接地氣兒 這年頭遊戲都喜歡做綜藝拜年秀了

紅紅火火又一年，二零一七終將別，再過兩天，就要迎接全球收視率第一的國民節目——春晚了。每年春晚，都會匯聚各界明星與藝術家，共同在舞台上為全國人民表演節目，送上新春祝福，這也是中國最傳統、最具有標誌意義的拜年形式。

不過說回到遊戲圈，這兩年，綜藝拜年秀也逐漸成為遊戲和玩家粉絲在春節節點拉動感情的重要形式。就在昨天，《英雄聯盟》剛剛進行了2018拜年秀的直播，這是《英雄聯盟》第二年做拜年秀了，經過了一晚上「喪心病狂」的遊戲後，你會發現這種拜年形式，也挺有意思的。

為啥在上面用「喪心病狂」形容？因為裡面的遊戲環節實在是太喜聞樂見了……PDD高空滑梯屁股蹲地，杜海濤從頭到尾只坑隊友，騷男周淑儀答題毫無默契隊友慘遭爆錘、一玩遊戲六親不認妹子是啥？也許正是這種接（mei）地（ren）氣（xing）的表演，讓長達兩個小時的節目變的有趣了許多。

相比去年，今年英雄聯盟拜年秀在明星陣容上更加豪華，有PDD、騷男、大司馬、馮提莫這樣的一線主播，還有娃娃米勒金牌解說搭檔、笑笑西卡戲精組合。快樂大本營主持人杜海濤也來參與了活動，自稱三十一級遊戲死忠粉，這次也是作為選手參與到環節里，而主持人則是《英雄聯盟》周年慶御用主持——朱楨，除此之外，還有洞主、凱哥、周淑儀等嘉賓。

橫跨主播、電競、解說、綜藝等多個領域，但這些嘉賓可以說都屬於《英雄聯盟》遊戲生態的一部分，可以說，通過拜年秀，《英雄聯盟》把他們遊戲生態里具有代表性的人物，聚集在了一個舞台之上，共同為大家祝福拜年。

當然，《英雄聯盟》的遊戲生態還有明星召喚師、電競選手等影響力極大的人群，隨著遊戲綜藝模式的逐漸展開，未來也許能看到更多元化的明星同台，這一切都在解釋著一件事情：《英雄聯盟》越來越大眾化。

去年《英雄聯盟》開始嘗試拜年秀，作為春節檔遊戲文化與綜藝節目的試點性創意，《英雄聯盟》一直在尋找遊戲文化大眾化表達的中和點，最終依然鎖定在了「遊戲」，這個遊戲和線上打遊戲不同，而是嘉賓參與闖關節目，節目形式與遊戲有關聯，這樣既能體現遊戲元素，又能讓非遊戲玩家也能看懂，畢竟更考驗節目效果的是內容趣味度的本身。

不論是去年還是今年，外顯觀看人數破千萬以及28個平台滿屏彈幕的互動效果，都印證了《英雄聯盟》拜年秀的成功，據了解，去年《英雄聯盟》拜年秀節目以及衍生節目的點播量破億，今年雖然還未公布數據，但從嘉賓陣容、直播效果來看，應該會比去年更好，隨著拜年秀模式的成功，未來綜藝秀拜年也將會成為《英雄聯盟》還有其他各大遊戲都可以長期打造的衍生文化內容。

其實綜藝拜年秀的另一方面，也是《英雄聯盟》的遊戲文化正在一步步融入大眾的生活的體現，近幾年來，我們已然能夠感受到，由《英雄聯盟》引領的MOBA文化，已經席捲了國內大小城市的各個角落。無論是「開黑」、「正面剛」、「carry全場」火於《英雄聯盟》的MOBA網路熱詞，早已貫穿於年輕人的生活；還是電競火爆，觀賽賽事成為現在年輕人的社交和生活方式之一，都彷彿時刻在提醒著我們，《英雄聯盟》的遊戲文化已經成為現在社會上一種全新的流行文化現象。

事實上，遊戲綜藝拜年秀這樣的文創新形式，雖然是《英雄聯盟》自去年以來，為建立與玩家用戶群體之間更好的溝通交流渠道而做出的新嘗試，但從其本身的數據表現，以及越來越多遊戲開始做綜藝拜年秀的現象，都可以看到這次創新嘗試無疑是非常成功的，在為遊戲開啟了更貼近與玩家的交流方式基礎上，也讓遊戲文化能夠更好的融入大眾生活。

相信在未來，遊戲產品和玩家用戶群體之間的溝通交流方式，將不僅僅是通過產品，而是會在遊戲文化越來越大眾化的趨勢下，變得更加有趣與多元化。核心來說，遊戲更長遠的目標是建立品牌情感和凝聚力，實現和玩家粉絲更好的溝通，即使是成熟運營的產品，也需要在溝通方式上，有更多的創新。

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