百雀羚拍了一個「紀錄片」，致敬天然之美

按照慣例，2018年美妝圈內第一波視頻營銷繼續從百雀羚開始，但在人們腦海中，無論是神廣告、歷史新編、催淚向、民國風等等多樣化風格的視頻，不外乎側重於在東方美學的印象輸出中帶出品牌，或是在和年輕人溝通中帶出產品。

然而這次百雀羚推出的《百雀羚北緯30度-向天然致敬》視頻，一改往日「會玩」的畫風，而是以紀錄片的方式，平鋪直敘地講述了百雀羚忍冬花種植基地以及忍冬花守護人李師傅一家的故事。

《百雀羚北緯30度-向天然致敬》視頻

北緯30度地帶又稱濃縮版地理百科全書，它蘊含著一股神秘力量，在北緯三十度上下波動五度所覆蓋的範圍內出現過百慕大三角、埃及金字塔、遠古瑪雅文明和世界最高珠穆朗瑪峰等等各種地理和人文奇觀。不僅如此，北緯30度地帶也是眾多植物的「避難所」，像玫瑰花、茉莉花、紅景天和忍冬花等都生長在這一「黃金」緯度。

《百雀羚北緯30度-向天然致敬》的視頻也通過百雀羚一行人與李師傅的交談帶出了忍冬花生長環境——北緯30度地帶日照達10多小時，沙壤土，通風好等得天獨厚的地理優勢。因為這些因素，讓忍冬花分泌出被人們稱為綠原酸的成分，它可以讓肌膚變得水嫩，更有彈性，百雀羚很多產品裡面，都有這種成分。

視頻中打動人的細節有很多，比如李師傅一家四代人因為吃住都陪伴著忍冬花而曬出黝黑的皮膚，比如採摘花蕾時直接吮吸花蜜等，但最讓人佩服的還是李師傅一家人在清晨5點出門，去到種植地，爭取在太陽出來前的2小時內採摘完整的忍冬花蕾。因為太陽光照導致花開，會極大地減少所含的綠原酸。

看到這裡，才明白百雀羚草本護膚的理念深深地根植於原產地、原料和產品，正如視頻里說道的「李師傅守護著忍冬花，而百雀羚守護著天然。」這個擁有80多年歷史的品牌，通過一朵花、一代人、一段視頻娓娓道來品牌故事——「每一件產品，都是我們向天然的致敬。」

如果問：「如何判斷一個品牌是否值得期待？」

我會說：「有故事的品牌，產品才有靈魂」。

真正的品牌故事，不應該是穿鑿附會的營銷手段，也不會是虛無縹緲的存在，而是時刻帶著品牌的願景，反映在產品本身。因此為了進一步將天然草本護膚理念落地終端，2018年2月26日開始，百雀羚還將在全國CS渠道開展「百雀羚北緯30度，向天然致敬」的終端大型活動。

據悉，在此次活動中，百雀羚將主推百雀羚水活能量系列，期間消費者不僅可以買到明星產品百雀羚水活能量瀅肌美容液，還有機會贏取價值3000元的北緯30度旅遊大獎及豐富獎品。

於品牌而言，正確的營銷是需要在正確的場景中站出來，所以在2018年百雀羚針對CS渠道動作不斷，加大資源投入，著力升級終端場域營銷，強化場景營銷、體驗營銷和會員營銷三大策略，以持續和真實可信的品牌故事，與受眾會話交流，引發消費者的情感共鳴。

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