霜、面膜等產品。

哪些產品備受男性消費者的青睞？

根據調查顯示，23%的男性表示日常的護膚程序停留在潔面；29.9%的人會在潔面後塗面霜；28.5%的人會在使用面霜前使用爽膚水或者乳液；而完成包括防晒在內全套護膚程序的只有10.3%。

由此可見，相較於女性美妝市場中的化妝品護膚品並駕齊驅，更多的男性還是比較注重基礎處理，潔面乳的霸主位置仍然無法動搖。

其次，面霜和水乳在近兩年的發展也同樣值得看好。

另外，男性彩妝市場在近幾年也一直維持著增長狀態。與女性彩妝的百花爭艷不同，男性妝容如果太過顯眼容易被人指責，大多男性的妝容都以自然為主。因此，BB霜、隔離霜、遮瑕霜和粉底液則成為了男性消費者最經常使用的美妝產品。

男性美妝市場是否也大牌雲集，競爭激烈？

相比女性美妝市場的慘烈競爭，男性美妝市場由於發展時間和消費觀念等原因，產品的種類並不如女性市場豐富，風格也較為單一。

小編在亞馬遜平台上，通過類目路徑對男性美妝產品和女性化妝品進行搜索後，發現兩者的產品數量相差竟然如此之大，足足是1：10的比例：

除此之外，美鷗網還發現，目前男性美妝類目中的大牌並不多，相對於女妝市場根深蒂固的「大牌為王」概念，大部分男性消費者在挑選護膚品和化妝品時，對品牌並不會太過在意，反而會更看重產品的效果。

由此可見，男性美妝市場的發展已經成為了不可阻擋的趨勢。不過，這樣潛力巨大的市場也在不斷地吸引著賣家的加入，未來的市場前景究竟如何還猶未可知，。但毋庸置疑的是，對跨境電商賣家而言，這絕對是一個不錯的商機。

（文/美鷗網 Yan.）

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