2017年度ZDC：多媒體音箱與智能音箱誰主沉浮

[中關村在線音頻頻道原創]2017年對於多媒體音箱行業來說絕對是不平凡的一年，在這一年，傳統有源音箱日漸式微，無線智能音箱則迎來了大爆發。AI+語音交互技術在音頻行業的全面落地，也幫助各大音箱廠商迅速搶佔智能家居流量入口。

2017年度ZDC:多媒體音箱與智能音箱誰主沉浮

從2017年音箱行業大的發展趨勢來看，筆者預測今年整個音箱產品線都將繼續延續2017年的浪潮，在AI和語音交互這個大方向上繼續前進。不過今年的發展速度可能不會有2017年那麼迅猛，相反，技術的更新迭代和用戶的體驗升級才是各大音響廠商應該在今年蓄勢發力的重點。

除了智能音箱，我們看到新興的電視音響產品在2017年也呈現出快速增長的勢頭。隨著消費者對於電視屏幕尺寸的要求越來越大，同時對於音質的要求也越來越高，更加符合家居影音娛樂使用的電視音響產品也將會受到越來越多年輕消費者的關注和青睞。

2017年中國多媒體音箱品牌結構分析：老牌國產廠商依舊堅挺

2017年已經過去，現在我們需要用數據來回顧一下這一年中國多媒體音箱市場的發展情況。根據ZDC調研報告數據顯示，在2017年全年中國多媒體音箱市場品牌關注比例最受關注的Top10品牌中，國產老牌廠商漫步者和HiVi惠威依舊堅挺。其中漫步者更是以24.11%的品牌關注度位列第一，HiVi惠威則以16.88%的市場關注度位列第二。

不得不說，漫步者和HiVi惠威兩家企業這些年在中國市場一直都是一步一個腳印，穩紮穩打，在消費者心中也早已建立起了強大的品牌價值和品牌信譽。而在產品力方面，也一直在不斷提升。位列該Top10品牌關注榜前兩名，也可謂是實至名歸。

2017年中國多媒體音箱市場品牌關注度排名

不過讓我們覺得喜憂參半的是，雖然漫步者和HiVi惠威佔據了Top10品牌關注榜的前兩位，但在三到十位的排名中，國產品牌卻只有一家——小米。小米近年來發力音頻行業可以說是有目共睹的，從最開始廣受消費者歡迎的活塞耳機，到後來的膠囊耳機、便攜藍牙音箱、AI智能音箱等產品，都深受米粉和廣大消費者的青睞。2017年，小米以7.36%的品牌關注度超越了老牌國外廠商B&O和索尼，位居品牌關注榜的第七位。

擠進品牌關注度榜三至五位的分別是JBL、飛利浦和BOSE。需要強調的是，這三個品牌是近年來最重視中國音箱市場的國外品牌，且他們的本土化做的都不錯（BOSE更是前後簽約了"五月天"和李榮浩，熟練玩起了粉絲經濟）。此外，JBL、BOSE和飛利浦近兩年在中國市場不斷有重磅新品發布（各大音響展也是頻繁參加），包括藍牙音箱、戶外便攜（防水）音箱、電視音響等產品。而產品本身出色的設計/做工和卓越的音質，也使其深受中國消費者的關注和認可。

2017年中國多媒體音箱產品關注度排名：國產品牌依舊是最大贏家

如果說在上面的年度多媒體音箱品牌關注度排名中，國外品牌相比國產品牌還有著較為明顯的優勢，那麼在2017年最受關注的十款多媒體音箱產品排名中，國產品牌可以說是以碾壓性優勢全面佔領了這一榜單。確切的說，依舊是老牌國產廠商漫步者和HiVi惠威佔據了這一榜單。

排在榜單第一位的漫步者S2000MKII，這款產品是漫步者於2016年5月推出的重磅新品。S2000MKII被譽為是劃時代的高端新旗艦2.0音箱，其採用了S系列經典的梯形箱體設計，可有效減少駐波的疊加，讓用戶近場聆聽體驗得到大幅提升。此外，S2000MKII的做工、用料和單元配置都堪稱奢華，而售價卻不足兩千元，堪稱兩千元以內桌面HiFi音箱性價比之王。

2017年中國多媒體音箱產品關注度排名

排在榜單第二位的S1000是漫步者在2015年晚些時候推出的一款旗艦音箱，這款音箱在上市後就獲得了市場和消費者極大好評，堪稱是漫步者在當時入門HiFi音箱的全能型旗艦產品。S1000一款有著越級表現的音箱，也是一款性價比極高的產品，在千元價位基本可以做到秒殺，至今也保持著很高的銷量。它的出現甚至改變了當時千元書架箱僵化的格局，憑藉出色的銷量和用戶好評，這款產品還登上了2017上半年最受關注音箱產品的榜首。

位列榜單第三位的是HiVi惠威的M200MKIII有源2.0音箱，M200MKIII可以說也是一款經久不衰的產品，也同樣被很多消費者譽為千元級桌面2.0音箱的標杆。早年上市後至今仍然保持著很高的銷量。而筆者更想說的其實是HiVi惠威後期推出的M200MKIII+，這款產品於2016年下半年上市，在功能、單元配置、電路優化、信號輸入等方面都做了全面升級。產品已經上市便獲得了很高的關注度和銷量，僅用了一年多時間就等上了年度關注榜的第五位，足以證明這款產品的實力不容小覷。

在2017年度最受關注的十款多媒體音箱產品中，漫步者五款產品上榜，HiVi惠威四款產品上榜。而國外品牌則只有JBLCM202一款有源2.0音箱上榜。所以我們不難看出，一方面，漫步者和HiVi惠威的音箱產品已經在中國消費者心中佔據了很大比重；另一方面，國外品牌在中國的本土化整體做的還不夠好。產品價格過高是一個原因，而產品自身的素質和音質方面與國產音箱（同價位來說）拉不開差距，也是影響其銷量的重要因素。換句話說，現在的國產音箱在價格和產品力上已經完全能夠與國外品牌產品相抗衡。

智能音箱勢頭強勁但藍牙音箱依舊是主流

對於消費級音箱產品來說，按照產品類型來劃分，可以分為藍牙音箱、桌面有源音箱（多媒體音箱）、智能音箱、電視音響這幾個主要的產品類型。根據ZDC調研數據顯示，2017年中國音箱市場各類型音箱佔比如下——藍牙音箱，佔比為32.34%，排名第一，成為這一年消費者關注度最高的產品。桌面有源音箱則以25.07%的關注度佔比排名第二位。排名第三的，是智能音箱（確切的說是AI智能音箱），關注度佔比為21.87%。後續位次中，電視音響的關注度佔比為10.12%（與2016年相比，呈現明顯上升趨勢）；戶外便攜音箱為6.03%；戶外拉杆音箱為5.01%。

近年來，藍牙音箱的市場關注度一直呈現上升趨勢，且受到越來越多年輕消費者的關注。當然這其實也是在筆者預料之中的，一方面，藍牙音箱以其特有的無線連接和便攜性，具備更加多樣的使用場景，這一點可以說深受用戶的青睞。另一方面，藍牙音箱的價格相比桌面有源音箱普遍來說也更加親民，尤其是對於那些對音質沒有較高要求的消費者來說，一款簡單好用的便攜藍牙音箱非常符合他們的日常使用需求。

2017年多媒體音箱類型關注度

相比之下，在2016年ZDC調研數據中還處於第一位的有源桌面音箱，在2017年終於被勢頭強勁的藍牙音箱超越。不得不說，在無線連接/便攜性與所謂的HiFi音質之間，大部分消費者還是更傾向於前者。從使用體驗來講，消費者這樣的選擇自然無可厚非。

值得一提的是，智能音箱和電視音響在2017年也迎來了快速增長的一年，尤其是智能音箱，在國內外科技巨頭們的帶領下，阿里、京東、小米、百度以及各大音響廠商都紛紛加入到智能音箱大戰當中。大家的目標也基本一致——搶佔智能音箱流量入口，打造智能家居新生態。

多媒體音箱功能關注度分析：藍牙已成標配

如果按照音箱的功能來劃分，市面上的消費級產品基本包括以下幾個方面：藍牙、U盤直讀、FM收音、鬧鐘/時鐘以及SD卡播放。而從這部分的ZDC數據顯示，藍牙以高達66.54%的關注度，遠遠甩開了另外幾個功能。看來這個結果與前面的音箱類型關注度是相呼應的，對於廣大音箱用來來說，藍牙才是他們日常生活中最常用的功能。如果用一句話來概括藍牙功能，筆者想用簡單、方便、好用這三個詞來概括。

2017年多媒體音箱功能類型關注度

多媒體音箱聲道系統關注度分析：2.0音箱仍然是主流

當然，除了藍牙功能，另外四項功能其實也是很多消費者在選購音箱時比較關注的。比如筆者身邊很多人都比較在意音箱有沒有U盤直讀和FM收音功能，尤其是FM收音功能，很多上了年紀的人都很喜歡。相比於用手機、電腦聽歌來說，FM收音能夠帶來更多內容上的主動推送，而這也是FM調頻這麼多年來一直受到很多用戶喜愛的原因之一。因此U盤直讀和FM收音這兩個功能，也分別以14.91%和7.61%的關注度位列關注榜第二位和第三位。

2017年多媒體音箱聲道系統關注度

在中國多媒體音箱市場，一直以來最受消費者關注的可以說就是2.0聲道和2.1聲道的音箱了。根據ZDC數據顯示，2017年中國多媒體音箱市場，2.0音箱以34.28%的關注度位列第一。2.1音箱則以33.52%的微弱劣勢位居第二位，排在第三位的是5.1音響（關注度為29.79%），單聲道音箱的關注度則只有可憐的2.41%。

不難看出，這些年來中國消費者最喜歡的還是2.0音箱。一方面，2.0音箱擺放和使用都很方便，同時也能夠帶來比較令人滿意的聲音表現。另一方面，受限於大部分用戶家中客廳/卧室空間的面積，很多用戶將2.0音箱視為空間擺放的最佳之選。而多了一個低音炮的2.1音箱，則往往由於那個低音炮沒地方擺放而被很多消費者Pass。

多媒體音箱材質關注度分析：木質音箱最受消費者歡迎

2017年多媒體音箱材質關注度

談到音箱材質，目前市面上幾乎所有多媒體音箱可以說都逃不過三種材質：木質、塑料和金屬。那麼在三種材質中，最受用戶關注的當然非木質材料莫屬。根據ZDC數據顯示，木質音箱的關注度高達75.54%。其實我們隨便在各大電商網站上搜索下不同價位的音箱產品，不論是兩三百元的入門級音箱還是幾千、上萬元的高端HiFi產品，木質音箱都是銷量和關注度最高的。

一方面，木質音箱在外觀上通常要比塑料和金屬看起來更有質感；另一方面，木質音箱在聲學特性和聲音表現上也有著先天的優勢，加上消費者對於「天然木質」、「豪華原木」這類詞普遍都頗有好感，木質音箱也自然成為了絕大多數消費者的選擇。

消費升級，千元以上中端產品有望成為主流

在多媒體音箱價格段關注度方面，根據最新的ZDC數據顯示，2017年中國消費者關注度最高的是500--1000元價位的產品（關注度為22.07%）。這個其實倒是在筆者的預料之中，隨著人們生活水平的提高，消費者對於畫質和音質的要求也越來越高；尤其是以當今80後一代擁有第一套獨立住房的消費者，他們對於音箱品質的要求正在逐步提升。

而且從今年的發展趨勢來看，很多80後消費者選購多媒體音箱的預算正在向著1000--1500元價位靠攏。因此包括筆者在內的很多行業觀察者也都非常看好中端多媒體音箱市場未來兩年的發展前景。

2017年多媒體音箱價格段關注度

排在價格關注榜第二位和第三位的分別是300--500元價位（關注度為19.66%）和100--300元價位（關注度為17.74%）。筆者認為，對於這兩個價格段的多媒體音箱產品，可以肯定的說，絕對是大部分中國消費者真正會去花錢購買的產品，而這部分消費者也佔到了整體購買市場近四成的比例，可以說中國多媒體音箱市場的消費主力還是以這部分消費者為主。

值得一提的是，100元以下多媒體音箱關注度在2017年整體市場關注佔比中已經越來越少了。而這也從側面反映出中國多媒體音箱市場的消費升級近兩年做的還是不錯的。消費者不再只關注品牌、外觀這些面子上的事；對於功能、硬體配置、音質這些對於音箱來說更重要的素質越來越關注，要求也越來越高。而這對於中國多媒體音箱行業的發展無疑是良性和積極的。2018年，我們也希望有更多好的音箱產品來到消費者手上。

總結：

以上就是2017年度中國多媒體音箱市場ZDC調研分析報告，本次我們分別從最受消費者關注的音箱品牌、最受關注的十款熱門產品、不同音箱類型、功能、聲道系統、材質以及價格段共七個維度，進行了詳細的數據分析和解讀。這些調研數據可以說從一定程度上反映了2017年中國多媒體音箱市場的發展狀況，同時也讓消費者進一步了解了哪些產品和功能更加符合自己的使用需求，對消費者的選購帶來一定的指導意義。

2018年中國多媒體音箱市場發展趨勢預測

AI智能音箱需要更多探索

AI智能音箱在2017年雖然迎來了大爆發，但實際產品體驗和市場普及率卻並不高。一方面，基於網路設置和語音交互等用戶體驗還遠不夠成熟；另一方面，被行業炒起來的萬物互聯和其背後的智能家居生態系統目前來看都太過超前，大多數用戶的家庭並沒有太多智能設備可以與智能音箱進行聯動。而在2018年，AI智能音箱究竟能否在消費級市場快速普及，解決以上兩方面問題將是當務之急。

藍牙音箱仍將是主流

從2017年ZDC調研數據結果不難看出，無論是最受中國消費者關注的音箱類型還是在音箱功能方面，藍牙產品都佔據了絕對的市場份額和關注度。關於這一點筆者在上文中也做了詳細分析，這裡就不再贅述了。依據2017年的發展勢頭筆者預測，2018年藍牙音箱產品依舊是主流，也將是整個音箱行業的主力軍。

電視音響銷量或將迎來高速增長

其實從2016年開始，家庭音響系統（主要指電視音響）就在往簡潔化和輕薄化的方向發展。一方面，考慮到現如今大多數家庭的住房面積都不大，配合電視使用的音響產品為了迎合更多年輕用戶的使用需求——外觀設計、體積更加時尚和輕薄，也更易於擺放。另一方面，隨著用戶對於畫質和音質的追求越來越高，如今的家庭音響已經不僅是能出聲就行了，因此廠商在聲音的調校和軟體演算法方面也更加考究。2018年，無線連接、操作簡單、功能強大的一體化家庭音響將成為家庭娛樂系統不可或缺的設備。

消費升級，千元以上音箱產品或將成為主流

從ZDC調研數據我們不難看出，如今100元以下音箱產品關注度在整體市場關注度佔比中已經越來越少了。而這也從側面反映出中國音箱市場的消費升級近兩年做的還是很有成效的。消費者不再只關注品牌、外觀這些面子上的事；對於功能、硬體配置、音質這些對於音箱來說更重要的素質也越來越關注。這對於未來中國音箱行業的發展無疑是良性的和積極的。

附錄

研究方法說明

1、關注度研究方法

本報告主要根據ZDC自主研發的「中國互聯網用戶關注度分析系統」進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所佔比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2、市場規模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。

?直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。

?間接信息渠道

立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。

作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上游廠商、製造商、渠道商建立了良好的合作關係，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利於本報告的資料。

附錄一法律申明

本報告為互聯網消費調研中心ZDC製作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基於任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據採集於公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於任何商業目的。

本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對採集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平台進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。

本報告發布的調研數據部分採用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

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附錄二聯繫方式

地址：北京市海淀區海淀大街3號鼎好大廈B座8層

電子郵箱：zolzdc@zol.com.cn

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