世界最大廣告商警告谷歌、FB：再不整頓有毒內容就撤廣告

騰訊科技訊 據外媒報道，世界最大的廣告商之一Unilever發警告稱，如果谷歌和Facebook等科技巨頭不努力減少自家平台上的「有毒」爭議內容，它們就要撤廣告了。

Unilever首席市場官凱斯-韋德周一向矽谷喊話稱，科技公司應該好好管管現在「有毒」的網路環境了，充斥著毒雞湯、仇恨言論和邪典內容的互聯網讓人感到不安。

韋德在美國互動廣告局的一次會議上發表演講表示：「假新聞、種族歧視、性別歧視和暴力恐怖內容正在毀掉剛剛接觸互聯網的孩子們，如果繼續下去，我們就離互聯網的初衷十萬八千里了。數字媒體行業必須意識到這一點並切實行動起來。」

去年，Unilever在廣告推廣上投了95億美元，其客戶包括德芙、立頓茶、Axe和Ben & Jerry冰淇淋等。最重要的是，其中有四分之一的預算（約24億美元），都投到了數字廣告商那裡。

除了要求科技公司有自律之心，韋德承諾Unilever也會推廣更多「負責任的內容」，其中包括針對性別歧視的廣告。此外，Unilever未來只會和那些乖乖遵守行業標準的科技公司合作。據悉，韋德已經開始和Facebook、谷歌、推特、亞馬遜和Snap等巨頭商談相關事宜了。

「最近幾個月，我們傾聽到了消費者的聲音，他們越來越擔心數字廣告對真相、對社會、對我們幸福的影響。」韋德說道。「這可不是能丟在一邊不管的事。消費者也需要那些能為社會做出積極貢獻的平台。」

谷歌和Facebook是網路廣告市場的統治者，由於過濾各種「有毒」內容不力，最近它們遭到了來自律師、學術界和業界的強烈批評。

去年，谷歌旗下視頻網站YouTube就遭到了美國廣告業的強烈批評，掏錢做廣告的金主們可不願自家品牌與各種「有毒」內容同框。隨後，谷歌對YouTube平台的廣告機製做了調整。

在回應韋德的警告時，谷歌表示它們希望獲得家長和用戶的信任，自己在對待「有毒」內容上會認真起來。「我們會努力工作來獲得用戶信任。」谷歌發言人說道。

Facebook也在經歷一場「大整頓」，扎克伯格表示未來將給用戶展示更多來自家人和朋友的信息，以生成更多有意義的互動。這樣的改革確實會對社交巨頭帶來影響，在上次的財報電話會議上，扎克伯格就表示，用戶每天花在Facebook上的時間比前一個季度少了5000萬小時。

eMarketer預計，谷歌和Facebook雙巨頭已經統治了美國數字廣告市場三分之二的份額，其中谷歌拿走42%，而Facebook則吃掉23%。

韋德表示：「2018年並非科技公司的倒霉年，相反這是它們重建信任的關鍵一年。」（編譯/銳志）

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