張小龍已借小程序之手，把戰火燒到了阿里的腹部
這年頭，創業最可怕的不是競爭，而是你不知道自己怎麼就死了。
米聊做了半天，微信一個QQ離線消息就讓它前功盡棄。直播、搶答們打了半天，陌陌、頭條只要一個流量導入就彎道超車。
你永遠不知道對手會來自何方，就好像消滅陌陌的，永遠不是另一個陌陌。
過去的一年，這樣的故事重複上演。
曾經的好基友美團和滴滴驟然開戰，籌劃已久的王興終於把戰火推到出行領域，而聲言爾要戰便戰的程維，或許也將出擊外賣等本地消費。
在另一個戰場，以「知識付費」為名，語音內容付費訂閱和社交問答戰火升溫，除了老牌玩家喜馬拉雅、得到、知乎、果殼，新來的知名玩家有蜻蜓、微博、頭條、網易雲音樂、虎嗅、鈦媒體、36氪。
這就是2017年開始至今的互聯網，每天發生的事情有一點超現實魔幻主義，各家之家的超限站、全面戰逐步升級。
在過去的幾年裡，產品經理們奉若神明的信條是「克制」，產品千萬別太重、功能別太多、一定要聚焦挖深。
但是現在，那個坊間被認為最克制的產品教父張小龍，已經借「小程序」之手，明修棧道暗渡陳倉，把戰火燒到了阿里的腹地，借力小程序的拼多多和內容電商們逐漸顯現出強勁的勢頭。
小程序也把手偷偷伸到了應用商城和遊戲分發渠道們的口袋裡，在人口紅利耗盡的今天，群印象、美篇、頭腦王者、熬夜王者、給贊、小年糕、朋友猜猜、包你說……這些小程序轉眼低成本攫取大批流量，有的更是據說一分錢沒花，瞬間獲得了千萬用戶、幾十萬日活。
對此，張教主雲淡風輕地說，剋制不重要，合理才關鍵。
增量發展的好時代已經過去，存量競爭的時代正在來臨。
移動互聯網剛開始的時候，正是市場蓬勃發展、蛋糕無限做大的好年月，人口紅利還在，流量成本極低。
在那個時代，各家只需要瞄準自己的蛋糕，在自己的聚焦挖深、深耕細作就行了，騰訊做社交，阿里做電商，美團做線下，滴滴做出行……
在這個時代根本沒有必要搶別人的蛋糕，一來自己的蛋糕已經來不及吃，二來誰會沒事幹和別家開戰、早早地陷入消耗，給別人黃雀在後呢？
所以，那個時代是克制的、友善的。
但是現在，互聯網已經進入存量競爭時代，人口紅利不再、流量成本奇高，蛋糕就那麼大不會更大了，各家要想有更好地發展，就必須去搶別人的蛋糕。
你老老實實不去搶，也隨時可能被別人侵入後院，還不如先下手為強。
即使強大如馬化騰，早在2013年，也發出一句感慨，如果微信不是騰訊的產品，騰訊早就玩完了。
他說，移動互聯網是完全顛覆PC互聯網時代的，經歷過移動互聯網，再看過去的PC互聯網都已經不算太互聯網了。移動互聯網才是真正的一個互聯網，甚至以後每個設備都能夠連上網路之後，人和設備之間、設備和設備之間的通信全部連接在一塊，一切都連起來之後。這個還有更多的想像空間，現在還沒到這個程度，還在慢慢摸索。
而這個摸索的過程，騰訊還在繼續，微信花了7年的時間，完成了人與人、人與信息的對接，接下來，微信開始摸索萬物互聯，於是，小程序就出來了。
移動互聯網的全面普及，新生代用戶族群的崛起，讓互聯網產品迎來了迭代升級的浪潮。微信作為互聯網時代的一個產品，它在對的時間節點上橫空出世。在巨人的肩膀上，我們可以看的更遠。微信站在騰訊，站在QQ的肩膀上，很快便獲取大量的用戶，風靡全國。
同樣的，我們認為，小程序作為新零售、物聯網時代的一個產品，它在最恰當的時間出現，站在微信的肩膀上，它必定會走的更遠。
1月的時候，有內部消息流出，淘寶將在今年3月份推出小程序，「該計劃淘寶正在低調籌備中，知情人數相當有限。預計春節之後可見端倪。」
內部人員表示，手淘小程序目的在於打通會員體系。而且，隨著直播和微淘等場景的碎片化，手淘也需要有一個即用即走的場景。
當淘寶的體驗回來越強大的時候，實體店遭受的壓力也勢必更加強大。一邊是騰訊，一邊是阿里，實體店未來也必須選擇一家站隊，否則就是勢單力薄，最終在兩大王者的碾壓之下，走上倒閉之路。
經過一年成長，小程序已慢慢從藍海往紅海過渡，不但在移動互聯網市場舉足輕重，更是覆蓋人際交往、休閑娛樂、購物訂餐以及生活服務等生活的方方面面，建立起逐漸完善的互聯網生態圈。
很多人說，我們2015年做O2O，2016年做人工智慧，2017年做共享，2018年做區塊鏈，結論是什麼？每一次吃屎都沒有趕上熱的。所以我想說，現在小程序這個事還正熱，大家請趁熱儘快吃。
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