效果狂人白皮書
分散式互聯網廣告投放解決方案
一．有一種行業景象，叫做「實在看不下去了」
江山代有才人出，各領風騷數百年。從互聯網問世，到智能終端流行，人類社會的科技浪潮以前所未有的速度撲面而來。伴隨著互聯網興起的，是互聯網廣告。
坐賈行商，是一個古老的中國商人形象。如今隨著移動互聯網的發展，許多企業只需向互聯網平台繳納一筆廣告費用，隨著用戶滑鼠的輕輕一點，訂單就產生了。光纜和無線連接的數字世界裡，車水馬龍，一番繁榮景象。
強者更強，弱者更弱，這是馬太效應。當資源、人才都流向巨頭、流向超大城市的時候，留下的是眾多企業的猝不及防，他們正要擁抱這個時代，卻發現時代已悄悄在轉身。
涓滴細語，最終匯成河。同樣的心聲，在口口相傳著：
我們是中小企業，我們數量龐大——（我們不是巨頭）
我們渴望得到專業互聯網人才的助力——（我們缺乏專業人才）
我們渴望藉助互聯網擴張業務——（我們不太會利用互聯網擴張業務）
我們渴望遇到可信賴的廣告服務商——（我們經常遇到不靠譜的廣告代理公司）
我們渴望收穫真實的數據和訂單——（我們遇到數據造假時申訴無門）
我們渴望得到理想中的投入產出比——（我們的網上廣告效果時好時壞）
我們渴望對寶貴預算的全方面保障——（我們的預算總有一部分遇到折損）
……
歸根結底，當技術的發展遠遠超前於制度的生成，不同群體之間的差距就會迅速拉大。互聯網的共享精神，追求的就是陽光普照，當烏雲漸漸籠罩的時候，我們有必要對世界大喊一聲：「我實在看不下去了」！
二．我們是一群近乎偏執的移動互聯網廣告人
英特爾創始人美·格魯夫有一本著作《只有偏執狂才能生存》，偏執狂的人格下，大開大闔的商業手段、追求極致的工作方法得到了淋漓盡致的發揮。
廣告作為互聯網行業的重要收入是一個我們必須認真凝視的課題。
互聯網來自精英、受到大眾追捧、在狂歡中人們分享紅利。越來越多的愛好者加入其中，我們在欣喜地看到隊伍壯大的同時，也有一絲隱憂：「劣幣驅逐良幣」的經濟規律是否也在這個新行業里發生著？答案是肯定的。
有濫竽充數者，就也有信仰的佈道者。我們有3個關鍵詞：
1.生態。我們的目光始終注視著中小企業，一兩棵參天大樹不是森林，森林是萬物共建的美好生態。鳥語花香，共沐陽光。
2.可信。我們以中立、嚴肅的態度參與到中小企業的廣告業務中，以嚴謹、真實的數據為支撐，協助企業在網上開門迎客。
3.責任。我們將盡職的精神貫穿全程，合同有期限，但我們的服務沒有終點。企業將對所有數據保留追溯的權利，我們共同珍惜寶貴的預算。
三．關於效果狂人，這裡有一些問答
1.請準確地說下效果狂人是什麼？
——效果狂人是分散式互聯網廣告投放解決方案。
2.那你們和其他的廣告公司的區別在哪裡？
——我們不是廣告公司，我們是企業的廣告投放顧問。好比企業上市要找投行，做廣告也應該要有專業機構服務。
我們簡單說下主要區別：
A.常見的廣告公司：實際上是廣告代理公司，代理媒體資源的售賣或者代理企業廣告的採購。在中國市場上，常見的過程是：媒體交付任務給代理商，然後代理商面向企業售賣廣告，最後媒體為代理商結算利潤。
由於「眾所周知」的原因，行業利潤率越來越低、壞賬逐年增多，廣告公司也就把服務縮水到了「眾所周知」的程度。
B.效果狂人：我們不是廣告公司，我們對廣告投放進行全程分散式操作。企業提交廣告投放的需求，我們詳細了解後將需求進行分包，將不同的模塊交給擅長不同模塊的廣告管家。舉個例子：如果企業對某媒體的廣告數據無從下手，那麼，對該媒體的廣告資源十分精通的廣告管家就會來到後台競標，企業可根據詳情做快速選擇。
3.效果狂人能做的事情有哪些？
——多了去了：
A.廣告投放前的諮詢：根據企業所處階段、行業、地域、等因素，對企業需要投放的廣告媒體進行客觀判斷。（我們不背媒體的銷售任務，腰桿比較硬。）
B.廣告投放全程的執行：這是針對缺乏專業團隊的企業設計的服務，企業只需看報表就好，所有需要和媒體、廣告公司打交道的事情，都有管家承包了。
C.問題診斷：投放廣告一直沒效果？效果狂人初期將簽約200名廣告管家，後期預計增加到3000名，總有人能解決你的問題，要不怎麼是專家呢？
D.根據數據做戰略：數據不只在報表裡。對於資深的廣告管家來說，報表是不夠的，表內的數據，需要和行業內的各種表外數據結合一起，帶給企業廣告業務的戰略分析。
E.效果優化：ROI（投資回報比）是廣告業務可持續發展的判斷標準，廣告投入不能是無底洞。效果狂人設立該專項，邀請資深管家來為企業出謀劃策，以求快速提升ROI。
F.廣告質量擔保：我們把它定義成互聯網效果廣告的保險，針對不同的媒體，有不同的效果波動範圍，對低於這個範圍的數據，企業將擁有索賠的權利。我們會擇期上線「廣告採購經理人指數」，用來公開對各類流量進行跟蹤評級。
4.效果狂人有哪些事情做不到？
——有，怎麼會沒有。
A.廣告費用代支付。需要尋求代支付的，我們會定期更新廣告公司推薦榜，企業可自由選擇。
B.免費服務或免費測試。這個真沒有。我們的服務是先擔保後計費，如果未有費用產生，可以無條件退款。
C.一切不合規的事情。
5.效果狂人都跟哪些人和公司合作？有洽談的聯繫方式嗎？
——我們的合作方：企業、互聯網媒體、廣告公司，以及我們現在沒想到的其他合作夥伴。聯繫方式在微信公眾號：彼曉。
四．留一點篇幅，給效果狂人背後的公司
前文我們劇透了，運營效果狂人項目組的，正是彼曉（上海）信息科技有限公司。之所以給項目起這個名字，是想讓大家顧名思義，了解我們是效果廣告的信仰者。
這是一家剛創立的公司，我們打算踏踏實實經營，不受對賭型融資的誘惑，也不急於大範圍擴張業務，有多大力辦多大事。我們秉持一個觀點：
合同裡面是條款，合同背後是信任。
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