內容行業的兩個變化：國進民退和庸俗化
被有關部門約談整改後的新浪熱搜重新上線，不出意料，果然是滿屏的正能量，從飛天時代楷模到春晚主持陣容，還有蘋果召回部分iphone，最八卦的也不過是浙大學霸微信31個好友。
除了熱搜榜之外，還增加了新時代榜單，榜單的內容不用說也想的到，從「武警小姐姐奔赴祖國邊防一線」到「天山隧道的打冰人」，非常感人和正能量。
而在前不久，今日頭條、鳳凰新聞手機客戶端也被約談了，今日頭條宣布將自己的社會頻道下線，幾乎一夜之間，各大媒體紛紛上線了一個充滿正能量的頻道：新時代。
而在幾天前，一位就職於某內容平台公司的朋友私下透露，接下來，自媒體內容無法再上網站門戶首頁的推薦位了，所有首頁重要位置的新聞，都需要從那些合規有資質的新聞源里去找，這對於那些靠流量和廣告分成作為主要收入的自媒體來說，無疑是判了死刑，沒有平台推薦，就沒有閱讀量，有自媒體朋友在群里貼了一張圖，大意是說過完年大家可以找工作了。
事實上，一些做自媒體流量生意的工作室，手上有幾十甚至上百個大號，光景好的時候一個月能賺幾十萬，現在也已經開始將業務慢慢向企業微博微信代運營，軟文撰寫，甚至內容維護上了，感謝網信辦，現在刷榜的生意也不好做了。
經濟學上有一個名詞叫國進民退，很多人望文生義把他理解成國家進步民眾生活水平倒退，其實是說國有企業滲透到民營市場中來，延伸到內容領域，就是那些官方媒體或者有新聞資質的媒體，開始滲透到新媒體領域，並且這種趨勢在2017年，2018年初，表現的尤為突出和明顯。
2016~2017年，以BAT和今日頭條為首互聯網公司，紛紛上線各種自媒體內容平台，鼓勵內容創作，並且拿出了非常誘人的補貼計劃，開始新一輪轟轟烈烈的內容大戰，在補貼和分成的刺激下，很多人開始了內容創業，但隨之而來的問題也非常多，比如虛假新聞，比如追求流量，比如抄襲，比如標題黨。
內容平檯面臨的是一個從未有過的現象和問題，那就是差不多是從0開始規範和馴化這些內容產品，教會這些寫過字或者從來沒寫過字的自媒體作者，如何在網上正確的生產出一篇內容。
為了防止版權糾紛，頭條投資了東方IC，有了免費圖片庫，為了規避抄襲現象，出現了維權騎士這樣的第三方平台，為了杜絕標題黨，一些平台後台標題庫里屏蔽了諸如「驚呆了」這樣的詞。
國進民退意味著內容進入到一個中心化時代，自媒體的紅利差不多消失了，我可以試著列舉一下為什麼現在投資機構不投內容行業的幾個原因：1政策風險2不賺錢3好的人才不夠4天花板太低。官方媒體的大舉進入，勢必會稀釋掉一部分自媒體的生存空間，雖然廟堂的本意是正本清源，但正如減脂肪也會順帶減掉一部分肌肉一樣——優質的內容也會受到衝擊。
我們再來談談庸俗化。
庸俗化的意思是，不僅僅是內容質量本身變得低俗泛濫，充斥著一些刺激感官的元素，並且從形式上，內容變成kill time和提升數據和用戶停留時間的利器，從而失去了內容本身應有價值。
內容本身是帶有教化作用的，做媒體做久了，我們都希望我們生產的內容是有價值的，而不是一堆網上垃圾，但現在的趨勢來看，大家似乎更傾向於無腦的娛樂方式和閱讀習慣了，乃至內容模式也發生了一些變化。
撒幣大戰背後的出題大軍
截止到目前為止，已經有差不多10家公司上線了在線直播答題產品，王思聰映客花椒YY百度頭條愛奇藝UC都在做，還有新的公司要入局，關於這個風口大家眾說紛紜，我想說的是撒幣大戰背後的出題團隊。
首先，這個遊戲題目不是重要，數據才是最重要的，但沒有題目是萬萬不能的，除了第一批上線的團隊有自己的出題團隊之外，後續跟風的玩家題目怎麼辦？當然是找！外！包！啊！
我說一下行情，一般來說，一場答題12~15道題目，至少要準備100道題目供運營篩選，因為要保證一定隨機率和防止作弊，那麼一個星期題目的消耗就在1000左右，那麼從題庫儲備的角度來說，至少2000道題目才可能啟動，這還是一天一場的節奏，像芝士超人沖頂大會和百萬贏家這種大咖，一天好幾場，題庫里的題目至少是上萬道。
那麼多的題目哪裡來？比如芝士超人是有一個專門的出題團隊，並且這些團隊全部簽了保密協議，恕我能力有限，採訪不到核心人，那麼其他的小的撒幣平台就臨時抱佛腳找大學生去做。一道題從5塊錢到10塊錢的都有。
幾千道題目，一層層外包，你可能想像不到，你相信你做的答題是一個在校兼職大學生在網上花幾分鐘隨便抄的，一天幾百題，一天就能賺幾千塊，從教科書，從網上，甚至從競爭對手那各種扒，然後匯總，交活兒，進入題庫，運營再從題庫中隨機抽選問題，我之前寫過《做號江湖》，沒想到沒到一年，做號江湖出現了異種，出題江湖。
玩壞的問答
悟空問答之前被爆出高價挖知乎300大V，並拿出了非常豐厚的補貼去招徠優質的KOL去答題，事實上不光是悟空問答，其他產品線，比如微頭條，也是簡單粗暴的去新浪微博砸錢挖人的戰術。技術出身的張一鳴，似乎對錢非常自信，前幾天，根據小互的爆料，悟空問答還上線了一個分享有錢的產品，什麼意思呢，就是我把一個問題分享給你，你回答了，這樣大家都能獲得錢。有博主曬出了自己分享後獲得的紅包，雖然只有幾毛錢，但難掩開心之情。
恭喜悟空問答，又發明了一個新的互聯網牛皮癬。
打車優惠券，美團團購優惠券，上門洗車優惠券……這些營銷性質的互聯網H5伴隨著各大公司之間的風口大戰，不斷的出現在社交平台上， 而且就和牛皮癬一樣，屢禁不止，我不排除有人真的會覺得一兩塊錢的優惠券是剛需，但就和分享有錢一樣，分享出去造成的信息污染，相比獲得真正的回答來說，要大的多。
至於產品邏輯，無非是希望利用補貼（紅包）的形式，去各大社交平台薅流量和社交關係，當然了還有優質內容，但說真的，我從未見過問答問題還可以像營銷優惠券一樣滿天飛，利用大家貪小便宜的心態，去充實自己的問答內容，問答能玩成這樣的，估計也就悟空問答了。
我個人覺得悟空這樣做，是對內容生態的一種傷害而不是促進，把問答和錢掛鉤，並不能直接倒推出優質內容，不管是分享還是補貼，用錢吸引來的是那些對錢感興趣的群體，但並不意味著就能買來好內容。
沒有中間商賺差價的短視頻創業
無論是30億砸MCN也好，還是20億補貼內容創作者，對於視頻創作者來說，版權才是最大的痛。原創成本太高，搬運才是最佳方式，現在大部分視頻內容要麼是從秒拍和快手上流出，要麼就是洗電影剪輯的片段，我原本以為是個案，沒想到如今平台也成了幫凶。
這是一個合作信息，簡單來說，如果你有視頻資源，不管是什麼，直接一口價買斷，這些視頻最終會流入到短視頻自媒體創作素材庫里，供短視頻創業者去各種剪輯演繹。
我怎麼覺得變了味兒呢？我原本以為的短視頻創業，是像一條二更這樣的優質內容，哪怕做不到那麼精緻，哪怕做個《陳翔六點半》或者《大飆哥帶路》也可以吧？結果變成了，把以前過期電視劇電影的拿出來做素材，讓短視頻創業者去剪輯出一個30秒到幾分鐘的視頻，然後配上一個《手撕鬼子不夠用了，抗日神劇還有這種操作》的標題，刷刷刷的騙流量，並且，效果還特別好。
以前因為洗稿的抄襲的原因，還會對做號者進行限制和打擊，現在可好了，平台幫自媒體人鋪好了一切道路，就等著你們用自己的聰明才智，去把這些低價收購來的內容，變成真金白銀的廣告費。
最後
《娛樂至死》說，有兩種方式可以讓文化枯萎，一種是奧威爾式的——文化成為一個監獄，一種是赫胥黎式的，文化成為一場滑稽劇。而現在，我們似乎正在墜入英國作家赫胥黎所描寫的《美麗新世界》的場景中：人們不是在暴力下接受洗腦，而是在商業消費文化的誘惑下，自動放棄了思考能力。
唆麻這個詞也是出自於赫胥黎的《美麗新世界》，在小說中是一種類似毒品的致幻劑，也是大眾工作後獲得的報酬，有的時候我就在想，我們準時準點刷著答題，在一部接一部的網路大劇中消磨了一個又一個晚上，靠一個個短視頻陪伴我們入睡前的最後時光，不正是類似唆麻一樣的低滿足感的精神消費品嗎？內容行業已經如此，再說什麼內容創業者的春天，恐怕意義不大了吧。
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