論社交變革的重要性：看《球球大作戰》如何讓玩家從「孤單」中走出來？

在遊戲領域談社交真的不是偽命題嗎？很多人在提到遊戲內的社交環境時，其印象可能還停留在各種網遊內置的簡陋聊天界面。甚至對於硬核的主機玩家來說，他們中的很大一部分人只需要一支手柄就可以獨自一人在屏幕前坐到天黑。

有的人不相信遊戲能在社交上做出改變，有的人默認這是遊戲的短板，畢竟我們不能強求它面面俱到。知乎社區上有一個熱門問題講「遊戲玩家是否孤獨？」，底下有個答主的回答道：

「網遊，終究只是一種群體性的狂歡，容納著每一顆孤獨的心。我們往往並不需要遊戲中的好友能和我們真正走進現實中，面對面坐下來喝一杯。我們大多數人需要的，只是一種虛擬化、數字化的陪伴。這種人與人之間的錯覺讓我們以為擺脫了孤獨，其實現實是我們往往疏遠了更多原本希望關心我們的人」

2月10日，數千人涌動在上海梅賽德斯-賓士文化中心的檢票通道上，這裡即將舉行《球球大作戰》BGF2017全球總決賽，來到現場的觀眾有不少是十六七歲的中學生，他們有的埋頭專註於兌換現場的虛擬紀念品，有的正與同行的大人們說說笑笑——如果沒有親眼看到這一幕，我對於遊戲社交的印象也會像上文的答主一樣了無生機。

來自00後的嘲諷：「獨狼是沒有前途的」

臨近春節的上海依舊嚴寒刺骨，儘管主辦方已經把比賽時間挪到下午三點，我還是能感覺到走出地鐵口時，周圍的人都不約而同地緊了緊衣領。寒冷的天氣並沒有減弱觀賽者的熱情，在同一趟地鐵上我已經看到有好幾個組隊來看比賽的「小團體」，他們中大部分人都是學生模樣，在地鐵上坐下以後就沒有停止對遊戲的討論。

在梅奔場館附近，這樣的「小團體」變得更多起來，可以聽到遠處的人群時不時傳來嬉笑打鬧的聲音。離檢票口不遠的地方，有幾個小姐姐正在整理一堆道具，應該是帶過來給選手應援用的燈牌和熒光棒，還有印著選手定妝照的大海報，於是我上前跟她們聊了幾句——

我：大家都是特意趕過來看比賽的嗎？

小姐姐A：嗯我們就在本地念高中啊，正好放假沒事就過來看比賽。

小姐姐B：你說實話會死嗎你就是過來看小猴子（選手）的！（大笑）

我：是第一次一起出來參加球球的線下活動嗎？

小姐姐B：去年球球的校園賽我們也去看了，還有球寶俱樂部的聚會。周末也會爭取時間一起聚一下，因為面對面開黑的樂趣還是多一些。

我：有沒有擔心過看比賽或者參加遊戲的線下活動會耽誤學習？

小姐姐C：emmmm學習很重要，但是這跟遊戲和娛樂不矛盾吧。

小姐姐A：遊戲里學到的經驗也可以借鑒到學業上的。

我：因為打遊戲跟身邊的朋友或者家人的交流變少了——這種情況有發生在自己身上嗎？

小姐姐A：這就是球球教給我的道理，獨狼是沒有前途的，不管是生活還是遊戲，交流溝通都很重要。跟同學切磋遊戲操作同時也可以增進感情，就像我們一起來看BGF也會變成很美好的回憶。

從線上到線下的遊戲社交變革

我們在討論《球球大作戰》的社交環境時，一定不能忽視官方在線上所做的努力。《球球大作戰》擁有一套相當完善的社交體系，玩家之間可以相互關注，尤其是排名靠前的大神玩家，往往擁有上百萬的關注者，可以說這些人就是遊戲中的KOL。他們可以在個人主頁和所有玩家留言互動或者版聊，玩家很容易融入到這種濃厚的社交氛圍當中。

遊戲內的社交環境成熟以後，開始逐漸推進到線下。自去年4月份開始，官方開始緊鑼密鼓地鋪排線下賽事：

4月22~23日，《球球大作戰》戰隊參與B.I.G娛樂嘉年華

4月27日~6月11日，《球球大作戰》BPL職業聯賽春季賽

4月29日，《球球大作戰》城市獵魔趴武漢站

5月20日，《球球大作戰》BPL職業聯賽上海虹橋「520開放日」

6月1日，《球球大作戰》城市獵魔趴長沙站

6月2日，「天下球寶是一家」一見粽情線下交友會

6月3日-4日，中國電子競技娛樂大賽《球球大作戰》校園挑戰賽華南、華中區域決賽

6月10日，《球球大作戰》BPL全明星賽

6月10日，《球球大作戰》城市獵魔趴北京站

CEST校園挑戰賽現場

瞄準學生群體的CEST校園挑戰賽去年也在北京、上海、廣州、成都和廈門等全國多個主要城市舉辦。《球球大作戰》在推動移動電競進入校園的同時，無疑為玩家的線下交流提供了一個絕好的契機，這個民間大神切磋較量的比賽變成所有玩家的聚會狂歡，每場比賽都有上百名觀眾參與現場的玩家交流互動，線上直播觀賽數據均在百萬以上。

CEST校園挑戰賽北京站現場

CEST校園挑戰賽決賽現場

2017年6月11日，在球球大作戰BPL職業聯賽春季賽決賽上，官方公布了《球球大作戰》「球寶俱樂部」計劃。球寶俱樂部為3億球球玩家提供社交娛樂和線下交友的據點，希望由此為玩家在現實世界裡搭建真實的社交紐帶。

球寶俱樂部萬聖節特別活動

首批球寶俱樂部在北京、上海、廣州和重慶四座城市落成，除了玩家的線下交流，還開展了明星選手、解說的線下見面會。當聚會、遊戲和八卦湊到一起時，沒有哪個年輕人會對它說不。

球寶俱樂部活動現場

在BGF全球總決賽的現場，隨處可見三五成群的年輕面孔，有的向朋友炫耀自己在遊戲內擁有的稀有皮膚，有的在討論某隻未能順利晉級的戰隊，不乏一些和家長一起來看比賽的小朋友。看著父母這些孩子一起跟遊戲里那隻綠胖子合影，這一刻的我並不覺得遊戲有多麼孤獨。

放下成見，在遊戲社交當中擁抱現實

很多遊戲從業者跟硬核玩家一樣存在一種認知偏差，他們認為遊戲永遠應該是件嚴肅、精確的事情，並且誤以為所有人都這麼想。事實上，隨著市場的擴大，遊戲玩家群體也在逐步擴大，具體到手機遊戲上，挑剔的硬核玩家也只是少部分人。普通玩家尤其是休閒遊戲的玩家並不看重局內的勝負，他們更在乎的是身邊的人都在玩什麼，更在乎融入其中並且享受其附帶的社交樂趣。

在移動遊戲百花齊放的大形勢下，《球球大作戰》選擇先行一步，在遊戲和現實的灰色地帶進行著自己的探索。短時間內看，這樣的嘗試未必會有多麼顯著的增益，但只要我們承認遊戲和社交並不矛盾，將這兩種需求放在對等的地位上看待，就會發現在未來這種複合型的需求將越來越多。

就像在BGF現場，當全場觀眾的LED手環隨著台上的戰況一起閃爍組成巨大的光陣，隨之而來的是山呼海嘯般的歡呼聲，這也是每個玩家內心真實的聲音。

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