八年老梗變身真人電影 網路亞文化如何走向主流

亞文化如何打破桎梏走進大眾的視野？在擁有龐大受眾的基礎上，能夠折射出當下的社會現象，然後引發用戶對於某種社會現象的正面思考。

近日，《每天回家都能看到我老婆在裝死》正式公開了真人電影化的宣傳PV。早年混跡於二次元社交圈的同學看見這個消息，可能感觸頗深。《每天回家都能看到我老婆在裝死》這首歌在當年已紅極一時，甚至「每天回家都能看到XXX在裝死」的句式也廣泛出現在當年的貼吧論壇中。

本該成為時間眼淚的老梗在八年後突然真人電影化，從亞文化融入到主流文化中，這似乎讓我們看到了將小眾文化打造成IP的潛力，然而這真的如我們想像的那麼簡單嗎？

流行梗的背後寄託了大家的理想

對於這個梗的由來，相信很多人都只知其一不知其二。大家對這個梗的印象可能只停留在初音未來演唱的《每天回家都能看到我老婆在裝死》這首歌，但其實在這首歌的背後也有著一個小插曲。

故事緣起於2010年7月17日出現在「Yahoo！知惠袋」上的一個帖子，有一位叫做「kkajunsky」的網友向大家詢問說：「每天回家就看到老婆躺在地上裝死，她到底想要做什麼？」這個聽上去很奇葩的問題激發了很多網友的回答欲，並且回復的畫風都是清一色的「有這樣一個能夠帶來新鮮感的老婆真是幸福」。

我們暫時先不討論這個問題的真實性，這個問題所引發的對此場景的想像卻十分溫馨。在日復一日的平淡生活中，有一位每天都能帶來新鮮感的人在身邊可以說是很多人夢寐以求的存在。

由於描繪出了當時日本人的理想婚後生活，這個問題很快便發酵成為了熱點之一。在6天之後，網友ほぼ日P根據這個帖子，使用Vocaloid中的初音音源創作了歌曲《每天回家都能看到我老婆在裝死》，動聽的旋律和無厘頭的PV很快地讓這首歌在niconico上的播放量超過百萬，並引發了大量二次創作。

在網路中每天都會有新的網路文化誕生，然而他們中的大多數仍停留在小眾的亞文化圈，真正能打破次元壁走向主流文化的少之又少。

在2005年成為日本現象級話題的《電車男》可以算一個。在2CH上，有一名叫做「電車男」的宅男詳細地記錄了他和老婆「愛馬仕小姐」相知相識的過程，在當時引起了許多網友的共鳴並開始幫這位宅男出謀劃策。

在帖子成為話題的幾個月後，根據原貼內容、網友間充滿網路語言的對話和ASCII藝術塗鴉的留言紀錄被集結成書，之後相繼被改編成電影、電視劇、漫畫、話劇等，在當時引發了很大的轟動。

從《電車男》和《每天回家都能看到我老婆在裝死》成功IP化的例子，我們不難總結出能走向主流文化的亞文化特徵：

首先是便是具有話題性，能夠吸引用戶的關注度。人們往往會對發生在自己身上或是周圍的事情產生共鳴，相對也更能激發出他們的討論慾望。

可能很多人還記得《魔獸世界》吧里的一大高樓「賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯」，這個標題意義不明的帖子在短短的五六個小時內被390617名網友瀏覽，引來超過1.7萬條回復，而這場貼吧文化狂歡的背後則隱藏著沉溺於網路遊戲的玩家內心對家庭的愧疚感。

然後就是要符合目前的主流文化價值觀。無論是主流文化還是亞文化，都包含著人們對於一種美好生活的追求。但是近年來有許多在網路上產生的文化略顯低俗，這也就限制了它們走向更廣闊的圈子。

最後便是能夠引發用戶對於某一社會現象產生正面的思考。跳脫於本身的文化之外，用戶可以見微知著引起更積極的思考。拿《每天回家都能看到我老婆在裝死》舉例，在日本社會，女性結婚後大多選擇回歸家庭，僅僅靠著丈夫一人工作養家。積年累月就會導致丈夫因工作煩惱而忽視了家中的妻子，妻子則會因為得不到丈夫的關愛而選擇用其他的方式排解寂寞。這個梗中折射的社會現象也引發了用戶對於婚後生活該如何調劑的正面思考。

網路上有許多的流行文化雖然很火爆但始終登不上大雅之堂，其中的原因便是他們缺少了情感附加值這最重要的一環。「金坷垃」作為網路中的一個流行語從2009年一直火到了現在，但它仍然逃不開「鬼畜」這個小眾圈子，正是因為它的背後缺少了這層附加值，在笑過之後引發不了大家更深層的思考。

網路流行文化在中國很長時間都是作為一個亞文化存在的，最早的時候很多人都一股腦地認為亞文化就是不入流的文化，是主流文化看不上眼的存在。雖然這個現象在幾年有所轉變，但仍然改變不了很多人先入為主的觀念。

那麼在中國，真的沒有將小眾文化打造成成功IP的例子嗎？

其實是有的，《失戀33天》作為2011年的票房「黑馬」，用不到900萬的投資成本換回了超過3億元的票房，很多人不知道這部電影是根據作者鮑鯨鯨在豆瓣上發的帖子改編而來。

鮑鯨鯨用日記的形式將自己失戀後發生的事情記錄下來，在日復一日的更新中，網友從普通的旁觀者逐漸變成了朋友般的存在，開始關心起這個故事的最後結局。網上引起的巨大反響也讓出版商看到了商機，把它改編成了小說並先後翻拍成了電影和話劇。

當年豆瓣還屬於一個小眾的社區平台，網路文學也不如現在那麼成熟。而《失戀33天》卻能成功從小眾平台走向大眾的視野，這也讓我們看到了將網路流行文化打造成IP的潛力。

自從IP的概念在國內走紅後，從影視公司到遊戲公司，幾乎所有的內容生產商都在搶IP。一陣哄搶過後，市場上的優質IP越來越少，這時候尋找和打造優質IP便成為了這些廠商的重中之重。

然而在這個浮躁的時代，比起好好沉澱下來打造一款IP還不如直接從市場直接找來的方便，所以市面上才會出現許多披著IP的粗製濫造之作。從這個角度來講，從亞文化切入打造IP無疑是一個更好的選擇。

漫威主畫師Walter.A.McDaniel在談及IP時曾這麼說：「IP只是一個載體，用戶通過它去了解IP以及IP背後所代表的普世文化價值觀，內容在不同的時代會發生變化，但文化、價值觀是會永遠活下去的。一個作品如果沒有形成文化層面的效應，就很難稱之為一個成功的IP。

從他的話中，我們不難得出優質IP的定義：能引發用戶傳播的優質內容、足夠多的衍生空間、能形成差異化和一定的受眾基礎。能夠走向主流的亞文化滿足了四項中的前三項，如果再此基礎之上再添加上情感的附加值，完全有稱為優質IP的潛力。

投資IP雖是紅海，但把亞文化打造成IP確是一片藍海，未來我們是不是能夠看到「賈君鵬」之流大電影的上映呢？

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