「零卡」概念＋「賣萌」包裝，百事無糖加味氣泡水bubly 撼動行業

圖１ 百事加味氣泡水罐身上的「bubly」文字設計俏皮可愛，且各有不同的「微笑」圖案。另外，在拉環上印有「Hey u」、「hiii」、「yo」等親切的問候語，在罐身上也有諸如「我想我可以向你敞開胸懷」、「和我一起握住這罐飲料」、「一『聲』鍾情」等個性化信息。

文/慕白

2月8日，百事宣布在美國推出8款加味無糖氣泡水bubly，其所宣示的「零卡健康」概念，「賣萌討巧」包裝設計，以及不惜重金為新品買下3月奧斯卡金像獎直播時的兩支30秒電視廣告，不啻於是在高人氣的氣泡水細分行業投下震撼彈。

bubly的兩大亮點

圖２ ８種口味包括：酸橙、葡萄、草莓、檸檬、橘子、蘋果、芒果和櫻桃。

8種清新爽口風味，零卡健康。這八種口味包括：酸橙、葡萄、草莓、檸檬、橘子、蘋果、芒果和櫻桃。

同時新品聲稱「真正不含人工香料、甜味劑、卡路里」，迎合了時下年輕人追求精緻健康生活的風尚。

包裝設計賣萌討巧。為了滿足多種即飲場合需求，bubly有12盎司金屬罐和20盎司塑料瓶兩種包裝可選。

以易拉罐包裝來說，每種口味的罐身色彩明快鮮艷，「bubly」文字設計俏皮可愛，且各有不同的「微笑」圖案。另外，在拉環上印有「Hey u」、「hiii」、「yo」等親切的問候語，在罐身上也有諸如「我想我可以向你敞開胸懷」、「和我一起握住這罐飲料」、「一『聲』鍾情」等個性化信息。

加味水熱度持續不減，眾品牌爭相入局

氣泡水屬於飲用水領域的一個分支部門，據估算市場規模已經達到了12億美元，其中大部分份額被雀巢的Perrier和近幾年異軍突起的LaCroix所佔據。

LaCroix憑藉清新亮麗的包裝設計，「零卡、零鹽、零人工甜味劑」的賣點，以及杏、桃、梨、葡萄柚等多種獨特味道而在業界獨樹一幟。根據相關新聞報道，來自Euromonitor的數據顯示，2010~2015年LaCroix的銷售額從6500萬美元躍升至2.26億美元，從而坐上了美國加味氣泡水市場的頭把交椅。

圖3LaCroix憑藉清新亮麗的包裝設計，「零卡、零鹽、零人工甜味劑」的賣點，以及杏、桃、梨、葡萄柚等多種獨特味道而在業界獨樹一幟。

百事北美飲料公司水產品部門副總裁Todd Kaplan表示，氣泡水品類是一個可以從無到有通過搭建新的品牌和產品進行創新的機會市場，而bubly氣泡水以「絕佳口感、風味可口、無甜味劑」為特點，向消費者展示了當下任何一款氣泡水均不具備的「一種有趣、好玩」的方式，其劍指LaCroix之心不言而喻。

百事在去年2月推出了高端瓶裝水品牌LIFEWTR，同時它還擁有純凈水品牌Aquafina，後者曾在2016年加味氣泡水Aquafina Sparkling。此外可口可樂也有Glacéau Smaterwater和Valser等高端瓶裝水品牌。

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