線下「告急」！阿里巴巴新零售快跑

【藍科技】祁浩然

阿里巴巴新零售之風愈演愈烈。

從盒馬鮮生到聯手大潤發；從銀泰百貨、三江購物到高價收購高鑫零售；從收購萬達影院到居然之家，這一切，都是在阿里巴巴吹響新零售號角以來的大動作。

距離春節還有四天的時間，阿里巴巴再次向市場投放重磅炸彈。2月11日，業內知名家居建材賣場居然之前聯姻阿里巴，雙方將達成新零售戰略合作，阿里巴巴將向居然之家注資54.53億元人民幣，並持有其15%的股份，雙方將在家居領域開啟新零售的全新時代。

業內人士開玩笑地說，現在正和過去相反，目前是線下「告急」。因為以阿里巴巴為代表的電商巨頭正在不遺餘力進入線下市場，所以，只要有一定的規模、影響力和市場基礎的零售企業，未來極有可能被電商巨頭招致麾下。

當初淘寶天貓剛開始興起時，對實體店產生了巨大的影響，而現在以阿里巴巴為代表的電商卻開始大肆進入線下實體店。實際上，這正是新零售這一新生業態模式的核心。

新零售的本質是線上線下融合，基於大數據、場景體驗和消費升級，旨在打通過去所有消費環節存在的壁壘，通過完整的生態鏈為消費者形成消費生態閉環。這是阿里巴巴提出新零售以來，對商業零售模式的改變與創新。

從食品、家電、百貨、金融、共享出行、院線再到家居建材，阿里巴巴新零售的商業版圖覆蓋的行業越來越廣泛。

以居然之家本次聯手阿里巴巴為例，雙方合作的背後，是居然之家賣場的全面數字化升級將迅速推進，同時打通阿里巴巴和居然之家的會員系統，進一步推動消費者的使用體驗提升。實現消費者選建材、買傢具的場景重構和體驗升級。同時雙方將共同打造雲裝修平台，從裝修設計、材料購買和施工管理全鏈路重構家裝行業模式。

居然之家作為一個傳統的專業零售企業，是家居建材行業的翹楚。根據資料顯示，截至2017年年底，居然之家在全國擁有223家門店，零售額超過600億元。在室內設計和裝修、傢具建材連鎖銷售、家居建材電子商務、家居商業會展、智能家居物流等家居全產業鏈服務等方面，居然之前具有得天獨厚的優勢。阿里巴巴基於「新零售」為居然之家賦能，這將有助於居然之家將打破傳統零售的天花板。在雙方資源尤其是大數據共享方面，可以優化。同時，可以將場景體驗發揮到極致。

業內人士分析，引入投資後的居然之家將以大數據、人工智慧為依託，給中國家居行業乃至商業流通領域帶來極為深刻的變革，極有可能重塑家居行業乃至商業流通領域的格局。

居然之家只是阿里巴巴在2018年發力新零售的棋子之一。隨著阿里巴巴生態鏈的完善，在全球範圍內布局新零售的阿里巴巴將會加快步伐。與其說阿里巴巴搶佔的是零售份額，不如說用新的商業業態和遊戲規則，在改寫全球商業版圖。

執筆者，則是阿里巴巴。

本文原創於藍科技

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