50歲的巨無霸有了一組榮耀大片，但我只想吃個漢堡而已……

巨無霸（Big Mac）已經50歲了。

這種有雙層牛肉餅、厚厚醬汁的漢堡，最早誕生於1967年的匹茲堡。Jim Delligatti是麥當勞最早一批加盟商之一，以及隨後遍布賓夕法尼亞西部的47家麥當勞店。

起初，他只是希望製作一款用料更足、分量更大的漢堡，來滿足那些肉食愛好者的需求。沒想到巨無霸問世後大受歡迎，讓麥當勞官方決定在1968年開始向全美推廣這一產品。巨無霸在隨後的半個世紀里，在全球100多個國家都有出售，銷量達到數十億。

「Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame seed bun.」是巨無霸的一則註冊廣告語，在1975年首次亮相。翻譯成中文，還有一種打油詩的幽默感：「「雙層牛肉巨無霸，醬汁洋蔥夾青瓜，乾酪生菜加芝麻，人人食到笑哈哈。」

為了慶祝巨無霸的50歲誕辰，麥當勞加拿大公司特意給它弄了一個特別的慶生儀式，推出了一系列不亞於大牌發布會的 " 時尚大片 " 廣告。

沒有用花花綠綠的食材特寫、也沒有闔家歡樂的分享場景，這個廣告片用了黑白的整體色調，再加上幾位 " 藝術界人士 " 煞有介事的介紹，整體的感覺就是——巨無霸是個很有bigger的漢堡。

這些充滿哲學意味的畫面，讓巨無霸漢堡在50歲誕辰中平添了一份歷史滄桑與榮耀。（？？？）

麥當勞表示，他們要通過這一系列廣告與年輕人產生更多 " 碰撞 "。

對於麥當勞來說，眼下它對於巨無霸的定位其實很清楚，不再強調健康和創新，而是著眼於復古和經典。不斷用創新的營銷刷新這種懷舊情結，是品牌追求年輕化的同時，給自己增加歷史感的方式。

那個，我……我真的只是想吃個漢堡而已...

網友熱評

@王咚咚のSKY：見證了巨無霸在國內的越來越小

@半步：在中國吃了這麼多年的巨無霸，永遠只有最上層和最下層的麵包，從來沒見過中間這層麵包

@Ranking：其他地方不知道，反正我這三線城市麥當勞的巨無霸小的可憐，而且價格在中式的快餐店裡可以吃到不錯的一頓飯了，在麥當勞就買得到一個名曰「巨無霸」的小漢堡。不知道算不算違反廣告法？

強烈要求金拱門聽到群眾的聲音！

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（本文整理自：愛范兒）

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