國內市場寒冬來臨，OPPO、vivo線下紅利還能堅持多久？

上圖是知名數據調研公司GFK給出的2018年國內手機市場預測，數據顯示在2018年國內手機整體預計出貨量達4.49億台，同比2017年整體下降4%。如果這一預測成真，那麼這將是國內手機市場連續第二年出現負增長，這說明中國市場已經嚴重飽和，智能手機已經不再是剛需產品。

因此在下一個換機潮出現之前（比如5G來臨）各品牌想要進一步增長是非常難的，特別是近兩年各品牌統一走到線下。但是線下的拐點已經出現，我們今天就以OPPO、vivo為例講一講線下紅利還能堅持多久。一個血的教訓就是金立，過去兩年金立非常想學OV營銷費用達到了60億以上，就是這個營銷費用現在已經快要把金立壓跨。

走線下的品牌都有一個共性就是必須燒錢來維持熱度，大規模的冠名綜藝節目請明星代言。而這些錢都要算在成本之上的，換言之這就是大家所講的低配高價的源頭。這世上沒有免費的午餐，錢從哪裡來還不是消費者自己給買單。同時由於各大品牌現在都非常注重線下，新一輪線下之爭其實就是錢的競爭，有錢的越有錢而沒錢的極有可能會被擠出市場。

線下模式的流行出現的特點就是各品牌之間的主力機型高度重合，無論是參數還是配置，無論是定位還是價格都非常的接近，比如：過去一年的OPPO R11S、vivo X20、華為Nova2S、小米Note3等，這樣一來可選擇的餘地就非常的多。一如當年互聯網流行之時大家清一色的進軍線上，如今線上已經沒什麼紅利可分了，大家又想到了線下。但線下市場恰恰紅利期也到頭了，一哪當年的PC市場。

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