SNAP：4季度營收和用戶重露鋒芒

4Q17 Snap迎來上市後最好的財報：營收和用戶重新獲得加速增長，成本費用改善，毛利轉正，顯著提升了華爾街對該公司的信心。

緊抓安卓APP質量和性能，重新設計產品，促進用戶恢復增長

根據Snap的財報，4季度Snap日活躍用戶達到1.87億人，同比增長18%，高於上季度16%的同比增速。歐美之外的其他地區用戶同比增速更是達到21%，公司產品在亞非拉地區獲得用戶歡迎。

公司將產品重獲新生歸功安卓版本在性能和質量上的持續優化，以及產品的重新設計，公司稱安卓用戶的留存率同比去年增長了近20%。

營收增長加速，三大區域營收表現搶眼

4季度，公司營收達到2.86億美元，同比增長72%，高於上個季度62%的增速。三大區域營收保持快速增長，其中北美地區，歐洲地區，其他地區營收分別同比增長50%，167%和333%。

營收增速加快的原因主要得益於公司對程序化購買的推進（程序化購買佔比超過90%），以及為廣告主提供了更加透明的效果評估工具，同時品牌廣告的季節性性投放也對營收增長起到了很大拉動。

公司廣告曝光量同比增長超過4倍，有效CPM同比增長25%（不含promoted stories）。

公司中小客戶消費增長喜人，4季度已經有50%的收入來自非廣告時代100廣告主（Ad Age TOP100）之外。面對超過2600萬的中小客戶市場，公司認為中小客戶廣告未來增長潛力仍然很大。

在廣告商業變現能力的提升下，公司從每個用戶身上賺到的營收也獲得了較大幅度的提升，全球用戶ARPU達到了1.53美元，北美地區上升至2.75美元，歐洲也達到了0.66美元。

成本增速得到控制，毛利獲得明顯改善

營收增長和用戶成本的有效控制使得公司毛利率顯著擴大，從去年的8%上升至36%。公司人均變現水平提升了46%至1.53美元，但公司人均成本卻只增長了2%至0.98美元，由於採用了多雲戰略，公司成功將人均伺服器成本支出從去年的0.72美元下降至今年的0.7美元。

儘管同比去年仍然有較高增長，但費用支出佔比環比得到明顯控制。其中市場費用，管理費用，研發費用占營收的比重分別從上季度的49%，57%，115%下降至4季度的39%，39%和82%。

儘管公司本季度財報表現出眾，該季度snap仍然虧損3.5億美元，但相較上季度的4.43億美元已經有明顯減少。

via：199IT財報數據中心，數據僅供參考，請勿成購買股票的依據

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