從沒想到，有一天我們會排隊搶李寧的衣服…

原標題：從沒想到，有一天我們會排隊搶李寧的衣服…

if 姐的朋友圈最近被某品牌刷爆了，不過它不是一線國際大牌也不是備受追捧的新銳潮牌，而是國貨老牌——李寧。

李寧在紐約時裝周辦了場秀，聽起來有點不可思議，畢竟大家印象中的李寧可能是這樣的：

這樣的：

最時髦也就是這樣的：

這次在紐約時裝周上的李寧，真心讓人懷疑自己的眼睛。不看中國李寧那四個大字，你可能會認為這是supreme 之類的潮牌在辦秀吧~

當然，李寧這場秀依舊存在爭議（下文會細說），但它確實為國貨品牌開了個好頭。

之前提到國貨（尤其是運動品牌），多數人的第一印象就是「便宜、土氣、不上檔次」。

張繼科「愛不釋腳」的李寧小藍鞋，成了直男審美差的鐵證。

甚至一度社會新聞都能找到國產品牌的槽點，穿國貨相親都被嫌棄。

然而這次李寧至少在「顏值」上打了一場漂亮的翻身仗，if 姐也從這場秀看到了國貨真正翻身、走入主流時尚圈的一些「套路」。

首先，國貨並不是不值得買，但要吸引像 if 姐和 ifer 這種時髦的女孩紙&男孩紙，設計上必須要與國際潮流接軌。換句話說，新鮮、時髦的「顏值」，才是第一生產力。

來看李寧這場秀里Logo 不明顯的幾個look：科技感面料、oversize 廓形，超長袖的設計和寬鬆的「麻袋褲」，幾乎囊括了當下所有熱賣潮牌的流行元素。

遮住Logo 的話，說它是Supreme 、Vetements 、Palace 等網紅品牌，也毫不違和吧？

秀場討論度最高的兩款鞋履，也非常有爆款相。

從去年開始紅到一發不可收拾的「襪子鞋」，李寧給鞋底加入了斷層式線條，讓整個鞋子看起來更有建築感。

在Balenciaga 帶動下大火的「老爹鞋」，李寧這雙無論從配色還是廓形都不輸大牌。

不過因為跟網紅款太像，也引發了關於抄襲的爭議。

講真，當下潮流發展大方向都是相似的，所謂的爆款基本上每家也都會出。比如Balenciaga 的「老爹鞋」走紅之後，包括Gucci 在內的許多大牌都推出了類似款。

▲Balenciga 和Gucci 的老爹鞋鞋型相似度很高，但真心不能說是借鑒和抄襲，在相同的流行趨勢下，各家的設計總會有類似。

姐也並不是為國貨「洗白」，之前姐有專門寫過吐槽國產鞋履品牌抄襲大牌的文章，可以舉幾個例子大家對比一下。

不動腦子直接照搬把爆款，只是稍微改改顏色細節，這才是赤果果的抄襲。

除了李寧之外，現在話題度和好感度比較高的國產品牌，都更願意在設計上花工夫，能明顯感覺到受歡迎的國牌都緊跟國際潮流。

太平鳥定位比較年輕，設計上更活潑實穿，牛仔外套、連帽衛衣這些比較有街頭風格的單品在太平鳥都能找到。

連 if 姐前兩天剛寫過的運動短襪潮流，太平鳥也非常敏銳地get 到了。

MO&Co. 的高端副線品牌Edition 10，主打高冷摩登風格，設計上非常簡潔大氣，很多款式都很有Celine 調調。

其次，跟上潮流並不代表全盤西化，保留國牌東方特色的同時「西為中用」，反而更讓人印象深刻。

比如李寧這次辦秀就沒有延續之前LiNing 的英文Logo，而是全部採用了「中國李寧」四個中文漢字，還挺刷好感度的。

在相當長一段時間裡，國產品牌都秉承「英文=高逼格」的理念，但其實中文無論從美感還是態度上毫不遜色好嗎？

上官喆早在2015年就把中文口號印上身，正常、厲害等標語幽默有趣，他也成為了最早受西方主流潮牌店擁簇的中國設計師之一，Opening Ceremony 就有出售這套中文口號成衣。

香港設計師Ground Zero 去年的「美少女」系列受到眾多明星追捧，美少女這三個帶點小傲嬌的中文字絕對是點睛之筆。

受到年輕女生喜愛的國內獨立設計師品牌Annakiki，直接把UFO「翻譯」成了中文，不明飛行物和未解之謎讀起來自帶萌點。

李寧這次還把蘇綉運用到了運動服的設計中，刺繡是國外品牌最常用的中國元素之一，不過如果論刺繡技藝怕是沒幾個外國品牌能達到蘇繡的精細。

更值得表揚的是，李寧這次將蘇綉和街頭風格服裝相結合，沒有一味強調所謂匠心，而是真正讓年輕人能把傳統工藝穿出街，這才是真正讓民族工藝「活」起來了。

民族的才是世界的，這句話雖然很俗但一點也不假。

不過比起一提到中國風就是大紅大綠、舞龍舞獅的表面工夫，如何將傳統文化用有趣的、新鮮的、時髦的方式重新演繹，才是國產品牌更應該考慮的新路子。

密扇的設計中用到了很多中國傳統圖案和設計元素，同時用到了不規則剪裁等西式廓形，這種中西結合的風格就不會讓人覺得老氣，相反還很別緻俏皮。

鄂爾多斯的羊絨衫，曾經一度被認為是媽媽輩兒單品，但是只要有一點點改動，把土氣的大花刺繡改成萌寵，立馬成了年輕人也能穿的潮貨。

最後，提到國貨繞不開的一個關鍵詞就是情懷，能用更現代的方式玩轉情懷也會給品牌加分。

仔細看李寧這場秀，會發現一些很有意思又很燃的細節。比如中國國家隊出征時統一穿的「番茄炒蛋」，換上了更洋氣的新造型，這次再沒人吐槽它老土了吧？

而且這件衣服其實是1992年巴塞羅那奧運會中國代表團的領獎服，穿上身大概腦海里自動能升國旗奏國歌吧~

李寧還把創始人的照片印到了衣服上，每副照片都是他在體操界影響深遠的標誌性動作，以及掛滿金牌、一臉滿足的李寧本人，看完竟然有點被吸粉…

對於國產老牌和它們經常愛用的「童年回憶」系列元素，其實不少人是有情懷的。我們願意為情懷買單，但前提是設計得過硬。

去年突然刷了一波存在感的回力和飛躍鞋，姐自己就重新買了兩雙，不得不承認是因為明星同款、「回憶殺」，但它們本身設計簡潔耐看還好穿也是真的。

之前MO&Co. 大熱的Funky Wukong 系列，用摩登的潮服重新詮釋《西遊記》這個大IP，原來美猴王還可以這麼時髦。

最後說回李寧這場秀，不管你是覺得揚眉吐氣也好，借鑒痕迹太重也罷，這次李寧能刷屏網路、引發如此大規模的討論熱潮，至少說明大家對國產品牌的關注度越來越高。

李寧這場大秀的主題是「悟道」，這個悟是自我思考也是幡然醒悟，年輕一代早已不再追求便宜、高性價比，而是能表達自我、穿出態度的好東西。

李寧向潮流靠攏，是從品牌僵化的定位中悟出了煥新之法。

而國產品牌的道，歸根結底還是好設計+高質量。

不抄襲、不煽情式賣弄情懷，腳踏實地做出讓新一代消費者願意買單的原創設計，才是李寧和國牌們要堅持的出路。

看好國貨喲！

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