當紅包遇到短視頻，快手重金掀起「第二次紅包革命」

「創業最前線」特約記者｜袁 樣

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今年過年發紅包將與往年有所不同了。

據媒體報道，以超1億日活穩坐國內短視頻APP頭把交椅的快手發布消息，將在今年春節期間啟動短視頻拜年活動，並在2月14日-17日四天放出總額數億人民幣的天價現金紅包，更有上萬個紅包高達8888元，日均發放紅包超億元。

快手紅包玩法很簡單：

用戶只要進入快手拜年紅包頻道，錄製拜年的短視頻，就可以自動生成一定數量的紅包。這些紅包既可以選擇發放給站內指定好友，也可以將紅包轉發至微信、QQ等平台，紅包金額隨機贈送，從0.66元到8888元不等，這些紅包將統統由快手買單。

快手公布的春節拜年視頻紅包方案，不僅是總金額，就連單個紅包的最大金額，都創下了短視頻領域的記錄，快手一舉成為短視頻領域金額最大的春節現金紅包發放平台。

一、從「第一次紅包革命」到「第二次紅包革命」

那一年，微信與央視春晚合作，砸下重金，讓全國觀眾一夜之間學會了微信搶紅包和發紅包，將支付寶在移動支付領域一家獨大的局面狠狠撕下了一個大口子，一舉拿下30%左右的市場份額。

有人說，那一年微信紅包不小心搶了春晚的風頭。微信藉助過年紅包，讓數億用戶將銀行卡關聯上了微信支付，並開始養成了用微信支付的習慣。「賀歲檔」在互聯網產品領域，也被證明是個可以借力的風口。

隨後的幾年，每年春節都是各大互聯網平台撒紅包、賺人氣的檔口。支付寶、微信、微博、今日頭條以及各大門戶網站都會推出新年福利，將引流、拉新作為主要目的。

今年春節，以快手為代表的短視頻平台將「短視頻、拜年、紅包」三個元素合二為一，或可稱為「第二次紅包革命」。

短視頻無疑是大風口和未來的趨勢。隨著5G時代日漸來臨，人們對短視頻內容的消費將成為日常主流，不管是新聞內容，娛樂內容，還是社交內容，視頻都會取代文字成為主流形態。

所以，快手鼓勵人們通過短視頻進行拜年，其實是加速了視頻時代的到來。拜年是中國人的剛需社交化場景，將這個場景視頻化，並藉助紅包增強其趣味性和普及性，快手其實是創造和加速了視頻生活時代的到來。

快手最大的優勢是用戶群大，分布廣泛。超1億日活，每天用戶新增自發上傳的視頻超過1000萬條，日均使用時長超過60分鐘。所以，快手並非像其他平台。

快手的視頻紅包和其它平台的類似活動最不一樣的地方在於，別的平台更多在於拉新，而快手最核心的目標是為了讓站內用戶在春節期間用視頻拜年的方式來進行面對面交流，賦予平時用於記錄和娛樂的短視頻新的應用場景和功能，就是拜年，感情的表達和互動。 也因此，快手視頻拜年像是一場有價值的革命。

二、快手讓拜年「面對面，可視可感有溫度」，拉開「全民短視頻消費時代」大幕

傳播學大師麥克盧漢說，媒介即信息，當媒體形態發生變化時，內容必然隨之變化。

從文字、圖片到視頻，不僅是傳播形態的晉級，也是傳播內容的變化。

相比於文字和圖片的拜年祝福，快手這次發起的短視頻拜年活動，不僅突破空間的限制，拉近了人與人的距離，更是降低了表達的門檻限制，讓拜年「面對面，可視可感有溫度」。

視頻其實是門檻最低的一種內容形態，也是對內容接收方來說最簡單易懂的一種形式。過去有「文盲」，但一定不會有「視盲」，人們對視覺信息的接收是一種本能。

在技術不發達的時代，人們最早發電報，也就是文字來傳遞信息；後來有了電話，手機，短消息，這是讀聲和讀字的時代；如今，由於移動互聯網技術的普及，直播、短視頻社交進入日常，視頻消費強勢崛起，人們的信息消費真正進入視頻時代。

視頻的優點是富媒體形態，是將圖像、聲音、文字結合在一起，讓相隔萬里的人也能面對面，也能彼此看到對方的一顰一笑，聽到對方的一言一語，感受到對方的冷熱溫情。這是文字和圖片所不具備的。

作為史上首次推出的短視頻拜年，快手不止為大眾帶來了一次全新嘗試，更讓用戶通過「面對面」的拜年問候，在重溫年味和溫情的同時，喚醒更多的春節記憶。

此外，用短視頻的形式尋回春節的儀式感，用科技賦能傳統文化，不論你穿著唐裝、還是作揖行禮，這些春節文化和習俗的視覺之美，都能在移動互聯時代得到更好的傳承和發展。

所以，快手此次將「短視頻、拜年和紅包」合為一體，既是對拜年這種剛性社交行為的視頻賦能，也藉助拜年這一全民行動拉開了「全民短視頻消費時代」的大幕，本質上是一種雙向賦能。

三、消除對快手的誤解，重新認識快手

目前很多人對快手有誤解。

比如認為快手low，快手平台是在「兜售惡俗」。

其實，這是一種誤解。

按照統計，幾乎半數中國人都註冊過快手，快手可以稱為真正的「國民應用」。

可以說，快手是社會的一面鏡子，快手上的人群就是中國主流人群。中國什麼樣，快手就什麼樣。你看到的快手，就是真正的中國。你覺得詫異，吃驚，也許是你離普通中國人太遠了。

快手的slogan是「記錄世界，記錄你」。它讓最偏遠、最普通的中國人都有了記錄自己生活的機會，可以忠於自我，發現同類，找到志同道合的夥伴。

一名成都滑板少年，在玩滑板前在一家工廠做工，整天悶悶不樂。直到玩起滑板，並通過快手找到一大批喜歡該運動的用戶，他們相互交流技藝、分享快樂。「滑板少年」的笑容明顯增多。

歲末年初，「烏蘇里江張鵬」一邊演示著冰上捕魚的情節，一邊在短視頻中推銷起正宗的烏蘇里鮮魚。百餘年來，張鵬的家族都在烏蘇里江上打漁為生。通過快手，他的魚如今已售往全國各地。

一名來自雲南大山深處的野生蜂蜜採集者，他割來藤蔓做成雲梯，爬上峭壁，辛苦地採集野生蜂蜜，綠色、無污染的蜂蜜產品在快手視頻中得以直觀體現，為他帶來了全國各地的客戶。

類似這樣的故事還有很多，每天都有人通過快手找到生活的趣味和志同道合的夥伴，甚至解決了生計問題。

快手作為一個平台，並不會刻意去推薦誰，「不使用明星或KOL吸引流量」、「功能簡單易用」是快手的產品宗旨。快手提供的是自然的表達場。快手讓每個人都有機會記錄世界，記錄自己的生活，讓世界看到自己，同時留下寶貴的記憶和生活片段。

快手消除了地域和時空隔膜，讓技術為普通人所用，讓溝通沒有距離，讓視頻真正走進了普通人的日常生活，讓人們的生活變得更美好。

據聯通大數據近日發布的1月APP活躍用戶數排行榜顯示，快手超過手機淘寶、今日頭條，位居第8位，是榜單前十中唯一一個短視頻平台；在知名雜誌《互聯網周刊》發布的「2017年度短視頻APP」榜單中，快手更是名列第一。

這些數據是快手價值最好的證明。相信通過今年春節的短視頻拜年紅包，快手能讓更多人使用和喜愛，成為短視頻應用當之無愧的王者。

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