品牌新春之際拍「走心」廣告，哪部「微電影」打動了你？

最新 02-12

CBO見習記者李閃

導讀：

廣告，顧名思義，「廣而告之」。隨著互聯網時代的高速發展，傳統的平面、電視廣告不再具有吸引力，人們對廣告的審美疲勞已達到一個峰值。而作為品牌將產品推向消費者的重要手段，日化品牌廣告也開始追求創意、創新，引發消費者的情感共鳴。

去年5月，在母親節來臨之際，國貨經典品牌百雀羚的一則《一九三七》廣告片刷爆了朋友圈。廣告以長圖採用「一鏡到底」的手法，講述了30年代老上海一個刺客的故事。在結尾之際，身著百雀羚經典綠色旗袍的女刺客以「與時間作對」結束故事，百雀羚陪你與時間作對的廣告語浮現，其母親節定製款「月光寶盒」被順應推出。該廣告的相關文章在幾天內總閱讀量就已突破4000萬，百雀羚以一則廣告成為「人生贏家」。

而近年來，能給消費者留下深刻印象的廣告著實寥寥無幾，反觀泰國的一些廣告則成為一股清流，席捲各大網路。縱觀這些廣告，它們都具有一個特性——故事性。

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在2018年，新春來臨之際，一些化妝品、日化品牌也開始拋開傳統廣告模式，打造出一則又一則的動人故事。

1、百雀羚《時光是最好的禮物》

以平面廣告故事《一九三七》一炮打響廣告營銷案例的百雀羚，在新年裡又重磅推出了暖心廣告片《時光是最好的禮物》。短片以懷舊風格，講述了一個六七年的愛情故事。

相愛的一對年輕情侶在排除萬難之後成功走在一起，而男主人公卻因一場意外而進入監獄，女主人公這一等，就是大半輩子。美好的光陰流逝，蹉跎在等待里，而男主人公在長時間的牢獄生活中變得鬱鬱寡歡，得了阿茲海默證。直至出獄時，女主人公來接她，而已近暮年的他看到當年送出的「百雀羚禮物」時，才記起被遺忘的過往。

百雀羚以「時光」為紀，以經典產品點睛，在一則溫暖動人的故事最後，不僅將品牌悠久的歷史展現出來，更給消費者傳達了百雀羚，陪伴是最好的禮物。

2、OLAY新年系列故事《無懼——找回自己》

OLAY的這則廣告的故事靈感，來源於用戶的真實故事。新年來臨之際，女主人公要去參加三十歲的同學聚會，時光流逝，歲月在身上留下了痕迹。作為當年系花的她，在結婚生子之後，將全部精力都留給了工作家庭，唯獨沒留給她自己。而為了這次同學聚會，她要找回曾經的自己。此時，OLAY的經典產品出現的短片中，女主人公給自己制定了一個月的計劃，在兼顧家庭與事業的同時，每天都使用OLAY的產品，積極面對生活。

在2018年同學聚會到來的那一天，她得到了多年不見的老同學誇讚，「多年來，你還是沒變。」自信的笑容在她臉上洋溢。無論多少歲，都可以變成想要的自己，OLAY以一句「年齡從來不能定義人生」做結束語，將OLAY 的護膚理念傳達給廣大觀眾。

3、雪花秀新年心愿系列

進駐中國7年的雪花秀，也以中國新年傳統的天燈許願故事為主題，拍攝了一則暖心廣告片。短片以2個主人公的故事為主線，進行平行蒙太奇敘述。一個小店的女孩貫穿二人的故事之中，她扎的天燈給她們帶了美好的祝願，並使願望成真。

新年將至，第一對夫妻的父母要去旅遊，無法幫忙照看孩子，孩子媽媽顯得手足無措，無法應對，在一家人外出吃飯時，女孩贈與了她們一盞天燈。後來，主人公在磨合中不斷成長，成為了獨當一面的好媽媽。第二個主人公是一個女強人，在其化妝時，雪花秀經典產品出現，象徵獨立與陪伴。異國戀導致她生日的時候也無人陪伴，在她為自己買蛋糕時，女孩將自己扎的天燈送給了她，而主人公的男朋友卻在某一天突然出現在她面前，陪伴她度過新年。

短片的最後，天上飄滿了天燈，每一個天燈都化作心愿的光芒，最後凝聚成了雪花秀的標誌，「只願你之所想」，將愛與祝福傳遞給觀眾。

4、汰漬三色洗衣球系列《這家酒店你一定住過》

汰漬為推出三色洗衣球產品，拍攝了一則春節廣告。在短片中，有一家特別的酒店，免費入住，但是一年只接待一位客人。為了迎接這位特殊的客人，所有的準備都已成為默契。即使冒雪穿過大半個城市，也要買到客人最愛的味道。房間內精心布置、清洗，不留一絲污垢，只為客人能夠更舒適。