《頭腦王者》的「借屍還魂」

還記得曾經風靡一時的微信答題小程序《頭腦王者》嗎？它……還在封禁當中，但有一款與它幾乎一模一樣甚至數據互通的新遊戲已經悄然上線了，那就是《知乎答題王》。

筆者通過微信小程序入口進入這款遊戲之後發現，該遊戲可以繼承之前已被封禁下架的《頭腦王者》中的積分與等級，而《頭腦王者》目前仍然處在封禁狀態。

春節紅利近在眼前

根據微信小程序公開顯示的資料，《頭腦王者》的運營主體是「北京豪騰嘉科科技有限公司」，是一家曾經開發過《瘋狂猜圖》、《瘋狂猜歌》等爆款遊戲的研發公司，而之前在很多人眼中是《頭腦王者》背後運營方的知乎，則只是與之有品牌上的合作。而此次「全新」上線的《知乎答題王》的運營主體則是「北京智者天下科技有限公司」，即知乎網站的主體公司。

換了個運營主體，換了個名字，即使數據還能夠繼承，說它是一款全新的遊戲也沒什麼問題。至於為什麼不等《頭腦王者》解禁，而選擇匆忙上線一款「全新」的小程序，新年快到了大概是一個很重要的原因。在這全國人民娛樂需求集中爆發的時間段，誰搶佔了流量誰就將賺得盆滿缽滿。

《頭腦王者》曾經風靡一時，伴隨著直播答題的撒幣風潮，這股全民知識熱所能帶來的流量紅利足以讓所有人眼饞，而春節期間自然是收割的最佳季節。

流量能帶來的，是流水。在《知乎答題王》小程序簡單的界面上，麻雀雖小，五臟俱全。除了遊戲入口，還有「銀行」按鍵可以按時間收取金幣，相當於手游中的掛機收益，刺激玩家定時上線提升每個玩家的登錄頻次和時長；商城提供金幣和「知識書」道具的購買，其中「知識書」是隨機獲得的，變相地加入了「開箱」機制；同時商城物品的價位設置最高僅為98元，顯然是瞄準了輕度玩家的錢包和新年的微信紅包，這與手游中提供低價禮包獲取長尾收益的做法如出一轍。

別的先不管，春節這波流量紅利和肉眼可見的巨量流水，《知乎答題王》是打算先吃為敬了。至於《頭腦王者》為什麼不能解禁這種問題，年後再去思考吧。

網路內容監管趨嚴

在《知乎答題王》上線的同時，國家對於網路內容的監管正變得越發嚴厲。

今年一月，文化部公布六起典型禁止內容類網路遊戲，點名批評相關企業並處以行政處罰；與此同時PG One事件爆發，全網下架嘻哈歌曲，相關明星也遭到封殺；二月，查處違法傳播兒童「邪典」視頻的廣州胤鈞公司，同時對騰訊視頻、愛奇藝、百度好看等涉嫌傳播此類視頻的平台立案調查並責令整改；二月同時，網傳有關部門聯合多部門召集各頭部直播平台在北京開會，次日《焦點訪談》播齣節目「重點打擊網路亂象」，矛頭直指直播平台違法違規內容，MC天佑、盧本偉等直播名人被點名封禁。

除了這些大新聞，還有些值得注意的小動作，比如人民網日前發表標題為《專家：青少年登錄境外遊戲伺服器嚴重 應儘快納入國內監管體系》的文章，呼籲對以Steam為主的境外遊戲內容加強監管；又比如北京市新聞出版廣電局建設的全國首家網路遊戲內容審核監管平台，目前已通過試運營，將在春節後正式投入使用。

2018年開年的這一系列重拳，宣告國家對於互聯網內容監管將進入一個更加嚴厲的階段。擁有巨大社會影響力的互聯網企業們，必須對社會負責。

對於遊戲行業，一方面近日《人民日報》刊文《中國遊戲，世界著迷》，盛讚中國遊戲廠商出海取得的成就；一方面央視邀請多家遊戲公司CEO做客《對話》，為遊戲行業做正面宣傳。國家對於遊戲行業的支持是顯而易見的。但在另一方面，內容監管向來是不能放鬆的紅線，文化部公布的「六起典型」想必只是冰山一角，「要做好遊戲，但是不能在違法的邊緣試探」這樣的信號相信所有遊戲公司都已經收到了。

而對於《頭腦王者》或者《知乎答題王》這樣的小遊戲，監管的重點則與普通的遊戲內容不同。這些遊戲與直播、視頻等平台一樣，需要加強對於UGC內容的審核——國家的監管很可能不會時刻緊盯，但問題一旦爆發就很可能難以簡單收場。

UGC內容審核難題

如今的現狀是，在流量紅利逐漸分完、大家開始深挖或擴展內容的時候，UGC（用戶提供內容）的模式無疑是不二的選擇。而內容審核，向來是UGC平台的老大難問題。

在市場的驅動下，即使頭部平台大致瓜分了市場，新生的長尾平台仍會像雨後春筍一樣冒出頭來搶灘登陸。對這二者而言，前者面臨的是海量內容難以做到面面俱到審核的難題，後者則往往難以招攬具有專業審核經驗的優秀人才，各有各的難處。行業要發展，業務要拓展，人才培養和技術支持能否跟得上呢？除了這些硬體問題，做積極健康的優質內容、不打擦邊球的思想覺悟，又能不能跟得上呢？

春節是整個娛樂行業搶奪流量紅利的巨大商機，自然也是各種內容提供者們登場的最佳舞台。節前的一波敲打給所有的平台和內容提供商們敲了一次警鐘，至於節日期間的表現如何，還需觀其後效。

商機在前，搶奪春節流量紅利無可厚非，但缺失的內容審核也必須要填補。「技術無罪」的王欣剛剛出獄，紅透半邊天的嘻哈慘淡收場，相信所有人都已經知道缺乏審核的內容一旦泛濫，帶給整個行業的會是什麼。

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