阿里贊助冬奧會究竟目的何在？馬雲親承：因為「墜入愛情」

「在我的人生中，從沒想過阿里巴巴會成為奧運會的頂級合作夥伴。」

儘管馬雲謙虛一至於斯，但業界都知道，以阿里的量級成為奧運會贊助商之一，可謂實至名歸。

真正令人或許有所詫異的是，此前並未贊助過奧運會的阿里，居然一口氣就成為了國際奧委會的頂級贊助商——全球合作夥伴（TOP），且雙方的合作會持續到2028年。

這也意味著，阿里會參與到至少以下這麼多次奧運會的贊助過程之中：2018年平昌冬奧會，2020年東京奧運會，2022年北京冬奧會，以及舉辦於2024年、2026年和2028年的夏季或冬季奧運會。

那麼，這其中的理由何在？近日，馬雲在接受新華社採訪時，透露了這一秘密：「我剛去國際奧委會與巴赫主席見面時，我以為只是客套一下。那天是星期六，巴赫本來要回德國，但聽說我來了，他就等著我。我們見面聊了大概20分鐘後，突然覺得就像『墜入愛情』一樣，他也挺喜歡我，我也挺喜歡他。」在馬雲看來，「就是這短短二十幾分鐘，我們就成了非常好的朋友。我們每次見面，都像Soul Partner（靈魂夥伴）一樣，這種感受是不一樣的。實際上我們在一起，他從沒談過一分錢，我也沒談過一分錢，但是我們覺得理念是一致的。雙方團隊在合作過程中，也非常快樂」。

如何理解致使雙方「墜入愛情」的關鍵詞「理念一致」？

馬雲談到，阿里跟其他公司不一樣，阿里沒東西可賣，別人賣手機、賣電腦、賣飲料、賣服裝，阿里沒有啥可賣，但是，阿里希望通過中國的科技力量，來幫助奧運會，讓奧運會有更多年輕人參與，更多小國家參與。

奧林匹克的這一精神，早在「奧林匹克之父」皮埃爾·德·顧拜旦（Le baron Pierre De Coubertin）在世時就已奠定。而馬雲在通過運用科技的力量普惠更多小國、更多年輕人方面，也得到了不少肯定。2018年1月，在世最偉大歷史學家之一、哈佛大學教授尼爾·弗格森（Niall Ferguson）就在達沃斯論壇結束後感嘆，「今年世界經濟論壇最有趣的人是那個來自中國杭州，曾經做過英語老師，還有些瘦瘦的男子。他的公司正穩步賦能世界經濟。」

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雲上的奧運

在科技奧運方面，阿里於韓國設立的平昌冬奧會奧林匹克村阿里巴巴館，就做出了一系列表率與創新。甚至，根據阿里方面的設想，科技奧運的理念是要貫穿於阿里與國際奧委會的後續一系列合作的。

阿里巴巴集團CMO董本洪曾表示，如果奧運會的後端系統能放在雲中，供歷屆奧運會重複使用，就能夠提高成本效益。

一系列設施與技術上的創新，都可以體現阿里的這一理念。

在剛進入該展館時，其已被運用至冬奧會賽場上的人臉識別系統，可以將人臉變成經過加密的「通行證」，省去多重檢票與發放證件方面的繁瑣流程。

「雲上奧運」，則是科技奧運概念中核心的組成部分之一。阿里曾重金布局的阿里雲技術，將為本屆冬奧會提供體系化的基礎雲服務，包括生活服務系統、IT系統、安保系統以及數字多媒體系統等。

據阿里雲海外戰略項目負責人Joey分析，雲上奧運的基礎設施，是在阿里雲ET城市大腦的基礎上運作的。在中國杭州，阿里雲ET城市大腦所做的貢獻已有目共睹：通過阿里雲ET城市大腦以人工智慧技術智能調控紅綠燈，杭州主城區的部分區域通行速度已提升15%。

Joey還表示，阿里雲ET奧運大腦將會提供決策支持、全局感知等指揮調度方面的服務，此外，其還能通過場館人群畫像、生物特徵識別以及人流分析及預測功能，排除潛在的安全隱患，避免包括踩踏事故在內的惡性事件發生。

甚至，基於雲上的奧運，阿里還能進一步為冬奧會貢獻自己在電商領域的優勢。通過阿里雲ET奧運大腦，本次前來奧運場館觀賽的觀眾，或將有機會利用虛擬試衣等線下前沿技術手段，選購奧運場館與天貓線上電商平台攜手出售的奧運特許經營商品。

與此同時，一道受益於新技術力量的，還有前來韓國的媒體人士。通過各類智能演算法對視頻進行多模態分析，阿里雲ET奧運大腦還能夠輸出視頻多維度標籤，以及藉助NLP等技術智能產生解說內容，讓各家媒體的報道更加高效而及時。

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「相信小的偉大」

當然，除了科技的力量，阿里贊助奧運時更希望分享的，是普惠的力量、微小的力量。

早在10年前，馬雲就於2009年APEC峰會上發表過主題為「未來世界，因小而美」的演講，向與會嘉賓暢談了「小而美」這個概念。3年後的2012年網商大會上，馬雲還提出了「小而美」網商，並公布了淘寶的雙百萬戰略，即讓一百萬家淘寶店鋪年銷售超過一百萬元。

因此，阿里在此次冬奧會即將開幕之際發布了一組主題為「相信小的偉大」的品牌視頻，完全可以被視為馬雲「小而美哲學」的延續與發展。

這組針對本屆冬奧會的品牌視頻，一共由3支TVC構成。這其中，包括了一支主品牌廣告形象片，以及2支基於真實故事改編的小短片。

這幾支TVC都強調了「相信小的偉大」的Campaign主題。與一些常見的明星代言奧運傳播視頻不同，它們都讓眾多的「小人物」成為了鏡頭中不二主角。

例如，其中的一支TVC就將主角設定為一支肯亞業餘冰球隊。在肯亞這個熱帶國家，全國上下只有一片冰球場地，這支業餘冰球隊就在此根據在線的視頻勤學苦練。因為請不起專業的守門員，他們就拿一個木質雕塑來充當，因為欠缺差旅的經費，他們面對異國的友誼賽邀約時也不得不婉拒。然而，即使條件如此艱苦，這支肯亞業餘冰球隊仍然堅持著自己的夢想，並為此一直拼盡全力。

在主品牌廣告形象片中，TVC的旁白文案以感慨萬千的筆觸寫道：

99%的人認為自己渺小97%的企業是小企業92%的國家是小國家95%的運動員不被看見小可以被計算但不可以被小看對小我們有不同的看法我們相信一個小角色有無法撼動的能量一個小舉動感動億萬用戶一個小進步也能打破紀錄一個小改變足以顛覆未來一個小角落也能影響全世界一個小國家可以感動全人類由小到大人人都在創造世界

2月10日，在平昌冬奧會奧林匹克村阿里巴巴館的開館儀式上，馬雲表示，19年前，阿里巴巴創建時的願景就是以科技來為中小企業服務，19年後，阿里巴巴規模變大了，但是仍要用自己的力量去幫助每個渺小的個體。

或許，馬雲這一生中真的沒想過阿里會成為奧運頂級合作夥伴。不過，對於鼓舞並支持更多的「渺小」活出「偉大」，馬雲應該從未停止過思索。

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