剛剛，又一百年巨頭墮落了！你很可能使用過它的產品…
又一巨頭被曝造假醜聞!
2月9日，日本西鐵城手錶公司向外界公布了一份調查報告，承認旗下子公司存在大量篡改產品測試數據和零部件產地的行為。
篡改產品壽命數據，將1000小時產品壽命改為6000小時：在2012年4月到2016年12月期間，西鐵城電子篡改了21項LED零部件產品的測試數據，將實測1000小時的產品壽命篡改為6000小時。
篡改產地，將中國生產的零配件改為「日本產」：在2017年6月之前的7年多時間裡，把中國子公司工廠生產的166種、超過13億個零部件的產地篡改為「日本」並提供給119家客戶企業，篡改比例占同一時期產品總數的6.7%。
此次涉及到的零件主要用於手機和家電產品，問題產品可能已經流入包括中國在內的海外市場，
也就是說，你正在使用的是西鐵城腕錶，很可能正是涉嫌造假的產品……
前有三菱汽車、高田、神戶制鋼、日產、斯巴魯、東麗，如今再添西鐵城，
誰也沒想到，曾經的日本製造 「神話」，竟趕著趟玩墮落!
(一)
前些年，李嘉誠在接受採訪時曾表示，自己從2013年開始，就一直帶著一款手錶，因為它「很輕、很實用」，
而能讓這位香港首富如此鐘意的，正是西鐵城(Citizen)!
俗話說，「羅馬不是一天建成的」，
作為一家全球知名腕錶品牌，西鐵城其實已經造了近百年的表，
它的前身為日本尚工舍時計研究所，創立於1918年，
當時的東京市長後藤新平先生，期望這款苦心研製的日本製造的懷錶，能夠為全世界公民所親近、所喜愛，因此將其命名為「CITIZEN」。
正是帶著這樣美好的願景，西鐵城走在行業的最前端，
可以說，世界上幾乎所有的手錶生產企業，都使用過或正在使用西鐵城「MIYOTA」機心，
不僅如此， 1995年，西鐵城推出第一隻「親和環境，親和人類」的西鐵城光動能手錶，
它利用可見光源轉化為動能，帶動手錶的運轉，不使用汞、鎘等有害金屬和氟里昂等其他有害物質，並且無需定期更換電池。
2011年，西鐵城又推出了全球首款光動能衛星對時表，
風光可謂是一時無二!
然而，「毀掉羅馬卻只需要一天」，
在西鐵城決定篡改數據的那一刻，
毋庸置疑，其百年積攢下來的信譽就如同破裂的鏡子般，有了無法彌補的裂痕！
雖然和其它造假日企一樣，西鐵城此次是主動承認錯誤，
但這種理念，更多的是民族文化使然，和企業層面的好壞，並沒有太大關係，
因為，在企業決定造假的那一刻起，就已經沒有良心可言，
自揭家醜也好、通過電視「謝罪」也罷，無非是想息事寧人，
這樣的日本企業，和其它被揭發造假的企業，哪有什麼本質的區別，
如果硬要說上一個，無非就是「以五十步笑百步」而已!
不說其它的，如今，你再去問李嘉誠，他還會那麼篤定的說喜歡西鐵城嗎?!
至於西鐵城為啥要造假，原因其實一點也不新鮮!
仔細看看那些已被曝出造假的日企，無不因為出現了業務困境才決定棋走險招。
西鐵城的麻煩正在於智能手錶的崛起，
在過去，腕錶對於男人來說，就是身份的象徵，
然而，智能手錶的出現，讓這一觀念被徹底顛覆，
比起腕錶僅限於看時間的功能，智能表卻能接電話、看簡訊、監控運動，控制家電......
所以，現在世界上最大的製表商，不是瑞士哪家公司，更不是西鐵城，而是蘋果公司。
相關數據顯示，蘋果智能手錶 Apple Watch 在 2017 年第四季度的銷量，已經達到了 800 萬部，超越了整個瑞士的手錶行業。
(二)
相似的困境，在不久前曾發生在另一家百年日企尼康身上。
就在去年10月，日本著名相機製造企業尼康，突然宣布關閉位於無錫的工廠，並且裁員2000餘人。
曾經的尼康，因品質過硬、性價比高，備受市場喜愛追捧，
如今的尼康，依舊品質過硬、性價比高，但卻被消費者漸漸遺忘，
尼康雖沒變，但奈何出現了「攪局者」智能手機!
科技日新月異，智能手機發展到今天，打電話、發簡訊只能算最基本的功能，
對於手機廠商來說，就需要更吸引人的賣點，
這種情況下，手機的拍照功就能越來越受到重視，
於是，正如我們看到的，智能手機的像素，
也從500萬、800萬迅速飆升至2000萬，
這麼一來，數碼相機就悲劇了，功能被替代不說，還沒有手機便利，自然也就被消費者逐漸拋棄，
正如媒體曾評價的，「打敗尼康的其實是2000萬柔光雙閃」!
雖然尼康並沒有做錯什麼，也沒有曝出造假醜聞，
但科技變革來臨時，一切都如疾風暴雨，
而曾讓你引以為傲的，很可能轉眼間就成了你的弱點，
所以，企業若無法及時應對，那隻能逐漸被淘汰!
(三)
有人可能要說：竟然都是面臨著失敗的結局，那還不如耍個小聰明試試。
這樣想是大錯特錯!
歷史車輪不斷滾滾向前，
當我們再次提到尼康相機，有的是對巨頭倒塌的唏噓，
而當我們想到西鐵城手錶，恐怕第一反應只會是造假了，
這對於花了百年的時間才苦心經營出自己品牌的企業來說，無疑是最大的悲哀，
畢竟產品被市場淘汰了，還能靠研發新產品東山再起，
而信譽一旦出現丟失，就難以去彌補，更可能因此受到方方面面的打擊!
當然，西鐵城和尼康從巔峰的滑落，也是在提醒我們：
在這個快速迭代的社會，再大的企業都需要居安思危，
沒有一種競爭力是永恆的，
沒有一種商業模式是長存的，
要想不被時代淘汰，唯有創新和永不停歇的前進!
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