微交易成育碧利潤主要增長點 投入少、利潤高

和動視暴雪、EA、Take Two等大廠一樣，微交易也是育碧營收中一個相當重要的貢獻點。今日育碧公布了2018財年第三季度財報，育碧在財報中指出追加內容是該季度內利潤增長一個「重要推動點」。

具體來說，過去9個月以來，育碧從「玩家再消費（Player Recurring Investment）」中賺取了3億1850萬歐元。相比上一財年同期，增長了87.4%。「玩家再消費（Player Recurring Investment）」收入佔據育碧該季度內總收入的26.7%，相比上一財年同期增長了20.9%。

育碧表示這種內容利潤是相當高的，因為微交易並不需要多高的成本，也不需要大量的市場推廣和研發投入。育碧官方以《刺客信條：起源》為例，遊戲中的一個火焰馬售價是1500金幣，大約相當於15歐元。

這裡的「玩家再消費」內容包括遊戲內物品和DLC，此外還有訂閱收入和廣告費用。

有趣的是，育碧還和EA，動視暴雪等公司進行了對比。如下圖，可以看到和EA、動視暴雪相比，育碧的玩家再消費收入佔總收入比重還是比較低的。對比來說，EA達到了39%，而動視暴雪則是38%。因此育碧在財報中指出，要縮短和EA、動視暴雪之間的差距，這意味著育碧將來將有更多的微交易和更多的DLC內容。

在財報會議上，育碧CFO Alain Martinez還被要求評價最近遊戲業頗受爭議的開箱問題。Martinez說，育碧認為開箱其實就是「品質和選擇的問題，就這麼簡單」。他補充說，為了讓玩家感到值得，他認為育碧提供的內容必須是「品質夠好」。至於「選擇」，育碧的微交易哲學是，這些東西不能是不可或缺的，而是可有可無的。不能強迫玩家購買，而且不購買的玩家仍然能享受這款遊戲。

微交易已經是業界大廠一個非常重要的收入來源。動視暴雪在上周的財報中確認，2017全年微交易創收達到了40億美元，而Take Two的微交易收入也是非常爆炸，主要來自於《GTAOL》。EA在上季度財報中提到微交易創收7.87億美元。

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