阿里健康發布健康消費報告 90後成在線消費主流

本報記者 張敏

日前，阿里健康發布《2017年度健康消費報告》（以下簡稱：報告），揭示了2017年中國人在健康消費上出現的新趨勢。值得一提的是，無論是自我養護、醫美產品還是體檢產品、在線健康諮詢等，90後都成為主力軍。

以90後為主力軍的30歲以下健康消費人群佔比超過50%，該人數佔比基本隨年齡段呈現下降趨勢。

在醫美產品市場上，北京、上海、廣州、深圳、杭州五座城市女性的購買額度佔據了全國50%的市場銷量，其中，90後人群更是以50%的購買人數比例，成為醫美大軍中的主力軍。體檢產品的銷售也於2017年迎來井噴，購買人群同比增長140%，其中女性占約57%；而80後與90後人群一起消費了天貓醫藥館上80%的體檢產品。

在阿里巴巴零售平台，用戶可以隨時向阿里健康平台入駐醫生髮起線上健康諮詢。報告顯示，2017年全年，用戶經由阿里系APP（手淘、天貓、支付寶等），與來自全國31個省市自治區直轄市、275個城市的醫生、護士、心理諮詢師建立聯繫，發起各類健康諮詢。

報告認為，女性群體在健康產品上表現出的強大消費力，正在倒逼商家提供更為創新的營銷模式，亦從側面印證我國健康消費已從傳統電商進入沉浸式、多場景的新零售時代。

(張敏)

（證券日報）

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