《吐槽大會2》：我們盼望著年輕人調戲世界的那一天

作為近兩年國產綜藝里為數不多的爆款之一，騰訊視頻《吐槽大會2》在昨天播出最後一期，上線當晚總播放量就突破16億，完美收官。某種意義上，這是美式喜劇脫口秀和吐槽文化在內地綜藝形式上和青年文化傳播中的又一次勝利。

有人說騰訊視頻《吐槽大會》到了第二季變了，沒錯，它變得更加多元和包容，懂得在好笑背後，從一個個對社會、娛樂和生活的痛點，在冒犯和幽默之間的精準把握中，幫助年輕人尋找內心的共鳴，與觀眾真正在思考後建立默契的價值觀。

保持年輕從不是年輕人的專屬，騰訊視頻《吐槽大會》賦予了「吐槽文化」新的流行。在內容上，除了傳統意義上的名人明星，第二季還邀請了非常多跨界的名人，有意識地進行跨圈層傳播。另一方面在營銷推廣中，自帶IP光環的《吐槽大會》也從未讓用戶失望。

吐槽的力量，

是使之成為一種流行文化

「張老師，你心真大！你真的敢看彈幕嗎？」

「我是真的看彈幕！」

如果說，主咖和嘉賓們在舞台上吐槽的是來自他們所在圈子的不同文化和對身邊人、事的洞察，那麼彈幕就是接受來自觀眾吐槽的主要載體：理解了彈幕上的網友，也許你會更容易理解當下的中國年輕人。

營銷是建立在節目內容基礎上的，而從騰訊視頻《吐槽大會》第一季開始，網友們就毫不吝嗇的通過彈幕表達自己，嘉賓們也會頻繁提及彈幕上網友的反饋，豐富和調整自己的吐槽內容。

比如，有的網友不喜歡張紹剛，就發彈幕提議用彈幕遮住他的臉，然後他們做到了。於是在第二季即將上線的預熱期，作為傳播「吐槽」這一流行文化的主要陣地，騰訊視頻在微博發起了「遛彈幕」的活動，提前讓觀眾們感受即將到來的「自嘲」和「吐槽」熱。

對於《吐槽大會》第二季，騰訊視頻並沒有用名人明星和熱點噱頭展開傳播，而是通過「遛彈幕」提前預熱。選擇了和節目本身相契合的文化理念調動網友對這檔節目的期待。這場「遛彈幕」事件最終傳播覆蓋人次超過9000萬。

另一方面除了微博平台的預熱，在節目進程過半，騰訊視頻又順勢推出一支穿越H5，把乾隆包裝成「彈幕鼻祖」的形象，傳播吐槽文化的「歷史淵源」。

「乾隆是彈幕鼻祖」這一創意其實來源於當時風頭正熱的「走紅年輕人」系列的文化紀錄片《國家寶藏》中，借勢「乾隆愛提字」這一現象腦洞大開追溯彈幕歷史。通過創新的H5形式和繪畫風格，帶給年輕人更加鮮活的體驗，推動騰訊視頻《吐槽大會》這一IP的品牌化進程。

跨圈層營銷，觸達不同文化圈層

值得注意的是，除了在以往娛樂類渠道的傳播，跨圈層營銷也是騰訊視頻《吐槽大會》在第二季的不同之處：不僅張紹剛親自撰文從學術角度解讀喜劇脫口秀文化，還吸引來中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇、中國傳媒大學的博士生導師楊乘虎和清華大學副教授常江以及《南方周末》等各大主流媒體為節目及喜劇脫口秀文化撰寫評論，成功打入主流文化及學術圈層。

同時知名文化類博主@斯庫里 和@幻想狂劉先生對「吐槽文化」在歷史中扮演的角色給出了更加豐富獨到的解釋，從歷史文化角度的專業為「吐槽」一詞的詞源正名，不僅上刊《文化月刊》雜誌，還在微博獲得了100w+的閱讀量，引發微博CEO王高飛@來去之間、香港金像獎主席@陳嘉上Gordon等關注。

在國產綜藝同質化嚴重的當下，騰訊視頻的《吐槽大會》系列引領的「喜劇脫口秀文化」獨樹一幟。但想要真正從年輕人那裡獲得心理上的持久共鳴，保持年輕的狀態除了要懂遊戲、懂動漫、懂明星八卦，還需要保持來自對不同圈層人群的融合和新生文化、技術的敏銳度。

畢竟90後和00後的年輕人他們喜歡的東西和類型越來越廣泛且無規律可循，因此想要順應市場發展，超級網綜及其營銷不僅要創新還需要更多樣。以papi醬作為主咖的第二期為例，節目中papi醬以玩笑的形式首次回應了「羅振宇撤資」的話題，在娛樂媒體之外還登上各大科技類媒體頭條；國足隊長馮瀟霆的當期各種話題收到了諸多體育類媒體和大V的關注，在體育圈裡一石激起千層浪，馮瀟霆也因此圈粉無數。

冠名商升級，當廣告和段子同樣精彩

為了收穫更多大眾的喜愛，《吐槽大會》第二季在廣告植入上都頗費心思。池子李誕們在這一季通過彈幕和觀眾們建立了更深厚的友誼和粘性，吐槽嘉賓們的一貫毒舌風帶著誠意滿滿的反差萌，還盡心竭力的為金主爸爸們設計廣告段子，甚至還包括直接把冠名商vivo的產品經理請上了舞台，當面吐槽並現身說法。

作為vivo產品經理，趙典的表現不僅可圈可點，玩程序猿和產品經理的職業梗外，還自然流暢地完成了vivo屏幕指紋解鎖技術創新的功能點介紹。既沒有把vivo表現得過度娛樂化，還鬆弛有度、尺度拿捏的恰到好處，沒有被網友吐槽，甚至圈粉了路人，已經是最高嘉獎。

需要強調的是，騰訊視頻《吐槽大會2》的這個先鋒實驗從播出效果上看絕對是成功的，也並不是每個綜藝節目都有勇氣可以讓資方代表成為節目主要嘉賓之一， 還能做到過渡自然不反感的。可以預見的是，這種模式應該很快就會得到業界的效仿吧！

其實在本季節目中，為了豐富植入廣告的多樣性和可看度，騰訊視頻《吐槽大會》已經為廣告產品專門設置了當下最流行的「小劇場」和彩蛋環節，通常是由張紹剛和當期主咖在特定場景下，通過參演一個小故事，展現出廣告產品的功能特點。

比如劉嘉玲來當主咖時，張紹剛和嘉玲姐坐在「英樹冰室」吃布丁，邊吃邊誇張紹剛皮膚像布丁一樣Q彈，結果其實只是張紹剛一廂情願地在做夢，但現實中他的皮膚依然被池子們誇讚，將產品效果和「睡覺可用」的特點直接展示給觀眾。承擔了介紹嘉賓的功能又藉助嘉賓影響力進一步深化了廣告植入的影響力。

綜藝IP和線下生活場景完美結合

這個冬天，騰訊視頻《吐槽大會》第二季還在節目之外證明了自己作為超級內容的更多想像空間，最明顯的變化就是為《吐槽大會》這個頭部IP解鎖了更多跨界合作的可能。

「何以解憂，唯有吐槽」

在電影《解憂雜貨店》熱映期間，騰訊視頻《吐槽大會》第二季聯合TFBOYS各大粉絲團站在上海一家影城開展了電影和綜藝之間的IP跨界。

兩個內容IP之間帶著共同的情緒表達：現代社會的解壓出口順理成章的牽手合作。和《解憂雜貨店》中「只要晚上把寫下煩惱的信丟進捲簾門的投信口，第二天就會在牛奶箱里得到回答」如出一轍，《吐槽大會》第二季還為近百名觀影粉絲準備了暖心互動-解憂郵筒，真正實現了價值觀層面上的共鳴。

綜藝遊樂場：給快樂更多可能

廣告門曾對這場騰訊視頻X北京宜傢俱樂部的線下跨界合作進行過報道（《為什麼中國人喜歡在宜家睡覺？》）。其實，這是前段日子歲末年初時，騰訊視頻首次把四大綜藝IP內容以生活場景為媒介進行的線下延伸。

在宜家樣板間「我是客廳Talk King」中，用戶可以站上節目同款演講台，選擇要吐槽的金句點擊錄製，結束後會生成現場視頻與節目視頻合成的15秒小視頻以及二維碼，供用戶掃描分享到不同的社交平台。

人流量巨大的宜家為這場「綜藝遊樂場」吸引了更多用戶體驗，線上分享又為騰訊視頻《吐槽大會》和騰訊視頻的綜藝IP 提升了好感度和影響力，在綜藝營銷仍需更多創新活力的當下，化身成為綜藝內容參與者也為受眾觀看騰訊視頻《吐槽大會》提供了一種全新的觀看場景。

說到最後：

在現象級綜藝和超級網綜概念下，真正的爆款綜藝越來越可遇不可求，觀眾對內容有多挑剔，內容製作方和廣告主就要付出更多精力才能滿足觀眾們的心理期待。在完美的播放量和觀眾口碑見證下，不論是線上線下、廣告植入和內容製作上，騰訊視頻《吐槽大會》第二季都體現出了不可替代性。

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