怒撕「世界工廠」標籤！行業瓶頸期下重注，今成「國禮專業戶」
島 君 說
提到體現國家形象與政治文化的國禮，人們首先想到的就是各國傳統的土特產品、珍奇異寶以及凝聚文化特色的工藝品。在數千年的歷史長河中，中國對外交流中的饋贈基本是以傳統工藝品為主，其中瓷器、景泰藍、漆雕、刺繡、茶葉等佔有相當大的比重。
但時代的演變對國禮的實際意義有著強烈的要求。新中國成立後，一些在人民大會堂、外交場合贈送給外國友人的禮品逐漸形成趨勢和主流。其中，茅台酒、金御盛唐阿膠糕、大紅袍茶葉、醴陵瓷器最為頻繁，新國禮由此產生。
隨著科技的發展和中國製造業的崛起，對外交流中越來越多出現了科技產品。據有20餘年工作經驗的前外交部禮賓司司長魯培新回憶，以前也會送給非洲等國家一些電器，但都是非洲、古巴、委內瑞拉、烏茲別克等欠發達國家和地區，鮮少有向發達國家贈送電子產品的先例。而近些年，國禮中不僅出現了越來越多代表中國先進科技水平的電子產品，還敢於向發達國家贈送這樣的「國貨」禮品，彰顯了大國製造的自信。
其中，早在2011年就入選中國國務院禮賓司「外交禮品」的創維，是最早的一批「國字型大小」。
2018年2月初，創維被中國駐德大使館和紐倫堡市政府遴選為「外交禮品」，能在最苛刻的「工匠精神之國」登堂入室、大展宏圖，其製造品質與科技水平毋庸置疑。事實上，如今，創維擔任了不少國際交流中的友誼使者，是最受外交場合青睞的中國家電產品。
除了被選為外交禮品，這些年來，創維也獲得了政府層面的高度肯定，成為政府採購單上的常駐戶：
2012，年創維群欣安防承接了北京故宮博物院用於安保監控終端顯示的重任，為北京故宮博物院文物的安全保駕護航。
2014年，創維群欣安防又中標海關總署金關工程二期監控指揮中心系統集成項目。
2017年，創維又成功獲得中共中央辦公廳的許可證，作為特購辦公用品入駐中國最高辦公機構——中南海。
……
享有如此殊榮，創維靠的是什麼？
質造創新。
編輯：朱明琪
來源：正和島（ID：zhenghedao）
行業瓶頸期，押注新技術
多年以來，創維一直奉行科技創新、品質為王的製造理念，堅持以品質為基石，倡導「徹底的產品主義」，在彩電核心技術領域創新的研究和探索上積累了豐富的經驗。比如在「電視大腦」晶元上不斷突破，打造了AI畫質晶元，實現了包括「精密平滑處理」技術、「動態目標重塑」技術、「超級4K增補」技術等核心關鍵技術，在圖像清晰度、補償範圍、精度、時域穩定度、消除雜訊和細節丟失拖尾等方面大幅領先於業界其他解決方案。
尤為同行及外界稱道的是，創維在電子顯示技術上的革新。創維電視由CRT時代到LCD/LED時代，再到如今的OLED時代，創維引領的每一次顯示技術的革新都給行業帶來巨大的變革。
當前，全球彩電市場進入增長的瓶頸期，OLED電視憑藉技術優勢，在高端電視市場展現出極大的上升空間，成為拉動彩電消費的一大亮點。
OLED之父鄧青雲教授很早就預言：OLED必然成為顯示技術的核心，逐漸取代現有的液晶顯示技術。真正在趨勢來臨之前認知到這一點並採取行動且堅決推進的企業寥寥，創維是其中一家。
可以說，在我國乃至全球的眾多彩電商中，創維是最積極推動OLED電視發展的一個：
2013年推出第一台OLED電視；
2016年8月推出搭載AR技術的OLED有機電視S9D；
2016年11月發布中國首台自主研發OLED電視，打破了國際對OLED技術的壟斷；
2017年初的CES期間，創維攜S9-I、S9300等多款最新的OLED電視亮相，出色的顯示技術，出眾的工藝顏值，贏得了全球行業內外的一致認可；
2017年，相繼推出旗艦級OLED產品W9、W8，其中W8創新性地將屏幕尺寸擴大到77英寸，彰顯了創維在大尺寸OLED電視的設計、技術研發、工藝控制上的成熟度；
……
從中國第一台OLED電視，中國首台自主研發的OLED電視，再到大尺寸OLED電視，以及現在薄如紙板的OLED電視，創維以實際行動在背後推動中國OLED電視產業的進程。
奧維雲網數據顯示，2016年和2017年中國OLED電視市場增速在400%以上。諮詢機構INS指出，2018年中國OLED電視在全球OLED電視的市場份額將在20%左右，中國是全球最大的OLED電視市場。不難推測，OLED電視市場正在快速成長中，目前的規模雖然很小，但是未來兩三年就會頗具規模。創維作為中國自主OLED電視第一品牌，一直在OLED電視產業中扮演急先鋒和推進者的角色，成為產業發展名副其實的領路人。
如今的創維，被譽為「中國的索尼」。2017年全球化銷售量達到一千七百萬台，劃時代的OLED產品處於全球前三的領先位置（第一是LG，第二是索尼，第三是創維），在國內穩居第一。
「德國基因」加持，全球化加速
近年，我國製造業規模不斷擴大，已位居世界第一位，但是與世界先進水平相比，創新能力不強，關鍵核心技術長期受制於人，缺乏具有國際競爭力的跨國企業，產業結構不合理，能源能耗消耗高等問題仍然十分突出。要實現自身的製造轉型升級，除了自主研發，學習國際先進企業，甚至直接嫁接國外核心技術是另一條路徑。
放眼國際，德國製造業對中國製造轉型升級更有具啟示作用。德國製造業走過了百餘年的精工製造征程，從「低質低價」轉型成為「簡潔、精密、頂級品質」，創造出2300個世界名牌，不僅讓德國在08年金融危機中挺立潮頭，更令歐洲各國唯其馬首是瞻。
因某種機緣，在德國製造中，創維抓住了一個機遇——2015年5月，創維收購了被業界稱為「奢侈品電視機」的德國老牌電視公司美茲（METZ）。收購德國美茲可以說是創維打入德國乃至歐洲彩電市場的一條捷徑。但更大的意義在於，美茲（METZ）在專利技術、人才儲備、渠道覆蓋等方面有深厚的積累，這將給創維極大的反哺。
創維收購美茲（METZ）之後的舉措也是可圈可點。收購後，創維因地制宜在原有美茲（METZ）的既定規則之下，派出專業團隊與其深入融合，原美茲（METZ）製造、研發、銷售、服務等70%的崗位得到保留，創維將其現有的研發與製造體系有效平移至創維，讓創維直接擁有德國先進科技、尖端設計及無與倫比的品質等「德國基因」，讓創維一舉站到了世界電視製造行業的頂端。此後創維的產品全部採用嚴苛的德國標準，讓創維的製造品質和品牌價值得到質的飛躍。
如今，創維也讓這家在歐美市場知名度或美譽度較高但經營狀況不好的老牌企業「煥彩重生」。
2018年2月，被中國駐德大使館和紐倫堡市政府遴選為「外交禮品」的，除了創維，還有它旗下的子品牌——美茲（METZ）。
牢握前沿訴求，做時代的風口
近些年，互聯網浪潮席捲了中國幾乎所有行業，家電行業自然未能倖免。但創維等一批傳統廠商並未「坐以待斃」。在這波浪潮衝擊中，它們憑藉過硬的技術不僅站穩腳跟，更告別被動之勢在線上渠道崛起，重新掌握行業制高點。
創維集團有限公司董事、副總裁，深圳創維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝甚至有一套自身對互聯網的理解——彩電行業本質上要靠技術和硬體支撐，互聯網只是手段和工具，要發展成為常青品牌，需要秉持正確的「風口觀」：
「最大的風口在時代，這表現在兩個方面，一是消費升級，人們追求更高品質的產品；二是年輕一代成為主流用戶，年輕人的需求成為主流需求。互聯網雖然是目前年輕人的生活方式，未來亦有可能會被取代，互聯網作為工具也會被不斷翻新。只有時代，不會被改變。」
當然，對於創維來說，最重要的還是在企業行為。
硬體上，創維幾十年的技術創新、產品研發、製造能力的積累已經具備了雄厚的勢力。包括創維OLED有機電視S9D在內的不少電視產品已經和AR／VR技術相融合，提升電視終端的互動性。
軟體和內容服務方面，投資《跨界歌王》綜藝節目，讓品牌煥發新生充滿趣味，再次體現創維的品牌實力；與愛奇藝合作，推出互聯網電視機品牌「酷開」，雙方成立聯合投資高品質的影視IP，確保獨播內容的優越性。
此外，創維針對中高端電視消費者，在原有內容基礎上，再贈送一至兩年的騰訊視頻VIP會員服務，在內容平台的覆蓋和差異化方面，創維處於行業領先。
線上渠道方面，創維與線上銷售重要陣地——天貓達成戰略合作，創新全渠道「新零售」模式。同時，創維城市專賣店體系與天貓旗艦店打通，線上下單可享受當地門店送貨、安裝、調試的跨渠道無縫服務。
至於線下渠道，創維傳統線下渠道優勢明顯，競爭對手短時間內不可能超越，給創維持續的高端化產品和服務創新贏得了充足的時間。
結 語
2017年以來，「內部重組」、「智能化轉型」成為了家電企業的主旋律。2016年賴偉德出任創維董事局主席，創維開始醞釀轉型升級之計，2017年確認了五年轉型的規劃，欲在五年內達成1000億港元的營收目標。
在接受媒體訪問時，賴偉德再次強調了創維的技術創新：「創維最早是銷售型企業，中國的民營企業大多數都是從銷售開始，後來是加工型企業。
在我看來，現在創維要轉為以研發為主的技術型企業，唯有創新是出路。我們上游沒有面板，也沒有IC，只有通過技術創新，來提高產品的附加值、性價比，這裡面可能有空間。」
他總結創維轉型的三個策略，「分別對應著質量提升、降低成本、增加銷量，均圍繞提高利潤展開。」
創業是一段永無終點的旅程，創維未來的路還很長，有很多挑戰，也有很多機遇。
未來，隨著電視產業的迅猛發展，新技術層出不窮，營銷模式還將不斷創新，行業競爭將越趨激烈。
作為製造業的領軍者，創維始終堅持匠心品質，不斷追求技術突破引領行業發展，同時，擁抱互聯網進行深度融合，積極探索貼合年輕一代的新模式、新業態、新產品。
即使行業一次次變革，依然能突圍而出，造就了自己的常勝之道。因為對於電視行業而言，真正的風口是時代，只要牢牢把握時代的需求，以服務最前沿的消費需求，就不會被時代遺棄，甚至把每個時代都活成自己的時代。
再回到本文的開頭的敘事。
隨著「一帶一路」等國策的實施，依賴於高速發展的中國經濟和14億人口的龐大市場，中國家電業迅速騰飛。
創維等一批優秀企業率先走出國門，甩掉「世界工廠」的廉價標籤，以「製造強國」和「智造大國」的姿態，為世界提供質量更佳、創意更新、技術和文化含量更高的產品和服務。
此番創維產品在德國兩度被冠以「外交禮品」的榮譽，一方面彰顯了實至名歸的國禮品質；另一方面也昭示著中國質造的實力，已達到了世界最先進的水平，值得驕傲與自豪。
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