春節紅包之戰再起 新玩家今日頭條野心太大
自2014年騰訊率先推出微信紅包並掀開春節紅包戰大幕以來，轟轟烈烈的春節紅包之戰已經走過了五個年頭。
那麼，今年，大戰將如何繼續？
已知的，支付寶推出集五福平分五億活動，QQ推出「走運紅包」通過積累步數領取紅包，今日頭條是集齊十二生肖+發財平分兩億元，另外發拜年小視頻得現金紅包，而淘寶則聯合央視春晚發放現金紅包。
未知的，微信還無動作，但據傳會上線「黃金紅包」。
在這些已知的活動中，可窺探到網民的熱情依舊高漲。截止發稿日，僅上線兩天的集五福活動已有2800多萬人集齊了福卡，而今日頭條的活動也顯示已有30人集齊生肖靜待瓜分現金紅包。
如果稍加觀察，不難發現，今年搭乘紅包順風車的企業已越來越多，換言之，紅包大戰之下，本以為是受益者的網民已越來越深的陷入到企業營銷的套路之中。而這些營銷套路從早年的吸引用戶綁定銀行卡進一步使用移動支付之後開始行進至具體應用場景的推廣中。
以支付寶為例，在五福卡之中植入了高德地圖、天貓超市、優酷、周大福、螞蟻會員、螞蟻保險、vivo等各種各樣衣食住行類的應用。
淘寶此次獲得央視春晚獨家合作權發放紅包，對於淘寶商家無疑是重大利好。可以預見的是，淘寶網中的商家將得以進一步盤活，交易量也將進一步拉升走高。
至於今日頭條，今年是首次加入混戰，紅包動作之下較為明顯的意圖是進一步擴大用戶群、推動今日頭條旗下視頻的發展以及將用戶對於直播答題的熱情做進一步釋放。
值得一講的是，今日頭條對於紅包提現規則的設定令人十分玩味。規則指出，2018年2月8日至2月28日，在此期間可進行體現，逾期則視為用戶自願放棄紅包提現的權利，紅包賬戶金額將被清零。而為保證用戶順利提現，提現到銀行卡需用戶綁定本人手機號、身份證號、銀行卡賬戶名稱、銀行卡賬號並按照第三方支付平台要求提供相應信息。
經筆者查詢，所謂的第三方平台並非我們熟知的平台，而是一家名為合眾支付的平台。公開信息顯示，合眾支付成立於2012年11月16日，是一家第三方支付公司，於2014年7月10日，獲得央行頒發的《支付業務許可證》，允許其在全國範圍內進行「互聯網支付」業務。
日前，便有消息稱，今日頭條正低調收購支付牌照，並與武漢合眾易寶科技有限公司（簡稱「合眾支付」）談判，將控股甚至是100%收購這家湖北地區唯一一家網路支付機構。
現如今，可謂坐實了傳言，而提現時間的設定更是顯示，今日頭條布局金融業務的意圖迫切而「猛烈」。至於未來其道路會如何，無法確定。
唯一可確定的是，在眾玩家各懷「心事」的背後，春節，這個中華民族最隆重的佳節已越來越被商業化……
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