從IP開發到變現一手包攬，1＋1＋1＋1＋1大於五？

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來源 | 劇研社 文 | 小考拉

網劇《國民老公》到現在，播放量已經超過9.6億，而它的原著IP網路小說《國民老公帶回家》在改編成劇之前，還誕生了漫畫與動漫兩個版本。「國民老公」陸瑾年在經歷文字變圖畫、圖畫變動態、動態變真人後，依舊具備極強的圈粉能力，而這個IP從誕生到變化都是由騰訊內部消化。這樣一條完整的生態鏈，也讓一個原本在網路文學頗有知名度的IP跳脫出二次元，輻射影響到更多人。

騰訊集團首席運營官任宇昕曾在企鵝影視「飛躍」發布會上透露，「目前騰訊已經開始嘗試把騰訊視頻和我們的影視板塊、騰訊遊戲、小說、動漫等組合在一起，圍繞某一個IP，形成一個可能長達十年，甚至超過十年的戰略合作項目。」而這次的《國民老公》IP開發就是騰訊視頻旗下企鵝影視與騰訊互娛之間的相互協作成果。

而近年，騰訊的「IP泛娛樂聯動」項目層出不窮，圍繞文學IP形成的全產業生態鏈，正努力去實現IP價值最大化。

IP全產業鏈開發 「國民老公」又該換人了

《國民老公》原著小說《國民老公帶回家》連載於騰訊文學旗下網站雲起書院，漫畫《國民老公帶回家》雖由三福動漫製作，但也是簽約連載於騰訊動漫。而目前播放至第二季的網路動畫《國民老公帶回家》是由閱文集團、騰訊視頻出品，網劇《國民老公》則是由企鵝影視出品，於騰訊視頻播放。

其實嚴格來說，《國民老公》目前不能算騰訊的IP全產業鏈開發案例。畢竟全鏈條包含從文學IP誕生到漫畫、影視劇提升IP價值再到衍生周邊業務變現，而《國民老公》目前缺的就是變現這一環。但這個IP接下來是否會繼續開發還是就到這兒為止，目前都還是未知數，但當下「乙女向」的戀愛遊戲在女性用戶中廣受歡迎，私以為乘著這陣風向，乘勝追擊將這最後一環閉上，也算將這個IP的價值徹底體現。

不開發並不代表騰訊沒有這個能力。騰訊的IP開發各環節，一直處於有條不紊狀態，主要關聯兩大部門——騰訊視頻及騰訊互娛。騰訊視頻包含企鵝影視，以網路劇為核心。而騰訊互娛分為騰訊遊戲、閱文集團、騰訊影業、騰訊動漫，以IP開發為核心，主打電影產業。閱文集團、騰訊動漫、騰訊遊戲既可孵化IP孵化又可實現價值變現，同時加上騰訊視頻一起承擔著平台宣傳IP作用；企鵝影視則與騰訊影業將IP影視化，提升價值；

「在我們的理想當中，盼望未來有很多的作品都是從小說、動漫開始發源，經過影視、視頻平台進一步放大，通過遊戲把商業化做到最佳。」任宇昕這一段話，概括了騰訊依託自身業務可聯動完成的開發環節，從IP創造到最終變現，無一遺漏。

從《勇者大冒險》到《國民老公》 變現之路道阻且長？

2015年南派三叔的連載小說《勇者大冒險》是騰訊首個泛娛樂全產業鏈開發IP，集合了騰訊遊戲、騰訊動漫、像素軟體、閱文集團，相繼在遊戲、小說、動漫、電影領域發布了產品。但開發效果卻不盡人意，動畫播放量1.2億，手游2016年11月開始整合部分伺服器，2017年3月正式關閉精英伺服器，首個全產業鏈開發IP就這樣無人問津。

再度引發熱議的，是2016年電視劇《擇天記》的立項。作為2016中國泛娛樂指數盛典「中國IP價值榜-網路文學榜Top10」之一的大IP，從騰訊影業、企鵝影視、閱文集團聯合出品，就能看出其被重視程度。事實上，針對《擇天記》IP的開發，也是前所未有的周全。文學、影視、動漫、多種形態遊戲作品全覆蓋，稱得上騰訊IP全產業鏈開發的典型。

2014年《擇天記》小說在騰訊文學開始連載，半個月後巨人網路攜手騰訊同步打造的《擇天記OL》端游正式上線。再到2015年7月，斥資5000萬的《擇天記》動畫版正式登陸騰訊視頻播出，兩季共獲得3.8億播放量。隨後便是2017年4月電視劇《擇天記》播出，網路播放量破200億。同年4月20日，由騰訊遊戲打造的同名手游開啟預約，由金牌製作人黃建新擔任監製的同名大電影啟動。一個月後，三七互娛打造的《擇天記》頁游緊接著上線。

貓膩自身具備號召力，電視劇主演鹿晗更是頂級流量，不得不說，在話題度和關注度上，《擇天記》這個IP著實賺得盆滿缽滿。但書粉、劇粉、演員粉、遊戲粉基本是獨立的各個群體，如果不靠內容本身，群體之間的轉化率並不高。打開騰訊應用寶可發現，下載《擇天記》手游的人數不算多，相比其他幾千萬下載量都只能勉強擠進前一百名的手游，《擇天記》略顯單薄。總得來說，《擇天記》IP的價值在影視化方面表現不錯，一旦涉及變現，就有些尷尬。

論熱度與《擇天記》不相上下的，是起點中文網第一部「千盟級」作品《全職高手》，同時也是目前盟主最多的一本作品。讀者如果在一本書得到了十萬粉絲積分（需要消費1000人民幣才能獲得），那麼他就會成為這本書的盟主。「千盟級」就代表著，光《全職高手》這本書，就有一千個粉絲積分十萬的盟主。

作為另一部值得全鏈條開發的IP，除小說外，騰訊為它搭配了漫畫、動畫、影視劇、舞台劇及手游五類產品。當2017年4月騰訊《全職高手》動畫推出後，原著粉絲又一次展現了魄力，開播24小時點擊量過億，最終以8億播放量收官。而於2017年11月上線的手游目前為止在騰訊應用寶上的下載量為163萬次，反響算是很不錯。而由企鵝影視與檸萌影業出品的影視劇《全職高手》也已定下楊洋飾演主角葉修，並於2017年9月開機。

2017年上半年騰訊在遊戲業務收入高達73.7億美金，總收入全球第一，可以說騰訊遊戲是騰訊的一大塊收入，也是騰訊的一大強項。騰訊的IP開發在各個環節也都一路高歌，唯獨到了遊戲變現環節時，卻總有些後勁不足，強項遇強項卻無法消化？這恐怕是騰訊在持續進行IP全產業鏈開發道路上的頑石。

從起初的經驗並不豐富的《勇者大冒險》，到駕輕就熟線上線下多樣玩轉的《全職高手》，看得出騰訊在充分開發每一個IP潛力的過程中進步神速。IP價值最大化是全鏈條開發IP的最終目的，但同時也需要逐漸摸索累積經驗，2018年，騰訊將帶來眾多優質內容，希望經歷過幾次的磕磕絆絆，騰訊能夠帶來令人驚喜的IP新打開方式。

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